Bài viết của Sơn

Cận cảnh chữ P thứ năm - Positioning trong 5P Cận cảnh chữ P thứ năm - Positioning trong 5P
04/10/2014 Quan điểm 10,915

Muốn chiến thắng trong cuộc chiến gây nhớ đầy "bom đạn" trong tâm trí người tiêu dùng, các Marketer cần phải trang bị thêm một chữ P thứ 5 cho mình: Positioning – Định vị.

Đăng trang chủ
5 bí quyết để marketer tận dụng tối đa một khoá học marketing 5 bí quyết để marketer tận dụng tối đa một khoá học marketing
14/03/2014 Kiến thức 5,210 2 thảo luận

Chúng tôi thường xuyên nhận được những câu hỏi về việc chọn trường nào để củng cố cũng như “khởi sự” cho sự nghiệp Marketing của mình. Và sau đây là câu trả lời của chúng tôi.

Đăng trang chủ
13 thuật ngữ cơ bản trong quảng cáo 13 thuật ngữ cơ bản trong quảng cáo
13/03/2014 Kiến thức 8,825

Mỗi một ngành nghề đều có vô số thuật ngữ (glossary), sau đây chúng tôi củng cố lại cho bạn một số thuật ngữ rất cơ bản trong ngành quảng cáo, “mần” gì thì “mần” bạn bắt buộc phải hiểu rõ và gọi tên đúng.

Đăng trang chủ
10 lưu ý trong in ấn marketer cần biết 10 lưu ý trong in ấn marketer cần biết
12/12/2013 Kiến thức 9,486

In bị sai, lỗi tại ai? Thông thường, câu trả lời là do anh Designer, nghe thương cảm làm sao!

Đăng trang chủ
Tôi yêu WOM Tôi yêu WOM
18/09/2013 Kiến thức 3,125

Word Of Mouth (WOM) nghĩa là truyền miệng, là hình thức giao tiếp giữa người với người "Consumer to Consumer” (C to C) trực tiếp hoặc gián tiếp thông qua điện thoại, email, diễn đàn, blog, mạng xã hội,… Thông qua WOM, các thông tin được "truyền tai nhau” một cách nhanh chóng trong cộng đồng.

Đăng trang chủ
Lời cuối cho EM Lời cuối cho EM
11/09/2013 Kiến thức 3,046

Sau hơn trăm dự án EM đã nhúng tay và hàng triệu email đã mở, chúng tôi nhận ra chúng ta đang ngày càng dành ít sự tử tế cho nhau. Marketer thì hùng hục đẩy EM tứ tán mà không hề chăm chút nội dung, không quan tâm mình đang gởi cho ai.

Đăng trang chủ
EM là spam hay spam là EM? Những điều marketies cần biết về spam EM là spam hay spam là EM? Những điều marketies cần biết về spam
09/09/2013 Kiến thức 2,994

Nếu hỏi một từ mà “EM” ghét nhất thì đó chắc chắn là S-P-A-M. Vì sao SPAM kinh khủng như vậy? Vì SPAM có nghĩa là “EM” sẽ bị khinh rẻ, bỏ mặc, làm ngơ và ngậm ngùi trong ghẻ lạnh và không được ngó ngàng...

Đăng trang chủ
[Case Study] Thiết kế email cho trường AiiM [Case Study] Thiết kế email cho trường AiiM
06/09/2013 Kiến thức 4,529

Học viện tiếp thị tương tác Á Châu – AiiM, như tên gọi của mình, là ngôi trường đầu tiên chuyên đào tạo “gà” cho các Digital agency cũng như cung cấp kiến thức nền tảng cho những bạn yêu thích Digital Marketing. Một trong những công cụ trong kế hoạch Marketing 2012 của trường dĩ nhiên không thể thiếu EM.

Đăng trang chủ
Khi nào marketies hài lòng về EM? Khi nào marketies hài lòng về EM?
04/09/2013 Kiến thức 2,611

Sau khi đã mày mò khá nhiều về EM, thì đã đến lúc chúng ta đi đến câu hỏi quan trọng nhất cần trả lời: “Khi nào chúng ta nên hài lòng về EM?”. Sau đây là 3 nghi ngờ len lỏi trong tâm hồn có thể làm rạn vỡ tình cảm của Marketies và EM

Đăng trang chủ
Download hướng dẫn sử dụng chi tiết Mail Chimp, hệ thống gửi mail miễn phí và tốt nhất hiện nay Download hướng dẫn sử dụng chi tiết Mail Chimp, hệ thống gửi mail miễn phí và tốt nhất hiện nay
31/08/2013 Kiến thức 4,628

Đã đụng đến EM thì không thể không biết Mail Chimp, hệ thống gởi email rất được ưa chuộng hiện nay.

Đăng trang chủ
[Nhật ký Sáng tạo] Lời kết [Nhật ký Sáng tạo] Lời kết
29/08/2013 Quan điểm 3,630

“Nhật kí sáng tạo” dừng ở đây nha, biết hậu trường quảng cáo vậy là đủ rồi. Tiếp theo, chúng ta sẽ chia sẻ về ý tưởng, ý tưởng và chỉ ý tưởng mà thôi.

