“Chiến dịch xanh lá của Otosan”: Định vị thương hiệu toàn cầu tại thị trường Việt Nam

“Chiến dịch xanh lá của Otosan”: Định vị thương hiệu toàn cầu tại thị trường Việt Nam

Otosan – một thương hiệu chăm sóc sức khỏe Tai – Mũi – Họng đến từ Ý, với hơn 35 năm lịch sử và có mặt tại hơn 50 quốc gia, đã ra mắt một chiến dịch marketing đột phá mang tên “Chiến dịch xanh lá của Otosan” lan toả thông điệp: “Thông mũi tức thì – Dịu họng tức thì”.

Thông qua chiến dịch này, Otosan mong muốn mang những giải pháp của thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng Việt Nam, đồng thời góp phần thiết lập chuẩn mực mới cho marketing ngành chăm sóc sức khỏe.

Bối cảnh: Thách thức và cơ hội trong thị trường Việt Nam

Ô nhiễm không khí ngày càng nghiêm trọng, dịch bệnh đường hô hấp gia tăng, cùng với lạm dụng kháng sinh và corticoid khiến các bệnh lý mãn tính như viêm mũi xoang, viêm họng ngày càng phổ biến. Tại Việt Nam, các bệnh lý này không chỉ xuất hiện theo mùa mà còn tái đi tái lại, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến chất lượng cuộc sống.

Đồng thời, người tiêu dùng ngày nay đang tìm kiếm những giải pháp tự nhiên, an toàn nhưng phải hiệu quả nhanh chóng. Đây chính là cơ hội để Otosan – thương hiệu từ Ý, khẳng định vị thế tại thị trường Việt Nam.

Otosan: Thương hiệu toàn cầu mang sứ mệnh tự nhiên và bền vững

Otosan là một trong những thương hiệu dẫn đầu trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe Tai – Mũi – Họng tại hơn 50 quốc gia nhờ triết lý:

  • An toàn từ thiên nhiên: Thành phần trong các sản phẩm của Otosan đều có nguồn gốc tự nhiên như tinh dầu thiên nhiên, chiết xuất thảo dược, mật ong manuka quý hiếm, muối biển sâu tự nhiên giàu vi lượng...
  • Công nghệ tiên tiến: Otosan có đa dạng bào chế ưu việt từ Gel, siro hay dạng xịt phun sương mịn, thẩm thấu nhanh, tiếp cận sâu, “đánh trúng đích” ngay từ lần dùng đầu tiên.
  • Bộ sản phẩm toàn diện cho cả Tai – Mũi – Họng, phù hợp với nhiều độ tuổi.
  • Cam kết chuẩn chất lượng: Xuất xứ từ Ý – biểu tượng của sự uy tín, minh bạch và chuẩn mực Châu Âu.

“Chiến dịch xanh lá của Otosan”: Định vị thương hiệu toàn cầu tại thị trường Việt Nam

Với sự thấu hiểu sâu sắc rằng sức khỏe luôn là mối quan tâm hàng đầu, là điều người tiêu dùng nghĩ đến mọi lúc, mọi nơi. Otosan đã triển khai chiến dịch marketing đa điểm chạm ấn tượng xuất hiện trong những khoảnh khắc hàng ngày.

1. Chiến lược OOH: Xuất hiện nơi người dùng cần

Otosan đã khéo léo lựa chọn phủ sóng hình ảnh tại những vị trí chiến lược, nơi người tiêu dùng dễ dàng nhận biết và cảm nhận rõ rệt các vấn đề sức khỏe hô hấp như tại các ngã tư đông đúc, cửa ngõ giao thông, sân bay, trung tâm thương mại, bệnh viện lớn… Hình ảnh của Otosan xuất hiện nổi bật với sắc xanh lá đặc trưng tạo cảm giác thoải mái, tượng trưng cho sự an lành từ thiên nhiên. Màn hình LED khổng lồ cùng các biển quảng cáo cỡ lớn đều tập trung truyền tải thông điệp rõ ràng, mạnh mẽ và trực diện: “Thông mũi tức thì – Dịu họng tức thì”.

Không chỉ thu hút ánh nhìn, những hình ảnh này còn dễ dàng được ghi nhớ, in sâu vào tâm trí người tiêu dùng, giúp thương hiệu Otosan tạo nên dấu ấn đặc biệt trong nhận thức về giải pháp chăm sóc sức khỏe.

