Bài viết của Phương

Làm sao để quảng cáo không bị từ chối? Làm sao để quảng cáo không bị từ chối?
18/10/2017 Quan điểm 7,365

Nhiều người làm quảng cáo trong môi trường số thường lo lắng về các chương trình chặn quảng cáo. Nhưng thật ra, thiết bị điều khiển từ xa của tivi mới là công cụ chặn quảng cáo hiệu quả nhất. Vậy vì sao quảng cáo lại bị từ chối?

Đăng trang chủ
Lovemarks: Kevin Roberts vs Byron Sharp Lovemarks: Kevin Roberts vs Byron Sharp
12/05/2017 Quan điểm 3,581

Kevin Roberts sinh ra ở Lancaster, Anh quốc. Ông có một sự nghiệp tiếp thị quảng cáo phải nói là vô cùng lừng lẫy. Ở tuổi 32, Kevin đã là CEO của Pepsi Trung Đông.

Đăng trang chủ
Content cũng chính là sản phẩm Content cũng chính là sản phẩm
21/04/2017 Quan điểm 14,323

10 năm trước, vào tháng 12 năm 2006, Jonathan Mildenhall sau hơn 16 năm làm việc trong ngành quảng cáo tại London cho những công ty lớn như BBH, TBWA, DLKW Lowe,… đã vượt Đại Tây Dương, đến Atlanta làm việc cho Coca-Cola với một chức danh rất “ngộ”: “Vice President, Global Advertising Strategy and Content Excellence”.

Đăng trang chủ
Nhìn rộng. Nghĩ lớn. Nhìn rộng. Nghĩ lớn.
16/01/2017 Quan điểm 4,439

Cách đây một tháng, tôi có tham dự buổi tốt nghiệp của lớp Strategic Planning tại trường AIM. Đề bài của các học viên là về Lazada. Chúng ta bắt đầu công việc của một planner sẽ là: “Vấn đề của Lazada là gì?” và từ đó dùng quảng cáo để giải quyết nó.

Đăng trang chủ
View. Like. Share View. Like. Share
28/12/2016 Quan điểm 4,330

Khi người người, nhà nhà đều ám ảnh với những viral campaign như một loại ‘”thuốc biệt dược” và mong rằng hiệu ứng viral sẽ giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu, đó là lúc chúng ta cần đặt lại câu hỏi: “Chúng ta căn cứ vào đâu để nói là nội dung của chúng ta được lan truyền?”

Đăng trang chủ
Khám phá sự thật ngầm hiểu trong quảng cáo Khám phá sự thật ngầm hiểu trong quảng cáo
07/10/2016 Quan điểm 10,649

Nếu quảng cáo bắt nguồn từ sự thật ngầm hiểu (customer insight), thương hiệu có cơ hội rất lớn để đi vào tâm trí khách hàng. Nhưng có đến 60% quảng cáo đang không có customer insight.

Đăng trang chủ
Quảng cáo cũ kĩ lắm rồi Quảng cáo cũ kĩ lắm rồi
12/09/2016 Quan điểm 2,708

Bất cứ ngành nghề gì, việc tuyển dụng đều khó khăn. Và ngành quảng cáo cũng thế, càng lên cao, người ta có xu hướng ra khỏi ngành. Còn sinh viên giờ đây, do có sự cạnh tranh của nhiều ngành nghề hấp dẫn khác mà cũng chẳng còn mặn mà với ngành này.

Đăng trang chủ
Nghĩ, cảm, nhớ và ma trận FCB Nghĩ, cảm, nhớ và ma trận FCB
07/09/2016 Quan điểm 6,835

Chúng ta có quá nhiều thuật ngữ và khái niệm mới trong tiếp thị. Facebook không ngừng tăng tốc khiến mạng xã hội trở thành công cụ được trọng dụng. Thương mại điện tử và di động được nhắc đến như là kênh bán hàng và tiếp cận người dùng mới. Tiếp thị nội dung được xem như là vũ khí mới của ngành quảng cáo. Và dữ liệu lớn được ca ngợi như là tương lai của tiếp thị.