Đăng trang chủ
Cho EM áo tốt, cho EM áo đẹp - Những lưu ý trong thiết kế email Cho EM áo tốt, cho EM áo đẹp - Những lưu ý trong thiết kế email
29/08/2013 Kiến thức 4,688

Bạn thiết kế một email đẹp rực rỡ không quan trọng vì “ăn tiền” là ở người nhận có được nhìn thấy 100% cái sự đẹp ấy không. Sau đây là vài lưu ý để EM của bạn luôn rạng ngời khi may mắn được mở ra.

Đăng trang chủ
Cho EM hạ cánh đàng hoàng + download toàn bộ sưu tập landing page Cho EM "hạ cánh" đàng hoàng + download toàn bộ sưu tập landing page
28/08/2013 Kiến thức 5,282

Tiết tục theo tinh thần “mời người đẹp đi chơi” – thì điểm tiếp theo của quá trình chuẩn bị là “nơi ta hẹn hò” – nói theo thuật ngữ của EM là “landing pages” (trang “hạ cánh” – nói về trang nội dung mà người đọc sẽ được dẫn vào khi click vào email).

Đăng trang chủ
Marketies chắp bút viết copy Marketies chắp bút viết copy
26/08/2013 Kiến thức 4,157

Đã đến lúc kĩ năng viết rèn cả chục năm có dịp được dùng. Đã đến lúc vận dụng tư duy logic và sức sáng tạo bấy lâu tích lũy. Đã đến lúc vận hết vốn sống, thuyết phục người đọc nhấp vào mail.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Đứng dậy mau, bồ tèo! [Nhật ký sáng tạo] Đứng dậy mau, bồ tèo!
25/08/2013 Quan điểm 4,276

Xin chúc mừng! Bạn đã trở thành sinh viên thời kỳ cuối! Điều này có nghĩa, nhà trường đã hết chữ cho bạn, thầy cô cũng chai mặt bạn rồi. Chuẩn bị chuyển lên ”tuyến trên” để “thăng hoa” thôi.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] 30s thông tin [Nhật ký sáng tạo] 30s thông tin
22/08/2013 Quan điểm 2,876

Thông thường, quảng cáo khó nhất là chỉ nói về sản phẩm không thôi. Nhưng nếu được làm một cách nghiêm túc, nó sẽ là những quảng cáo xuất sắc nhất.

Đăng trang chủ
Bắt tay xây dựng Database (thông tin khách hàng) ngay hôm nay Bắt tay xây dựng Database (thông tin khách hàng) ngay hôm nay
21/08/2013 Agency 11,057

Hiểu rõ đối tượng mình cần gởi là một chuyện, gởi được đến đúng email của họ lại là chuyện khác. Vì EM là Direct Marketing, vì vậy một trong những việc khá vất vả đối với E-Marketies là có được database (thông tin khách hàng) tốt và đúng.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Facebook và sự tiện lợi [Nhật ký sáng tạo] Facebook và sự tiện lợi
20/08/2013 Quan điểm 3,714

Rất nhiều người “thần thánh hóa” facebook và cho rằng nói có thể tạo ra những ý tưởng hay, tạo ra sự ảnh hưởng lớn, tạo ra mức độ trung thành cao hơn. Tôi thì cho rằng facebook hay mạng xã hội cũng chỉ là một kênh truyền thông...

Đăng trang chủ
Thấu hiểu vẫn là thấu hiểu Thấu hiểu vẫn là thấu hiểu
19/08/2013 Agency 3,832

Sau khi đã “quán triệt” những mộng tưởng về EM, các Marketies sẽ bắt đầu bước vào giai đoạn lập kế hoạch EM. Tùy vào hoàn cảnh mỗi nhãn hàng mà bạn sẽ hoạch định một kế hoạch với mục tiêu, chiến lược, ý tưởng… phù hợp, tuy nhiên tất cả những chiêu “chém gió” đó đều phải chạy trên cái nền là tâm lý của khách hàng mục tiêu. Vì vậy, mần gì thì làm, Marketies cũng phải… vâng, một lời khuyên đã nghe chật cả tai: THẤU HIỂU.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Một chị làm nội trợ [Nhật ký sáng tạo] Một chị làm nội trợ
18/08/2013 Quan điểm 2,698

Công việc hiện tại của tôi đòi hỏi phải thường xuyên đi dự các buổi focus group, mà đặc biệt là mấy nhóm của các cô, các chị – đối tượng chính yếu và quan trọng của quảng cáo.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Đặc quyền [Nhật ký sáng tạo] Đặc quyền
16/08/2013 Quan điểm 2,273

Rất nhiều người hỏi với tôi rằng “bạn có dự định ngắn bó lâu dài với ngành quảng cáo hay muốn chuyển sang làm việc cho client”. Câu trả lời của tôi luôn là vẫn muốn làm việc trong ngành quảng cáo mà cụ thể hơn là cho các agency quảng cáo.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Chối từ [Nhật ký sáng tạo] Chối từ
15/08/2013 Quan điểm 2,261

Tôi đã từng chứng kiến tận mắt những vụ án đập bàn, ném ly, xé hợp đồng, trở thành huyền thoại của cả công ty. Do cái tôi bị trọng thương. Nhưng sau đó, bản brief vẫn trên bàn, dự án vẫn tiến bước, không có bạn thì sẽ có người khác, bằng mọi giá mọi thứ phải hoàn thành. Và nó sẽ hoàn thành, dẫu có ý tưởng “tuyệt vời” của bạn hay không.

