Zenith dự đoán chi tiêu quảng cáo toàn cầu 2019 tăng từ 4,0% lên 4,7% Lưu

5 thị trường tại khu vực APAC sẽ nằm trong top 10 về chi tiêu quảng cáo toàn cầu trong 3 năm tới.

Zenith đưa ra dự đoán về chi tiêu quảng cáo toàn cầu năm 2019 sẽ tăng từ mức 4% (đưa ra vào tháng 12/2018) lên mức dự báo mới là 4,7%, tương đương với 623 tỷ USD. Thêm vào đó, Zenith cũng bổ sung dự báo mức tăng trưởng cho năm 2020 từ 4,2% lên 4,6% và trong năm 2021 là 4,1% lên 4,6%. Điều này cho thấy Zenith vẫn kỳ vọng chi tiêu quảng cáo sẽ tỷ lệ thuận với mức tăng trưởng của kinh tế toàn cầu, sau khi bắt kịp tốc độ phát triển trong năm 2018.

Các khu vực nổi bật

Tại các nước tăng trưởng nhanh của châu Á (bao gồm Trung Quốc, Ấn Độ, Indonesia, Malaysia, Pakistan, Philippines, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam), mức tăng trưởng đang chậm lại tại một số khu vực, đặc biệt là Trung Quốc vì đã đạt quy mô bền vững. Tuy nhiên, Zenith vẫn dự kiến tăng trưởng trung bình của khối này là 6,8% hằng năm cho đến 2021.

Ngược lại, Nhật Bản vẫn mắc kẹt với mức tăng tưởng thấp liên tục là 1,7% hằng năm từ 2018 đến 2021, so với mức 2,4% từ 2013 đến 2018.

Tại các nước phát triển (như Úc, New Zealand, Hong Kong, Singapore và Hàn Quốc), chi tiêu quảng cáo chỉ tăng 2,6% trong năm 2018, và được dự báo sẽ tăng 3,6% trong năm 2019, chi tiêu hằng năm là 3,5% cho đến 2021.

Các thị trường dẫn đầu

Từ năm 2018 đến 2021 chi tiêu quảng cáo toàn cầu được dự báo sẽ tăng thêm 87 tỷ USD. Mỹ sẽ đóng góp 37% vào mức tăng thêm, sau đó là Trung Quốc với 19%, Ấn Độ với 5%, Indonesia và Anh cùng góp 3% mỗi nước.

5 thị trường APAC thuộc top 10 nước có đóng góp lớn nhất vào mức tăng trưởng của toàn thế giới là Trung Quốc, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản và Hàn Quốc. 4 trong số đó cùng với Nga và Brazil tạo thành nhóm các nước tăng trưởng nhanh, cùng nhau đóng góp một phần ba vào mức tăng.

Màu cam cho thấy sáu thị trường mới nổi sẽ cùng góp 34% vào mức tăng chi tiêu quảng cáo trong vòng 3 năm tới.

Một số dự báo khác

Diệu Uyên / Brands Vietnam
* Nguồn: Campaign Asia

Zenith dự đoán chi tiêu quảng cáo toàn cầu 2019 tăng từ 4,0% lên 4,7%
02/04/2019
696 lượt xem