Khám phá chiến lược thương hiệu của Bông Biêng: Khi mỗi ly trà đều lồng ghép tinh thần văn hóa Việt
Bông Biêng ghi dấu trên thị trường trà sữa bằng cách lồng ghép tinh thần văn hóa Việt vào sản phẩm. Nhờ kết hợp trà sữa với các yếu tố truyền thống, thương hiệu đã mang đến trải nghiệm mới mẻ, giúp giới trẻ kết nối với văn hóa theo cách hiện đại và gần gũi.
Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh, việc lồng ghép yếu tố văn hóa vào thương hiệu không chỉ đơn thuần là một cách tạo sự khác biệt mà còn mang ý nghĩa sâu sắc hơn: Khẳng định bản sắc Dân tộc và bảo vệ giá trị Việt.
Bông Biêng đã rất khéo léo khi đặt những nét đẹp truyền thống như trang phục hay thơ ca vào những không gian quen thuộc. Điều này đã góp phần làm cho văn hóa không còn là những giá trị trừu tượng hay khuôn mẫu cứng nhắc mà trở nên dễ tiếp cận hơn, đặc biệt là với thế hệ trẻ.
Chiến dịch “Chi Thanh” – Khi trà sữa mang hơi thở của thi ca
Mới đây, Bông Biêng đã khẳng định dấu ấn riêng khi ra mắt chiến dịch “Chi Thanh”, giới thiệu bộ đôi trà sữa Thanh Trà (Trà sữa hoa Sơn Trà) và Chi Trà (Sơn Trà Kem Cheese). Điểm đặc biệt của chiến dịch này là cách thương hiệu khai thác yếu tố văn hóa, sử dụng hình tượng bà Huyện Thanh Quan và bài thơ “Qua Đèo Ngang” để tạo chiều sâu cho sản phẩm.
Bà Huyện Thanh Quan được biết đến là một nữ sĩ với phong thái thanh cao, trí tuệ sâu sắc nhưng lại mang những nỗi niềm lặng lẽ, kín đáo. Hoa Sơn Trà – loài hoa thanh khiết, nhẹ nhàng nhưng cũng kiên cường, nở rộ giữa thiên nhiên. Bông Biêng đã khai thác sự tương đồng giữa hai hình tượng này tạo nên một kết nối giữa nghệ thuật thi ca và trải nghiệm thưởng trà.
Bộ đôi “Thanh trà” và “Chi Thanh”.
Truyền thông sáng tạo: Khi trà sữa hòa cùng thi ca
Chiến dịch này thể hiện sự sáng tạo khi áp dụng thiết kế bao bì với hình ảnh hoa Sơn Trà vẽ tay tạo điểm nhấn khác biệt, không chỉ thể hiện vẻ đẹp tinh tế mà còn làm nổi bật sự kết nối giữa hoa Sơn Trà và hình ảnh Bà Huyện Thanh Quan. Các gam màu pastel nhẹ nhàng, hài hòa mang lại cảm giác hoài cổ lại hiện đại, sang trọng.
Bông Biêng không chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm mà còn kể một câu chuyện đầy chiều sâu, bắt nguồn từ bài thơ “Qua Đèo Ngang” của Bà Huyện Thanh Quan. Các nội dung truyền tải được xây dựng tinh tế, mang đậm chất thơ ca, không chỉ gây ấn tượng mà còn khơi gợi cảm xúc, khiến người xem cảm nhận được sự thanh cao, điềm đạm trong phong thái của nhân vật Bà Huyện Thanh Quan. Sự kết hợp giữa thiết kế bao bì và nội dung đã tạo nên một tổng thể thống nhất, dễ dàng ghi dấu trong lòng khách hàng.
Bông Biêng không chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm mà còn kể một câu chuyện đầy chiều sâu.
Thanh Vân Lam – Bước đi đầu tiên trong hành trình tôn vinh bản sắc Việt
Trước khi ra mắt “Chi Thanh”, Bông Biêng từng gây chú ý với chiến dịch “Thanh Vân Lam” vào tháng 12/2024, hợp tác cùng thương hiệu thời trang Lalin. Lấy cảm hứng từ vẻ đẹp phụ nữ Việt trong chiếc áo yếm, chiến dịch này đã mang đến một cách tiếp cận mới mẻ khi đưa văn hóa vào ngành hàng trà sữa.
Sự kết hợp giữa Bông Biêng với nghệ thuật ướp trà truyền thống, và Lalin – một thương hiệu thời trang đương đại, đã tạo nên một set áo cách tân Thanh Vân Lam tinh tế. Chính sự kết hợp này đã giúp chiến dịch trở thành một điểm nhấn trong dịp Tết Nguyên Đán, đưa thời trang và đồ uống vào một không gian chung, tôn vinh bản sắc Việt theo cách gần gũi, hiện đại.
Bông Biêng x Lalin – Màn kết hợp bất ngờ.
Hành trình gìn giữ bản sắc Việt
Sự thành công của “Chi Thanh” và “Thanh Vân Lam” không chỉ nằm ở cách kể chuyện sáng tạo mà còn ở sứ mệnh lớn hơn: Góp phần đưa văn hóa vào đời sống của giới trẻ một cách hiện đại và gần gũi hơn. Qua việc kết hợp trà sữa với những yếu tố văn hóa, thơ ca và hình ảnh truyền thống, thương hiệu đã góp phần truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ hiểu và trân trọng giá trị văn hóa dân tộc.
Bông Biêng đã chứng minh rằng, sự kết nối giữa những giá trị truyền thống và lối sống hiện đại, không chỉ là con đường xây dựng thương hiệu bền vững mà còn là trách nhiệm của Doanh nghiệp Việt trong việc giữ gìn văn hóa, để bản sắc Việt không chỉ được lưu giữ mà còn được lan tỏa mạnh mẽ trong tương lai.