Đăng trang chủ
Khi Marketer không thể thiếu EM Khi Marketer không thể thiếu EM
15/08/2013 Agency 3,195

Mỗi ngày chắc hẳn bạn đều nhận được rất nhiều email từ tám phương tứ hướng đổ vào inbox. Bài viết này sẽ hệ thống lại cho chúng ta những trường hợp phổ biến Marketies sử dụng EM.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Đi bắn [Nhật ký sáng tạo] Đi bắn
14/08/2013 Quan điểm 2,823

Một trong những lúc vui và cũng cực nhất trong nghề là đi SHOOT (Đi quay). Vượt bao khổ ải gian nan, cuối cùng ý tưởng đẹp trai (gái / bê đê…) của bạn cũng

Đăng trang chủ
[Nhật kí sáng tạo] Công bằng [Nhật kí sáng tạo] Công bằng
14/08/2013 Quan điểm 3,078

Môi trường Agency quảng cáo là môi trường không “healthy”, chả có gì gọi là “fair” ở đấy cả!

Đăng trang chủ
Những mong đợi sai lầm khi marketies tập tành sử dụng EM Những mong đợi sai lầm khi marketies tập tành sử dụng "EM"
13/08/2013 Kiến thức 3,349

Email Marketing (viết tắt trong bài là EM) là một hình thức tiếp thị trực tiếp (Direct marketing) rất ổn định về “vị trí” và “phong độ”. Nhưng để “nh�

Đăng trang chủ
Chuyên đề Email marketing for marketers Chuyên đề "Email marketing for marketers"
12/08/2013 Agency 5,898

“Email Marketing for marketers” ra đời với mục tiêu chia sẻ một phần (rất nhỏ) kiến thức & kinh nghiệm đúng đắn về email marketing – một hình thức direct marketing hiệu quả và “bền bỉ” bậc nhất thế giới.

Đăng trang chủ
[Nhật kí sáng tạo] Trồi sụt [Nhật kí sáng tạo] Trồi sụt
12/08/2013 Quan điểm 2,613

Có hợp với Agency không là hoàn toàn ở mình, có nỗ lực thích nghi hay không. Muốn là được hết. Mỗi Agency đều sẽ dạy mình những bài học quý giá nếu thật sự ta còn muốn học.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] 5 quyển sách quảng cáo gối đầu giường [Nhật ký sáng tạo] 5 quyển sách quảng cáo gối đầu giường
11/08/2013 Quan điểm 5,493

Mình rất ít khi đọc sách quảng cáo, nhưng khi đã đọc thì phải chọn

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Ai cũng biết [Nhật ký sáng tạo] Ai cũng biết
08/08/2013 Quan điểm 2,248

Mình là copywriter, đừng bao giờ viết những điều mà ai cũng biết. Ngoài kia chạy đầy đường băng rôn biểu ngữ “Hút thuốc lá có hại cho sức khỏe / Chung tay bảo vệ môi trường / Ma túy, hiểm họa xã hội…” ba cái lời khuyên đó ai mà chẳng biết nên có đứa nào quan tâm đâu!

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Thử lửa [Nhật ký sáng tạo] Thử lửa
06/08/2013 Quan điểm 3,034

Dạo này gặp nhiều 9X giỏi khủng khiếp. Trẻ, đẹp, hiểu, biết và đầy hoang dại. Dĩ nhiên cách nghĩ và viết của các bé còn hơi non nhưng ngẫm lại bằng tuổi ấy, TYM không được như vậy. Cái các bạn còn thiếu, là một môi trường làm quảng cáo địa ngục

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Hàng ngoại [Nhật ký sáng tạo] Hàng ngoại
02/08/2013 Quan điểm 2,870

Người Việt sính ngoại, tôi biết, cái tôi không biết trước khi vào ngành là người Việt rất sính ý tưởng ngoại.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Cảm xúc [Nhật ký sáng tạo] Cảm xúc
01/08/2013 Quan điểm 2,042

Làm Copywriter phải đặt đúng tâm trạng thì viết mới hay. Nhưng những cơn tâm chấn cứ đến đều đều. Chả cần phải kể, ai cũng biết càng lớn càng vương vào người biết bao là trách nhiệm.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Quà [Nhật ký sáng tạo] Quà
31/07/2013 Quan điểm 2,064

Trong ngành rất hay nghe “Protect your ideas”. Bảo vệ ý tưởng. Nếu đứng từ góc nhìn này, người làm quảng cáo có thể chia làm 2 phe:

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Chuẩn [Nhật ký sáng tạo] Chuẩn
29/07/2013 Quan điểm 1,827

Một trong những cái rất khoái khi làm sáng tạo là ý tưởng của bạn dù hay vật vã thì cũng là những sản phẩm vô hình, rất khó đánh giá hay dở, đúng sai.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Thu voice [Nhật ký sáng tạo] Thu voice
28/07/2013 Quan điểm 2,830