“Chiến dịch xanh lá của Otosan”: Định vị thương hiệu toàn cầu tại thị trường Việt Nam

“Chiến dịch xanh lá của Otosan”: Định vị thương hiệu toàn cầu tại thị trường Việt Nam

2. Chiến lược Digital: Sáng tạo để chạm đến khách hàng

Không dừng lại ở đó, Otosan còn mở rộng phạm vi ảnh hưởng trên các nền tảng số, nơi mà khách hàng thường xuyên tương tác, “dừng chân” sau những trải nghiệm OOH thực tế. Chiến lược số của Otosan được đồng bộ trên tất cả nền tảng Facebook, TikTok, Google và YouTube với những bài đăng, video ngắn và banner nhấn mạnh vào thông điệp rõ ràng chỉ ra cơ chế đa tác động của sản phẩm, mang lại hiệu quả tức thì – là giải pháp trực diện giải quyết “nỗi đau” của khách hàng.

Các nội dung này không chỉ cung cấp thông tin hữu ích mà còn tạo ra sự kết nối cảm xúc, tăng cường độ tin cậy và sự lan tỏa mạnh mẽ trong cộng đồng mạng.

Ngoài ra, Otosan còn phối hợp với KOL/KOC trong lĩnh vực sức khỏe để chia sẻ trải nghiệm thực tế, giúp tăng độ tin cậy và thúc đẩy tương tác. Các nội dung này không chỉ góp phần lan tỏa thương hiệu mà còn khuyến khích người tiêu dùng tìm kiếm sản phẩm tại các kênh bán hàng trực tuyến hoặc cửa hàng gần nhất.

“Chiến dịch xanh lá của Otosan”: Định vị thương hiệu toàn cầu tại thị trường Việt Nam

3. Điểm chạm “ẩn” nhưng hiệu quả

Một điểm đặc biệt không thể bỏ qua trong chiến dịch lần này chính là Otosan xuất hiện ở cả các điểm chạm “ẩn” – những nơi người tiêu dùng ít ngờ đến nhất. Từ các màn hình tivi trong thang máy chung cư và văn phòng đến các bản tin VOV giao thông.

Có thể thấy, với mức độ phủ sóng sâu rộng, Otosan vô thức thâm nhập vào từng khoảnh khắc trong cuộc sống hàng ngày. Không chỉ vậy, thương hiệu còn lựa chọn các khung giờ vàng trên truyền hình, từ tin tức đến các bộ phim truyền hình được yêu thích. Bằng cách xuất hiện ở những bối cảnh này, Otosan không chỉ đơn thuần quảng bá sản phẩm mà còn “tự nhiên’’ hòa mình vào nhịp sống của khách hàng, khiến thương hiệu trở nên gần gũi và quen thuộc.

Tăng trải nghiệm tại điểm bán: Nâng tầm uy tín thương hiệu

Otosan còn xuất hiện tại hệ thống nhà thuốc Long Châu – một trong những chuỗi nhà thuốc lớn nhất cả nước – như một “bảo chứng” cho độ tin cậy. Sự hiện diện tại Long Châu không chỉ mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng mà còn nâng cao niềm tin của người tiêu dùng bởi sự uy tín và quy mô của chuỗi nhà thuốc này.

Bên cạnh đó, thương hiệu triển khai POSM tại các nhà thuốc và bệnh viện trọng điểm, kết hợp các chương trình khuyến mãi để khuyến khích khách hàng trải nghiệm sản phẩm.

Những hoạt động này không chỉ đưa sản phẩm tới gần hơn với người tiêu dùng, trực tiếp chinh phục họ mà còn giúp tăng doanh số bán hàng, củng cố mối quan hệ với các đối tác phân phối và người tiêu dùng tại điểm bán.

“Chiến dịch xanh lá của Otosan”: Định vị thương hiệu toàn cầu tại thị trường Việt Nam

Đột phá từ insight khách hàng: Chạm đến cảm xúc

Để tạo mối liên kết sâu sắc với khách hàng, chiến dịch xanh lá của Otosan không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán giải pháp và cảm xúc. Thương hiệu tập trung vào việc bán giải pháp và chạm đến đa cảm xúc, đáp ứng đúng những mối bận tâm và nhu cầu đặc thù của nhiều nhóm đối tượng khác nhau.

