AXE Excite - "Heaven On Earth" Activation Campaign
Brand: AXE "Excite"Creative Idea: Xịt khử mùi hương nước hoa mới hấp dẫn đến cả thiên thần cũng không cưỡng nổi ("Even angels fall").
Execution Idea: 3 thiên thần "gãy cánh" trong một biệt thự sang trọng ("Heaven on Earth") chờ đợi người đàn ông lý tưởng AXE đến giải cứu. Tạo sự nhận biết và lợi ích nhãn: tại sao AXE sẽ giúp các chàng trai chiến thắng "cuộc chơi" ("the mating game").
Chiến lược: dùng paid ads để giới thiệu về chiến dịch, đẩy lên social media tạo hiệu ứng lan tỏa, kéo người xem về microsite mà ở đó khi tương tác với các thiên thần sẽ được tích lũy điểm để unlock live-streaming, quà tặng và giải thưởng cuối cùng.
Kênh truyền thông:
- Giai đoạn 1: Tung TVC
- Giai đoạn 2: Giới thiệu 3 thiên thần sử dụng truyền thông tổng lực như báo chí, PR (online lẫn offline), paid media, blog, etc.
- Giai đoạn 3: tung microsite với live-streaming kết hợp với Youtube. Người xem có thể theo dõi câu chuyện, tham gia contest nhận quà tặng, hoặc chia sẻ, giới thiệu bạn bè để tích lũy điểm unlock các camera ẩn trong biệt thự (để xem các thiên thần đang làm gì).
- Giai đoạn 4: người chiến thắng cuối cùng được ngủ 1 đêm trong biệt thự với 3 thiên thần.
Kết quả: trong vòng 2 tuần
- Unique Visitors: 600K ở Hà Lan
- Time on Site: 9 phút (trung bình) và 16 phút (3 ngày cuối)
- Twitter followers: 3,700
- Số lượt xem microsite: 200K
- Số lượt xem Youtube Channels: 80K
- Số lượt xem TVC gốc: 250K