Cũng như đi shoot phim, thu voice trước hết là được ra khỏi công ty nên khá là vui (miễn đừng rơi vào tối hay cuối tuần). Vui nhưng cũng áp lực phết, một cái phim long lanh mà chất lượng voice không tốt là cũng phiền phức lắm

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Kịch [Nhật ký sáng tạo] Kịch
26/07/2013 Quan điểm 1,984

Với tôi, sân khấu kịch là thánh đường.Mỗi lần bước ra khỏi đó, nhìn dòng người ngập ngụa, tôi thấy mình thật may mắn, đời thật nhã. Nơi tôi vẫn thường đến là Idecaf, nơi đầu tiên cho tôi cảm giác đi xem kịch rất ư là tuyệt vời và “sang” hơn phim thế nào, cách đây 8 năm.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Biết mình [Nhật ký sáng tạo] Biết mình
25/07/2013 Quan điểm 1,945

Để nghĩ ý tưởng tốt cho người khác trước hết phải hiểu rõ mình. Hiểu thật tường tận, càng sát, càng phũ phàng càng tốt.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Đã có một thời [Nhật ký sáng tạo] Đã có một thời
24/07/2013 Quan điểm 1,979

Cách đây độ 10 năm là thời kì tươi đẹp của quảng cáo Việt Nam mà nhiều anh chị vẫn hay hồi nhớ, một thời hoàng kim.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Mặc nhiên [Nhật ký sáng tạo] Mặc nhiên
23/07/2013 Quan điểm 1,913

Mang vào người cái chữ Copywriter là y như rằng mọi người đều nghĩ:Hồi đi học phải học văn rất giỏi, ngu toán lý hoá. Biết làm thơ. “Bạn có đang viết sách hay kịch bản phim gì không?”. Không được viết sai chính tả, sơ sẩy một lần thôi là chúng nó bu vô chửi thôi rồi. Phải viết chữ đẹp.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Cuộc săn [Nhật ký sáng tạo] Cuộc săn
20/07/2013 Quan điểm 2,357

Trong những cuộc pitching, Agency được đặt vào vai trò người đi săn đói khát trong cuộc đua chỉ một người thắng cuộc. Càng kịch tính hơn nếu đó là nhãn hàng lớn nhiều tiềm năng, sếp trên chỉ định bằng mọi giá phải rước về hầu hạ cho bằng được.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Duyên [Nhật ký sáng tạo] Duyên
19/07/2013 Quan điểm 1,812

Dù là một agency quảng cáo, bạn cũng chỉ là một con ốc thế chỗ cho một con ốc nào đó vừa đào tẩu thành công sang Agency khác. Câu hỏi ở đây là bạn có hội đủ yếu tố cần có của mắt xích còn thiếu hay không. Có khi bạn bị dội ra không phải vì bạn không đủ tố chất hay tài năng, chỉ đơn giản bạn không giống con ốc mà hệ thống đang cần.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Ước mơ [Nhật ký sáng tạo] Ước mơ
17/07/2013 Quan điểm 2,294

Ước gì biết vẽ, vẽ đẹp. Copywriter chỉ thầu được phần concept và câu chữ, không thể tự cho ra được tác phẩm cuối cùng. Không phải lúc nào cũng tìm được một visualizer, designer hay art director hiểu ý nên luôn thèm có thể tự múa cọ vẽ vời, thiết kế, khoác áo đẹp cho đứa con tinh thần của mình.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Brainstorming [Nhật ký sáng tạo] Brainstorming
16/07/2013 Quan điểm 2,558

Những cơn bão não sẽ lột trần từng người một. 15 phút brainstorm là biết trong cái đầu đó có cái gì, có xí ngầu như vẻ ngoài hay chỉ là “nghệ vỏ”.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Bài tập về nhà [Nhật ký sáng tạo] Bài tập về nhà
15/07/2013 Quan điểm 2,316

Mỗi lần đọc xong một quyển sách về sáng tạo hay quảng cáo, TYM đều thấy rất xấu hổ vì có một phần rất quan trọng trong việc tìm ra ý tưởng mà TYM càng lúc càng làm qua loa

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Concept & Execution [Nhật ký sáng tạo] Concept & Execution
12/07/2013 Kiến thức 3,591

Chữ concept là chữ rất đẹp, đọc lên nghe rất phê nên ai cũng muốn xài. Nào là em có concept này hay lắm, thằng đó mặc đồ có concept ghê, anh đang set up một cái concept store…

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Học nghề [Nhật ký sáng tạo] Học nghề
12/07/2013 Quan điểm 2,284

Nghề quảng cáo cần nhiều trữ lượng sống nhưng không có nghĩa là người làm sáng tạo vịn vào cái cớ đó mà không dành thời gian để học nghề.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Xấp nhỏ [Nhật ký sáng tạo] Xấp nhỏ
11/07/2013 Quan điểm 2,455