Đăng trang chủ
Làm planning là làm gì? Làm planning là làm gì?
02/06/2016 Quan điểm 18,108

Tôi đã hỏi câu này cách đây 6 năm khi tôi chuyển từ vị trí account sang planning. Thời đó, công ty quảng cáo mà tôi đang làm account, bộ phận planning là bộ phận khá buồn tẻ. Họ chủ yếu làm nghiên cứu thị trường, làm competitor review, làm các báo cáo về xu hướng thị trường…

Đăng trang chủ
Sáng tạo trên môi trường số Sáng tạo trên môi trường số
24/03/2016 Quan điểm 1,632

Thách thức lớn nhất của quảng cáo chính là người bình thường từ chối quảng cáo.

Đăng trang chủ
Lòng dũng cảm Lòng dũng cảm
04/03/2016 Quan điểm 2,248 1 thảo luận

Tôi cho rằng ngày hôm nay, những con người làm quảng cáo cần dũng cảm hơn nữa.

Đăng trang chủ
Ăn cây nào, rào cây ấy Ăn cây nào, rào cây ấy
26/10/2015 Quan điểm 3,988 1 thảo luận

Công việc đầu tiên của tôi là nhân viên tiếp thị cho ASUS. Thời đó, ngoài việc tạo ra những câu quảng cáo thật mượt cho sản phẩm để làm quảng cáo báo, hay tạo mối quan hệ với các diễn đàn công nghệ thì tôi còn phải ra cửa hàng.

Đăng trang chủ
Content Marketing và năng lực lõi Content Marketing và năng lực lõi
29/09/2015 Quan điểm 10,764

Theo những chuyên gia về lĩnh vực thương hiệu và chiến lược thì chúng ta chỉ làm tốt những gì thuộc về năng lực lõi của mình.

Đăng trang chủ
Xây dựng thương hiệu Xây dựng thương hiệu
22/09/2015 Quan điểm 3,032

Thương hiệu được xây dựng dựa trên sự kiên nhẫn và không có khái niệm tôi đã xây dựng xong.

Đăng trang chủ
Thế mới gọi là digital idea! Thế mới gọi là digital idea!
21/09/2015 Quan điểm 3,978 1 thảo luận

Mục tiêu quảng cáo, xét đến cùng là khả năng thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Để cho ai đó thực hiện hành vi mình mong muốn (mua hàng, tập thể dục, giảm tốc độ), cách mà chúng ta thường làm nhất là “truyền thông” hay “nói cho họ nghe”.

Đăng trang chủ
Chiến lược quảng cáo không quá quan trọng Chiến lược quảng cáo không quá quan trọng
15/07/2015 Quan điểm 3,790 1 thảo luận

Mặc dù tôi là một người làm chiến lược quảng cáo nhưng tôi phải thừa nhận rằng chiến lược đóng vai trò không quá quan trọng cho thành công của một mẫu quảng cáo.

Đăng trang chủ
Từ More fun in the Philippines, làm sao để Vui hơn ở Việt Nam? Từ "More fun in the Philippines", làm sao để "Vui hơn ở Việt Nam"?
05/06/2015 Quan điểm 2,593

Du lịch Việt Nam và Philippines có khá nhiều điểm tương đồng. Từ lượng khách du lịch còn ít, ngân sách dành cho việc quảng bá du lịch chưa cao cho tới lượng người dùng Internet đông đảo. Chúng ta hoàn toàn có thể học tập nước bạn.

Đăng trang chủ
We just buy. Make it simple! We just buy. Make it simple!
03/06/2015 Quan điểm 3,669 3 thảo luận

“Amazon dash button” là một phát minh mới của Amazon. Ngay khi chúng ta gần hết những mặt hàng thiết yếu trong nhà, chỉ cần ấn nút và Amazon sẽ tự động mang đến cho chúng ta.

Đăng trang chủ
ABC về quảng cáo ABC về quảng cáo
08/04/2015 Quan điểm 4,791

Thế nào là một quảng cáo hiệu quả? Câu trả lời của tôi khá đơn giản: quy tắc ABC và phải đúng theo thứ tự này.

Đăng trang chủ
Bài học từ Tết Bài học từ Tết
12/03/2015 Quan điểm 4,379

Tôi tin rằng Tết cổ truyền cho chúng ta rất nhiều bài học về tiếp thị, quảng cáo và thương hiệu.