  • Với cha mẹ: Otosan thấu hiểu và giúp “giải mã” bài toán chăm sóc sức khỏe của con bằng thông điệp “Bảo vệ họng bé yêu – Dịu nhẹ và an toàn từ thiên nhiên”.
  • Với người lớn tuổi: Thương hiệu tập trung vào việc đưa ra giải pháp nhanh chóng, tối đa hiệu quả để giải quyết những vấn đề dai dẳng, kéo dài: “Sạch sâu từ gốc – Ngừa viêm hiệu quả”.
  • Với dân văn phòng: Nhóm đối tượng thường xuyên chịu áp lực công việc, Otosan giúp giải quyết vấn đề một cách quyết liệt: “Thông mũi dịu họng tức thì – Tăng năng lượng làm việc cả ngày dài”.

“Chiến dịch xanh lá của Otosan”: Định vị thương hiệu toàn cầu tại thị trường Việt Nam

Hiệu quả “xanh lá” của chiến dịch

“Chiến dịch xanh lá của Otosan” đã mang lại thành công vượt kỳ vọng trong việc gia tăng doanh số và mở rộng thị phần. Doanh số sản phẩm xịt mũi Otosan và Siro ho đã tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước, đánh dấu sự thành công của chiến lược tập trung vào nhu cầu mùa cao điểm bệnh hô hấp. Bên cạnh đó, thương hiệu đã mở rộng đáng kể thị phần tại các thành phố lớn, nhờ vào sự hiện diện mạnh mẽ tại các nhà thuốc và bệnh viện trọng điểm, cũng như sự đón nhận tích cực từ người tiêu dùng trong các khu vực chiến lược.

“Chiến dịch xanh lá của Otosan”: Định vị thương hiệu toàn cầu tại thị trường Việt Nam

Về hiệu ứng truyền thông, chiến dịch cũng đạt được những kết quả ấn tượng. Tại các khu vực triển khai quảng cáo ngoài trời (OOH), Otosan đã đạt đến 80% độ nhận diện thương hiệu, vượt mục tiêu đề ra. Các màn hình LED, Pano lớn tại các vị trí chiến lược như ngã tư đông đúc, sân bay, và trung tâm thương mại đã tạo sự chú ý mạnh mẽ, giúp thương hiệu trở thành cái tên quen thuộc trong tâm trí người tiêu dùng.

Trên các nền tảng kỹ thuật số, chiến dịch cũng mang lại sự tăng trưởng vượt bậc. Lượng tương tác trên các kênh Digital như Facebook và Google Ads đã tăng 65%, vượt xa mục tiêu ban đầu. Các nội dung sáng tạo, cùng với sự phối hợp hiệu quả của KOL/KOC, đã thu hút sự quan tâm và tương tác tích cực từ người tiêu dùng. Nhiều người đã để lại phản hồi tích cực về sản phẩm và chia sẻ trải nghiệm thực tế, góp phần nâng cao uy tín thương hiệu.

Otosan: Thương hiệu của niềm tin và sự đồng hành

Otosan không chỉ dừng lại ở việc triển khai các chiến dịch marketing ấn tượng mà còn khẳng định vị thế thương hiệu thông qua sự tin tưởng từ giới chuyên môn. Đây chính là yếu tố nền tảng giúp Otosan xây dựng mối quan hệ bền chặt với người tiêu dùng và các chuyên gia y tế.

Bên cạnh đó, thương hiệu còn tích cực tham gia các hội nghị y khoa và hội thảo lớn, nơi quy tụ các chuyên gia đầu ngành. Tại những sự kiện này, Otosan không chỉ giới thiệu các giải pháp tiên tiến mà còn lan tỏa thông điệp về một thương hiệu luôn cam kết mang lại sự an toàn, hiệu quả và bền vững trong từng sản phẩm.

“Chiến dịch xanh lá của Otosan”: Định vị thương hiệu toàn cầu tại thị trường Việt Nam

Kết luận: “Chiến dịch xanh lá của Otosan” – Tạo dấu ấn trong lĩnh vực marketing của ngành chăm sóc sức khỏe

Nhìn chung, Otosan không chỉ là thương hiệu, mà còn là bạn đồng hành cùng sức khỏe gia đình Việt. Với sự thành công của “Chiến dịch xanh lá” – kết hợp thấu hiểu insight khách hàng với chiến lược đa điểm chạm để tạo nên sự lan tỏa mạnh mẽ, Otosan không chỉ đạt được những kết quả ấn tượng về mặt doanh thu và nhận diện thương hiệu, ghi dấu ấn sâu sắc trong lòng người tiêu dùng, mà còn là một chiến dịch nổi bật, giúp Otosan khẳng định vị thế tại Việt Nam – một thương hiệu chăm sóc sức khoẻ với triết lý marketing nhân văn và bền vững.

Nguồn Otosan