Anh hơi bực mấy đứa thực tập mới của công ty, toàn từ lò quốc tế ra thôi. Không biết trong trường dạy nó cái gì nữa, thái độ kì lắm, không có lắng nghe gì hết. Tụi nó cứ lăng xăng lăng xăng, chạy từ đầu này qua đầu kia, dí mình chuyện này chuyện nó, rốt cuộc không có việc gì xong hết.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Tử tế [Nhật ký sáng tạo] Tử tế
09/07/2013 Quan điểm 2,094

Môi trường Agency bao giờ cũng vội vã cuồng phong nên đôi khi đi qua nhau hơi nhanh và hơi bạc, riết rồi cũng quen. Mọi sự phũ phàng đều được bọc lớp đường “Business” và “Professional” nên vỗ về nhau làm chi nữa.Cũng vui là còn gặp được những tấm lòng tử tế, chinh phục ngay những cá tính dù là ương ngạnh nhất.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Đồng nghiệp [Nhật ký sáng tạo] Đồng nghiệp
08/07/2013 Quan điểm 2,097

Sự gắn kết của những người làm sáng tạo rất thuần mang tính chất công việc. Hiểu về nhau nhiều do cùng chia sẻ trải nghiệm để đẻ ra ý tưởng. Biết tính nhau rõ, biết nói câu nào thì làm thằng đó nhảy dựng lên, nói sao để giết ý tưởng của nó mà không chạm đến cái tôi bự chà bá. Biết quá khứ lẫy lừng, biết kiểu triết lý, biết cách “nó” hay nghĩ để xuất ý tưởng. Tóm lại là cùng làm sáng tạo với nhau một thời gian là sẽ cảm giác thân thiết ghê gớm lắm. Chỉ là trong cái brief đó mà thôi.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Cliché [Nhật ký sáng tạo] Cliché
05/07/2013 Quan điểm 2,398

Có những ý tưởng đã “Been done to death” rồi mà vẫn bị dựng dậy xài đi xài lại.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Phỏng vấn [Nhật ký sáng tạo] Phỏng vấn
05/07/2013 Kiến thức 2,424

Chuyện đi phỏng vấn luôn đầy ắp kịch tính bi hài nhưng dẫu kết quả cuối cùng là gì, bạn cũng đã học được rất nhiều. Người làm lâu năm trong ngành khi đi phỏng vấn thì cũng lo lắng như buổi đầu tiên. Không ai hoàn hảo và mọi thứ cuối cùng chỉ là sự “khớp lệnh” giữa bạn và nhà tuyển dụng. Đôi khi cũng vô cùng cảm tính, tự nhiên thấy “hợp” là ok, đừng “take it personal”. Luôn có một Agency cần tài năng, nhiệt huyết và kiến thức mà bạn có.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Tiền [Nhật ký sáng tạo] Tiền
04/07/2013 Quan điểm 2,166

Sức mạnh tối thượng của đồng tiền là cho phép ta sống thật với mình. Thằng nào đã keo rồi thì có nhiều tiền vẫn keo. Khinh tiền là đời tiêu liền. Mình khinh nó nó biết, không ở lại lâu hay rủ rê bạn bè tới chơi. Bạn chỉ thấm thía khi phải làm những việc không phù hợp với tâm hồn, nhiều khi đuối muốn chết nhưng không cách nào khác, vì bạn cần tiền.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Copywriter [Nhật ký sáng tạo] Copywriter
02/07/2013 Quan điểm 2,770

Cùng với sự phát triển của ngành quảng cáo là một nghề mới xuất hiện tại Việt Nam trong thời gian gần đây: Copywriter – viết lời quảng cáo. Tuy mới nhưng copywriter là một nghề rất hấp dẫn đối với các bạn trẻ.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Giết! [Nhật ký sáng tạo] Giết!
30/06/2013 Quan điểm 2,720

Hàng ngày bạn phải ra cả lít ý tưởng nhưng đồng thời cũng phải giết bớt đi chừng ấy, kẻ thắng cuộc chỉ có một. Giết ý tưởng là một nghệ thuật, không giỡn chơi được. Đa phần hiềm khích xảy ra là do đứa này giết ý tưởng của đứa kia một cách máu me và mất dạy quá. Phải có chiêu, có thức.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Đừng bỏ cuộc [Nhật ký sáng tạo] Đừng bỏ cuộc
29/06/2013 Quan điểm 3,310

Nhìn lại chặng đường, quả thật nếu không có những lời tổng động viên từ các tiền bối cũng như tự vận động mình thì chắc đã bỏ cuộc từ lâu. Hôm nay thống kê lại hết, bạn bè đồng đạo khi nào có chuyện không vui thì mong những chia sẻ sau giúp bạn đứng dậy và bước tiếp.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Phía bên kia [Nhật ký sáng tạo] Phía bên kia
26/06/2013 Quan điểm 1,572

Bước vào một agency quảng cáo, họ mới nhận ra đó là công việc xoay quanh 4 bức tường. Không còn những lần đi thực tế, đi tỉnh tổ chức event, cực lắm nhưng sau đó kéo nhau đi ăn mừng đến sáng. Dù là ở vị trí Account hay Creative thì phần lớn thời gian vẫn là chôn chân ở văn phòng.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Lùa vịt [Nhật ký sáng tạo] Lùa vịt
25/06/2013 Quan điểm 2,146