Đăng trang chủ
Sự chiếm hữu Sự chiếm hữu
08/01/2015 Quan điểm 3,435

Một trong bản năng lớn nhất của con người chúng ta là sự chiếm hữu. Ngay từ ngày sơ khai, chúng ta đã đánh dấu lên trên các thân cây để nói với mọi ngư

Đăng trang chủ
Quảng cáo không chỉ là nói cái gì! Quảng cáo không chỉ là nói cái gì!
03/01/2015 Quan điểm 7,315 1 thảo luận

Albert Mehrabian là một giáo sư tâm lý học người Mỹ gốc Iran nổi tiếng với công thức 7:38:55. Theo ông, khi chúng ta giao tiếp, những gì người nhận hiểu được, 7% đến từ những gì ta nói, 38% đến từ cách chúng ta nói và đến 55% đến từ ngôn ngữ cơ thể.

Đăng trang chủ
FAMI – Thương hiệu thành công của năm 2014 FAMI – Thương hiệu thành công của năm 2014
02/01/2015 Quan điểm 12,122 1 thảo luận

Nếu chọn ra một thương hiệu Việt thành công trong những năm gần đây và đoạt giải về hiệu quả tiếp thị-quảng cáo tại Việt Nam, tôi chọn sữa đậu nành Fami của Vinasoy.

Đăng trang chủ
Facebook Fanpage để làm gì? Facebook Fanpage để làm gì?
30/11/2014 Quan điểm 6,551

Một lần nữa Facebook phát đi một tín hiệu quan trọng đến các nhà tiếp thị. Để đảm bảo chất lượng nội dung trên Facebook cũng như mang lại giá trị hơn cho người dùng Facebook, Facebook sẽ hạn chế những Fanpage của thương hiệu. Và chỉ có những nội dung tốt, sáng tạo mới còn có cơ hội xuất hiện trên Facebook News Feed.

Đăng trang chủ
Gone Girl và bài học về truyền thông Gone Girl và bài học về truyền thông
17/11/2014 Quan điểm 5,253

Gone Girl là một bộ phim hay và đáng xem. Nó không chỉ dành cho những ai yêu thích Ben Affleck, thể loại trinh thám rùng rợn mà còn dành cho những người đang làm truyền thông.

Đăng trang chủ
Chả có gì miễn phí cả Chả có gì miễn phí cả
31/10/2014 Quan điểm 5,677

Nếu chúng ta hỏi nhiều người trong ngành là tại sao chúng ta làm viral, chúng ta sẽ nhận được câu trả lời là nó rẻ hoặc đôi khi là miễn phí. Thật ra thì trên đời này chả có gì miễn phí cả.

Đăng trang chủ
Biển chết Biển chết
29/10/2014 Quan điểm 2,266

Gần đây có bài viết “Mất một khách hàng là mất bao nhiêu” của FPT đã thu hút được sự chú ý của nhiều người. Đa phần là đồng ý và tán thành bài viết này, mà đúng hơn là tán thành quan điểm “giữ chân khách hàng cũ còn quan trọng hơn khách hàng mới”.

Đăng trang chủ
Mục tiêu của chúng ta là gì? Mục tiêu của chúng ta là gì?
03/10/2014 Quan điểm 5,514

Chúng ta không clik vào ad banner nhưng khi ad banner đó chứa đựng logo thương hiệu và những hình ảnh liên tưởng đến thương hiệu đó, bộ nhớ chúng ta về thương hiệu đó đã được kích thích.

Đăng trang chủ
Tính đồng nhất Tính đồng nhất
02/10/2014 Quan điểm 3,524

Điều duy nhất để một thương hiệu phát triển là làm sao cho càng có nhiều người mua càng tốt. Và để càng có nhiều người mua thì việc xây dựng một bộ nhớ thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng là cần thiết.

Đăng trang chủ
Tôi muốn thấy ai trong quảng cáo? Tôi muốn thấy ai trong quảng cáo?
26/09/2014 Quan điểm 5,531

Người tiêu dùng muốn thấy chính họ, một người bình thường, làm việc như mọi ngày, với trang phục và cá tính như bao người hay người tiêu dùng muốn thấy hình ảnh cao cấp hơn, đẹp hơn, đáng mơ ước hơn của chính họ trong quảng cáo?

Đăng trang chủ
Chiến lược là vượt qua thách thức Chiến lược là vượt qua thách thức
30/08/2014 Quan điểm 4,792

“Good strategy. Bad strategy” là cuốn sách của Richard P. Rumelt xuất bản năm 2011 và được xem là cuốn sách hấp dẫn nhất về chiến lược trong những năm gần đây.

