Minto Vietnam cùng Kimchi JONGGA chinh phục thị trường Việt
Minto Vietnam đồng hành cùng JONGGA – thương hiệu kimchi thị phần số 1 Hàn Quốc (*) – trong chiến dịch ra mắt tại Việt Nam. Với chiến lược bản địa hóa sâu sắc, chiến dịch nhanh chóng tạo dấu ấn nổi bật giữa thị trường thực phẩm đang cạnh tranh mạnh mẽ.
Chiến lược thấu hiểu thị trường, kết nối văn hoá và hành vi tiêu dùng bản địa
Hướng đến mục tiêu tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy hành vi thử nghiệm sản phẩm, chiến dịch do Minto triển khai đã nhắm đến hai nhóm đối tượng trọng tâm: phụ nữ có gia đình (25-40 tuổi) và sinh viên trẻ (18-22 tuổi), tập trung tại các thành phố lớn khu vực miền Bắc.
Điểm đặc biệt của chiến dịch nằm ở khả năng chuyển hóa một sự khác biệt văn hóa thành lợi thế truyền thông: trong khi người Hàn Quốc thường thể hiện sự ngon miệng thông qua âm thanh khi ăn, thì người Việt lại hạn chế tạo ra tiếng ồn khi dùng bữa. Tuy nhiên, Minto đã khéo léo khai thác chi tiết “âm thanh giòn rộp” đặc trưng của Kimchi JONGGA như một biểu tượng của độ ngon và Vị Umami thuần Hàn, kết tinh trong thông điệp sáng tạo “Ngon có tiếng”.
Kết nối cảm xúc và lý tính – Từ danh tiếng đến trải nghiệm vị giác
Minto Vietnam không chỉ dừng lại ở việc truyền tải thông tin sản phẩm, mà còn xây dựng một hành trình trải nghiệm mang tính chiến lược:
Chiến dịch truyền thông tích hợp của JONGGA được triển khai nhằm khẳng định vị thế số 1 tại Hàn Quốc, đồng thời củng cố hình ảnh một thương hiệu kim chi toàn cầu. Mở đầu bằng TVC thương hiệu “Ngon có tiếng”, JONGGA nhấn mạnh uy tín và chất lượng đã được công nhận tại quê nhà, từ đó xây dựng niềm tin nơi người tiêu dùng quốc tế.
Tiếp nối, chuỗi video mukbang hợp tác cùng các KOLs được thực hiện nhằm truyền tải một cách sống động độ giòn và hương vị đậm đà đặc trưng của kim chi JONGGA, tạo nên kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khán giả.
Để khơi dậy cảm hứng ẩm thực và khuyến khích người tiêu dùng sử dụng kim chi như một nguyên liệu quen thuộc, JONGGA triển khai hoạt động Cooking Challenge & Menu Series – nơi người tham gia được thỏa sức sáng tạo với nhiều món ăn đa dạng.
Song song đó, sự kiện được tổ chức tại AEON Mall Long Biên đóng vai trò cầu nối trực tiếp với khách hàng, mang đến trải nghiệm dùng thử thực tế, tương tác và nhận quà, từ đó gia tăng sự tin tưởng vào sản phẩm thông qua các giác quan.
Chiến lược hai giai đoạn – tạo dựng nhận thức và thúc đẩy chuyển đổi – được triển khai nhất quán, đồng bộ và đúng thời điểm, từ đó tối ưu hiệu quả lan tỏa thương hiệu.
Tổng quan chiến dịch truyền thông tích hợp “Ngon có tiếng” của JONGGA.
Định vị “Địa phương hoá”, Khác biệt và Dễ tiếp cận
Giữa bối cảnh cạnh tranh với các thương hiệu trong và ngoài nước, JONGGA sở hữu nhiều lợi thế nổi bật: công thức chuẩn Hàn, giàu lợi khuẩn; nguyên liệu tươi sạch kết hợp cùng chủng men độc quyền. Tuy nhiên, để chinh phục người tiêu dùng Việt, sự tinh tế trong khẩu vị và thấu hiểu thói quen ăn uống địa phương là yếu tố quyết định – và đó chính là điểm cộng lớn trong năng lực triển khai của Minto Vietnam.