Đôi khi cách tốt nhất để biết mình muốn gì, là biết mình KHÔNG muốn gì. Phải nhẩm điều trên liên tục trong đầu mỗi khi đối mặt với các Marketer không biết mình muốn cái gì. Để án mạng không xảy ra, để tâm bình yên, nén xuống những tiếng chửi thề.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Mê phim. [Nhật ký sáng tạo] Mê phim.
24/06/2013 Quan điểm 2,004

Làm sáng tạo sẽ mê đủ thứ, nhưng còn trong ngành quảng cáo thì nhất thiết phải mê phim.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Tâm trạng của tiền [Nhật ký sáng tạo] Tâm trạng của tiền
21/06/2013 Quan điểm 6,047

Nhiều người nghĩ Account là bộ phận ko cần thiết, chỉ là một em “mark up” thêm tiền cho khách hàng, là messenger, không biết gì về sáng tạo mà bày đặt comment sản phẩm của phòng sáng tạo. Chỉ 10% thật sự là các “Account doing a good job”, 20% là tương đối biết hát ca nhảy múa, còn lại chỉ là những người truyền tin không hơn không kém.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Nhận diện quảng cáo nước nhà [Nhật ký sáng tạo] Nhận diện quảng cáo nước nhà
20/06/2013 Quan điểm 7,298

Trong khoảng 20 năm trở lại đây, ngành quảng cáo bỗng phát triển mạnh mẽ ở nước ta. Trong hoàn cảnh kinh tế đổi mới, ngành quảng cáo ở VN được coi là một ngành nghề mới. Trong phạm vi bài viết này, tôi chỉ xin bàn đến một vài khía cạnh nhỏ của ngành quảng cáo nước nhà.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Thay đổi [Nhật ký sáng tạo] Thay đổi
19/06/2013 Quan điểm 2,190

Ngành truyền thông vui vì tươi mới mỗi ngày. Cùng một nhãn hàng nhưng làm chiến dịch Tết Tây, Noel, Tết Ta, Hè, Ngày Của Mẹ, Ngày Của Ba, Ngày Của Bồ, Ngày Của Con… là đã trây chét ra cả trăm thứ để động não. Sang năm, nhãn hàng cũng đã phát triển lên một bậc mới (cao hay thấp hơn thì còn hên xui!) nên yêu cầu sáng tạo cũng khác so với ngày này năm ấy.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Vỡ mông 2 [Nhật ký sáng tạo] Vỡ mông 2
17/06/2013 Quan điểm 2,506

Nàng là giáo viên dạy tiếng Anh, nhan sắc cũng thuộc hàng những cô gái chân vừa, thu nhập mỗi tháng mười mấy triệu, bồ đẹp trai bao xỉu… Nhưng ở đời thường người ta không thích cái gì dễ dàng. Nàng thấy chan chán, nàng muốn làm một cái gì đó mạo hiểm hơn, thoả mãn được thú tính trẻ trâu của mình.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Sản phẩm truyền thông [Nhật ký sáng tạo] Sản phẩm truyền thông
17/06/2013 Quan điểm 4,973

Người ta xem phim quảng cáo của chúng ta chỉ để giải trí. Người ta đọc một quảng cáo báo để tìm thông tin hoặc hiếm khi là để thư giản.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Chất thơ trong quảng cáo Việt [Nhật ký sáng tạo] Chất thơ trong quảng cáo Việt
16/06/2013 Quan điểm 2,126

Vốn là một thị trường có tâm hồn nhạy cảm, mong manh dễ vỡ nên hiển nhiên thơ là một con đường tốt để tiếp cận với người tiêu dùng VN. Không biết ở bên giời tây thế nào, chứ ở VN, ai cũng có vẻ yêu thơ. Người người thơ, nhà nhà thơ, nhãn hiệu nào muốn thông điệp quảng cáo của mình dễ nhớ thì cần vận dụng tối đa khâu Vần – Điệu trong từng câu, từng nhời quảng cáo

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Vỡ mông [Nhật ký sáng tạo] Vỡ mông
16/06/2013 Quan điểm 2,891

Ý tưởng sáng tạo vẫn luôn được khuyến khích trong ngành quảng cảo. Sáng tạo thì sáng tạo, nhưng đôi khi, ý tưởng vẫn phải vỡ mộng thành bong bóng vì đời không như là mơ trong ngành này...

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Gừng già [Nhật ký sáng tạo] Gừng già
14/06/2013 Quan điểm 1,905

Trong mọi ngành nghề, kinh nghiệm đều có giá trị nhất định của nó, kể cả Advertising.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Bí quyết hâm nóng tình yêu [Nhật ký sáng tạo] Bí quyết hâm nóng tình yêu
13/06/2013 Quan điểm 3,396

Tình yêu nhiều khi cũng giống như làm thương hiệu. Dù có đẹp đến mấy, có sexy đến mấy, mà cứ kiểu đó làm đi làm lại hoài thì đừng nói 3 năm, chỉ 3 tháng là chán.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Awards [Nhật ký sáng tạo] Awards
13/06/2013 Quan điểm 2,724