Đăng trang chủ
Content marketing và sự dễ dãi trong sáng tạo Content marketing và sự dễ dãi trong sáng tạo
15/07/2014 Quan điểm 4,553

Hãy đừng gọi công việc của chúng ta là tạo ra content marketing. Đó là sự ngớ ngẩn. Chúng ta tự gọi những gì chúng ta làm là “nội dung”...

Đăng trang chủ
Volvo epic split dạy chúng ta điều gì? Volvo epic split dạy chúng ta điều gì?
14/07/2014 Quan điểm 5,561

Chúng ta thường chia ra 2 loại quảng cáo đó là functional và emotional. Tôi không rõ từ đâu mà chúng ta có định nghĩa này và cứ như thế chúng ta mặc nhiên chấp nhận nó và dùng nó mà ít khi nhìn lại nó có hợp lý hay không.

Đăng trang chủ
Coke “ìn lên lòn” dạy chúng ta điều gì? Coke “ìn lên lòn” dạy chúng ta điều gì?
13/07/2014 Quan điểm 6,887 1 thảo luận

Nói ngay, đó là bài học về sự rộng lượng, tính quảng đại. Nó dạy cho các nhà tiếp thị biết rằng để một thương hiệu thành công, thì thương hiệu ấy không nên có một cái tôi quá lớn, không nên quá ích kỹ.

Đăng trang chủ
Thakito là thuốc trị đau thần kinh tọa Thakito là thuốc trị đau thần kinh tọa
02/06/2014 Quan điểm 5,169

Vượt qua đi những mô hình phức tạp hay những lý thuyết rắc rối, định vị thương hiệu đơn giản là nói cho người tiêu dùng biết lúc nào, khi nào, tạo sao, với ai… dùng sản phẩm của của mình. Thuật ngữ gọi là Brand Salience.

Đăng trang chủ
Tôi không tin vào Facebook Tôi không tin vào Facebook
27/05/2014 Quan điểm 6,876

Quan điểm của tôi vẫn vô cùng nhất quán rằng Facebook không phải là kênh hiệu quả để làm quảng cáo. Lưu ý quảng cáo chứ tôi không nói đến bán hàng, khuyến mãi hay tiếp thị.

Đăng trang chủ
Quảng cáo hiệu quả Quảng cáo hiệu quả
23/05/2014 Quan điểm 5,299

O&M vừa có một tài liệu nói về tính hiệu quả trong quảng cáo với 10 quy tắc. Tài liệu rất hay, dễ hiểu và vô cùng thiết thực cho những ai làm quảng cáo.

Đăng trang chủ
Ai chứng minh? Ai chứng minh?
22/04/2014 Quan điểm 1,512

Tiếp thị và quảng cáo được xem là ngành khoa học hay nghệ thuật? Có khá nhiều lý thuyết trong 2 lĩnh vực này trong suốt nữa thế kỹ qua để cho chúng ta tin rẳng đây là môn khoa học. Nhưng thật ra không phải vậy.

Đăng trang chủ
Phần lớn chúng ta không trung thành Phần lớn chúng ta không trung thành
26/03/2014 Quan điểm 5,189 1 thảo luận

Nếu bạn tin vào lý thuyết rằng 20% khách hàng trung thành mang lại 80% lợi nhuận cho bạn, nghĩa là khách hàng trung thành này mua gấp 16 lần khách hàng không trung thành. Con số này không thực tế, bạn hãy kiếm chứng ngay cả bản thân mình, có khi nào trong một năm, bạn mua 16 lon Cola và 1 lon Pepsi không?

Đăng trang chủ
Vòng đời sản phẩm và thiển cận trong tiếp thị Vòng đời sản phẩm và thiển cận trong tiếp thị
08/03/2014 Quan điểm 4,641 1 thảo luận

Tôi xin bắt đầu từ Theodore Levitt, cha đẻ của khái niệm này. Thật ra ông nổi tiếng hơn với bài báo Marketing Myopia – tạp dịch là thiển cận trong tiếp thị, viết vào năm 1960. Cho đến ngày hôm nay, bài báo này được xem như là bài báo tạo nền tảng cho bộ môn tiếp thị.