Minto đã giới thiệu series công thức kết hợp kimchi JONGGA với các món ăn Việt nhằm tăng tính ứng dụng của sản phẩm trong bữa ăn hàng ngày, giúp người tiêu dùng dễ dàng sáng tạo món ngon theo khẩu vị bản địa mà vẫn giữ được tinh hoa ẩm thực Hàn Quốc.
Series công thức kết hợp kimchi JONGGA với các món ăn Việt nhằm tăng tính ứng dụng của sản phẩm trong bữa ăn hàng ngày.
Sự kiện trải nghiệm thực tế tại AEON MALL Long Biên
Minto Vietnam đã phối hợp tổ chức sự kiện trải nghiệm trực tiếp (activation booth) tại trung tâm thương mại AEON MALL Long Biên. Tại sự kiện, khách hàng không chỉ được nếm thử, mà còn được tham gia các workshop hướng dẫn chế biến món ăn cùng kimchi JONGGA, cũng như trải nghiệm các minigame tương tác với phần quà hấp dẫn.
Không gian sự kiện được thiết kế mang đậm cảm hứng Hàn Quốc hiện đại, kết hợp hài hòa giữa yếu tố truyền thống và tinh thần trẻ trung, năng động – giúp tạo nên một trải nghiệm đa giác quan: từ hình ảnh thương hiệu, âm thanh “giòn rộp”, đến hương vị Umami đặc trưng.
Hoạt động này không chỉ góp phần tăng mức độ ghi nhớ thương hiệu, mà còn thúc đẩy hành vi mua hàng tại điểm bán, đóng vai trò như “cầu nối” giữa nhận diện trực tuyến và trải nghiệm thực tế – yếu tố quan trọng trong hành vi tiêu dùng thực phẩm. Sự kiện đã thu hút hàng ngàn lượt khách hàng đến trải nghiệm và chụp ảnh.
Sự kiện trải nghiệm trực tiếp của JONGGA tại trung tâm thương mại AEON MALL Long Biên.
Dấu ấn chuyên môn của Minto Vietnam trong lĩnh vực FMCG & F&B
Với bề dày kinh nghiệm trong các chiến dịch truyền thông tích hợp và hiểu biết sâu sắc về hành vi tiêu dùng châu Á, Minto Vietnam đã thể hiện vai trò không chỉ là một đơn vị thực thi, mà là đối tác chiến lược góp phần chuyển hoá thương hiệu toàn cầu thành trải nghiệm bản địa gần gũi, giàu cảm xúc.
Chiến dịch JONGGA không chỉ đánh dấu bước tiến quan trọng của thương hiệu kim chi Hàn Quốc tại Việt Nam, mà còn là minh chứng rõ rệt cho năng lực tư vấn chiến lược, sáng tạo nội dung và triển khai truyền thông hiệu quả của Minto Vietnam trong ngành hàng FMCG và thực phẩm nhập khẩu.
Liên hệ hợp tác:
- Điện thoại: +84 909-868-915
- Email: [email protected]
- Địa chỉ: Tầng Trệt, tòa nhà Thiên Sơn, số 05 Nguyễn Gia Thiều, phường Võ Thị Sáu, quận 3, Tp.HCM, Việt Nam
- Website: https://mintovietnam.com/
(*) Tính toán của Daesang một phần dựa trên dữ liệu do NIQ Korea báo cáo thông qua Dịch vụ Theo dõi Thị trường về Danh mục Kimchi Hàn Quốc từ tháng 1/2021 đến tháng 12/2023 theo tổng thị trường tạp hoá Hàn Quốc dựa trên PCV (giá trị loại sản phẩm). Bản quyền © 2023, Công ty NIQ Korea.