Ai cũng mong mình sẽ thắng một giải thưởng trong sự nghiệp làm quảng cáo. Đỉnh cao là Cannes Lions. Chiếc cúp con con vinh danh cho sáng tạo. Hình ảnh ấy quá mĩ miều. Chỉ cần một thôi, cả ngành sẽ biết đến tên mình, bao nhiêu cánh cửa cơ hội mở ra. Một lý do không thể hợp lý hơn để được tăng lương. Tóm lại là tiền tài và danh vọng.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Anh cần em [Nhật ký sáng tạo] Anh cần em
11/06/2013 Quan điểm 1,975

Mỗi lúc nhận phản hồi từ khách hàng, nàng tận dụng tối đa vốn ngôn từ lắt léo, lọc những lời “sấm truyền” thành những văn bản chỉn chu, tương đối lọt lỗ tai. Không có em, ai che chắn cho cái tôi này không tan nát?

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Inh Lích [Nhật ký sáng tạo] Inh Lích
10/06/2013 Quan điểm 2,092

Rất nhiều người tài hoa nhưng vẫn đứng bên ngoài cổng các công ty quảng cáo quốc tế, không lọt được vào trong vì ngoại ngữ...

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Tâm sự của hình [Nhật ký sáng tạo] Tâm sự của hình
10/06/2013 Quan điểm 4,559

Khoác lên người chữ “Art Director” oai phong lẫm liệt, bạn phụ trách phần hình ảnh cho một chiến dịch quảng cáo, từ thiết kế bao bì cho đến TVC, print ad… Hiển nhiên, cái chức danh AD ấy là niềm mơ ước của các bạn sinh viên ngành thiết kế đồ hoạ, truyền thông cho đến những nhân viên thiết kế (Designer) đang công tác tại Agency.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Cảm thông [Nhật ký sáng tạo] Cảm thông
05/06/2013 Quan điểm 2,056

Trong môi trường marketing, mối quan hệ của các marketers và các agency rất chặt chẽ, tuy nhiên mối quan hệ này cũng thường xuyên xảy ra những "va chạm đau đầu" cho cả hai bên, đặc biệt là về phía agency. Nhật ký kỳ này sẽ cho ta thấy những suy nghĩ mà một agency bộc lộ.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Tâm tư của chữ [Nhật ký sáng tạo] Tâm tư của chữ
03/06/2013 Quan điểm 5,682

Người ta tiếc tiền với chữ. Ngồi thiết kế một cái hình, bạn sẽ dễ dàng nhận ngay vài trăm USD nhưng hiếm ai dám bỏ ra ngần ấy tiền cho một cụm chữ hay, sáng tạo và giúp họ bán được hàng lắm. Đọc, khen hay đó nhưng đến lúc tính giá trả tiền thì khựng lại ngay.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Lụm chữ [Nhật ký sáng tạo] Lụm chữ
31/05/2013 Quan điểm 2,584

Từng trải qua vài cuộc phỏng vấn, ‘qua đường’ hay nghiêm túc, bởi người thân hay người sơ, thì thường sau câu hỏi “tại sao chọn ngành quảng cáo” sẽ là câu “tại sao thích làm Copywriter?” Lý do đầu tiên được liệt kê là “Vì thích ngôn ngữ”

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Tuổi thần tiên [Nhật ký sáng tạo] Tuổi thần tiên
31/05/2013 Quan điểm 2,776

Nếu bình chọn lời khuyên về sáng tạo xưa hơn quả đất, chán hơn con gián, chắc chắn không cái nào bằng: Hãy học sáng tạo từ trẻ thơ.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Nhạc [Nhật ký sáng tạo] Nhạc
30/05/2013 Quan điểm 2,096

Chuyện nhạc nhẽo là một bài ca đau khổ khác mà tôi không ngờ khi bước vào ngành. Bên cạnh chữ nghĩa thì âm nhạc cũng là một phạm trù vô cùng phức tạp.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Freelancer tuyển tập [Nhật ký sáng tạo] Freelancer tuyển tập
29/05/2013 Quan điểm 3,857

Đã qua rồi cái thời khi tôi bảo: “Dạ em làm quảng cáo”, người ta sẽ tiếp lời: “Vậy chắc em vẽ biển hiệu đẹp lắm ha.” Thời này, khi tôi giới thiệu nghề nghiệp của mình: “Em làm freelance copywriter” thì nó rất oách xà lách.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Ngọc rồng [Nhật ký sáng tạo] Ngọc rồng
27/05/2013 Quan điểm 4,162

Ai đến với ngành cũng mang một hoài bão “Vực dậy ngành quảng cáo nước nhà”. Ngày ngày xem phim quảng cáo thấy tụi nào làm mà tệ quá, tối tối đi cà phê nhả ra cả trăm ý tưởng kinh hoàng, dồn trong não hoài nó phí nên quyết định dấn thân làm rạng danh sức sáng tạo Việt.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Portfolio [Nhật ký sáng tạo] Portfolio
25/05/2013 Kiến thức 4,654

Thỉnh thoảng các agency lại choáng voáng khi nhận được hồ sơ tìm việc của các bạn sinh viên mới ra trường. Do chưa có kinh nghiệm, lại nộp vào phòng sáng tạo nên các bạn luôn cố gắng thể hiện thú tính sáng tạo của mình hết mức có thể.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Đại ca [Nhật ký sáng tạo] Đại ca
25/05/2013 Quan điểm 3,109

Khi chọn một agency để trao thân gởi phận, ta phải gác chân lên trán suy nghĩ rất nhiều: lương, chế độ ưu đãi, danh tiếng công ty, khối lượng công việc, các nhãn hàng phụ trách, đồng nghiệp cùng phòng, đồng nghiệp kế phòng,… Nhưng sau khi lê lết qua vài công ty, TYM giác ngộ rằng, dù các điều trên có tốt cách mấy thì chỉ cần không hợp với một người thì đảm bảo sau 2 tháng thử việc, không bị đuổi cũng tự nghỉ

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Ý tưởng này là của chúng mình [Nhật ký sáng tạo] Ý tưởng này là của chúng mình
24/05/2013 Quan điểm 2,255

Ngay từ những tháng vào nghề, TYM đã được tham dự một buổi training mang tên: It’s our idea. Trong 30 phút, chàng giám đốc sáng tạo người Philipin đã định hướng cách nghĩ cho các bé mới chập chững làm quảng cáo về một vấn đề hết sức tế nhị: Ý tưởng này là của ai?

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] In the mood for… [Nhật ký sáng tạo] In the mood for…
23/05/2013 Quan điểm 8,203

Mỗi nhãn hàng đều có một cá tính khác nhau, kéo theo đó một vùng từ vựng cho riêng mình. Copywriter vì vậy luôn phải đắn đo đi, cân nhắc lại trong việc chọn lựa cách hành văn, ngôn từ phù hợp. Người tiêu dùng nhìn thì không chỉ rõ ra được nhưng họ cảm được ngay có gì đó… kì kì nếu bạn viết sai tinh thần của nhãn hàng.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Nghiên cứu thị trường [Nhật ký sáng tạo] Nghiên cứu thị trường
21/05/2013 Kiến thức 4,896

Mới đọc tiêu đề, hẳn các bác đã thấy nhảm và thế nào cũng có bác sứt đầu mẻ trán vì cụng đầu vào mặt trăng. Em hiểu các bác sẽ nhảy dựng lên vì cảm thấy bị xúc phạm quá. Dưng mờ xin bác hết sức bình tĩnh, không phân biệt tôn giáo, không phân biệt giàu nghèo, không phân biệt đẳng cấp, không phân biệt màu da và giới tính, không phân biệt thuốc lào hay xì gà... Đặc biệt là xin các bác không cay cú nghe em phân giải đôi nhời xem dư lào.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] 10 điều ngành quảng cáo dạy tôi [Nhật ký sáng tạo] 10 điều ngành quảng cáo dạy tôi
20/05/2013 Quan điểm 7,476

Mình thích điều gì không có nghĩa là điều đó đúng. Thích chỉ là thích mà thôi. Đừng đánh giá quá vội vàng. Đừng khen chê lối sống của một ai hết, mỗi người có câu chuyện của riêng mình, ta không cách nào cảm hết được.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Brief [Nhật ký sáng tạo] Brief
17/05/2013 Kiến thức 6,268

Bản brief là đầu câu chuyện, “Đầu xuôi đuôi lọt”, nếu được viết thật hay, súc tích và có tính sáng tạo thì sẽ truyền cảm hứng ghê gớm đến người làm ý tưởng.

Đăng trang chủ
[Nhật ký Sáng tạo] Làm copy-writer là làm gì? [Nhật ký Sáng tạo] Làm copy-writer là làm gì?
15/05/2013 Kiến thức 12,617 1 thảo luận

Những bạn trẻ đam mê sáng tạo, muốn làm việc trong một môi trường mở, đầy tính sáng tạo thì copywriter - viết lời quảng cáo - là một nghề phù hợp dành cho các bạn trẻ.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Creative Associate [Nhật ký sáng tạo] Creative Associate
12/05/2013 Quan điểm 2,684

Tôi đã gặp những Copywriter, để thể hiện ý tưởng của mình, xét thấy cần vẽ là gọt chì, chơi ngay, vẽ không xuất sắc nhưng có hồn. Rồi xách máy chụp hình đi quay phim, về mày mò dựng từng frame, lên mạng tìm cách chỉnh hiệu ứng… miễn sao thể hiện ý tưởng tốt nhất có thể.

Đăng trang chủ
[Nhật kí sáng tạo] Chụp mũ [Nhật kí sáng tạo] Chụp mũ
08/05/2013 Quan điểm 2,861

Mỗi khi giới thiệu mình làm trong ngành quảng cáo thì y như rằng, 99% sẽ bị một vài người chụp mũ.

Đăng trang chủ
[Nhật ký sáng tạo] Kiến và Mít [Nhật ký sáng tạo] Kiến và Mít
06/05/2013 Quan điểm 3,023

Trong vương quốc Sáng Tạo hiện nay, sáng giá nhất cho các vị trí liên quan đến thiết kế thì thường là hai anh chị Kiến và Mít. Với tình hình này, các Giám Đốc Sáng Tạo luôn mơ ước có thể bẻ gen tốt của 2 người nhập lại làm một.

Đăng trang chủ