Đăng trang chủ
Vòng đời sản phẩm Vòng đời sản phẩm
05/03/2014 Kiến thức 22,131

Vòng đời của sản phẩm và cách thức quản lý vòng đời này là một đề tài thú vị trong Makerting kinh dịch, tứ cổ chí kim, từ Đông sang Tây.

Đăng trang chủ
Có những thứ không hiệu quả nhưng ta vẫn làm… Có những thứ không hiệu quả nhưng ta vẫn làm…
03/03/2014 Quan điểm 7,915 4 thảo luận

Tôi có một khách hàng, họ là một thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh mới vào Việt Nam. Bài viết này chỉ muốn nhấn mạnh rằng đừng bao giờ tiếp cận theo phong cách chăm sóc khách hàng cho hàng tiêu dùnh nhanh.

Đăng trang chủ
Ngân hàng, logo và ngoại tệ Ngân hàng, logo và ngoại tệ
25/02/2014 Quan điểm 5,572

Dạo gần đây, ngân hàng thay đổi logo rất nhiều. Kèm theo đó là một chiến dịch quảng cáo, đổi bảng hiệu, đổi tinh thần, đổi chiến lượt… tốn chắc cũng rất nhiều tiền.

Đăng trang chủ
MDNA, Smirnoff và quảng cáo MDNA, Smirnoff và quảng cáo
10/02/2014 Quan điểm 4,693

Trước khi MDNA ra đời, Madonna và Smirnoff đã hợp tác với nhau trong dự án mang tính toàn cầu Smirnoff Nightlife Exchange Project. Smirnoff là một loại vodka dành cho cuộc sống về đêm. Và khi MDNA ra đời, nó còn có thêm Smirnoff Nightlife edition.

Đăng trang chủ
Làm chủ cuộc chơi Làm chủ cuộc chơi
25/12/2013 Quan điểm 7,398

Bạn sẽ nói gì về một người đàn ông có tài năng, biết tận hưởng cuộc sống, làm việc mình thích và thành công từ công việc đó.

Đăng trang chủ
Những lầm tưởng Những lầm tưởng
19/12/2013 Quan điểm 5,766

Chúng ta, những người làm quảng cáo và cả những người làm tiếp thị quyết định những mẫu quảng cáo, đều có những lầm tưởng về người tiêu dùng.

Đăng trang chủ
Về cái gọi là thảo luận nhóm Về cái gọi là thảo luận nhóm
08/12/2013 Quan điểm 3,655

Tôi không nhớ là tôi đã tham dự bao nhiêu cái thảo luận nhóm (Focus Group Discussion – FGD). Từ sữa, dầu gội, nước trái cây, chương trình từ thiện. Và ở đó, người ta tin rằng một là sẽ tìm được ngay một sự thật ngầm hiểu nào đó (insight) được nói ra từ chính những con người lạ mặt mà các công ty nghiên cứu thị trường tìm được trên đường.

Đăng trang chủ
Vấn đề Vấn đề
09/10/2013 Quan điểm 2,181

Khi brief cho creative, cái cần nhất không phải đưa cho họ một thông điệp cốt lõi hay những concept hay. Cái cần nhất là cho họ biết đâu là vấn đề của khách hàng và làm thế nào quảng cáo có thể giải quyết vấn đề đó, vai trò của quảng cáo là gì?

Đăng trang chủ
4P dành cho giá trị thương hiệu 4P dành cho giá trị thương hiệu
03/10/2013 Kiến thức 6,007

Thật khó mà định nghĩa thế nào là một ý tưởng cho thương hiệu hay và hiệu quả! Nó tạo ra sự chú ý và yêu thích cho thương hiệu đó. Nó giúp thương hiệu thành công. Nó tạo ra hiệu quả kinh doanh. Nó tạo ra lợi thế cạnh tranh. Và quan trọng là bền vững và tồn tại theo thời gian.

Đăng trang chủ
Proposition và những chữ P khác Proposition và những chữ P khác
02/10/2013 Quan điểm 11,274 1 thảo luận

Proposition hay Single Minded Message là những từ quan trọng nhất trong một bản định hướng sáng tạo (creative brief). Và khi viết một creative brief, người account hay planning nổ lực hết mình để viết ra một proposition đẹp, hay và kích thích được đội ngũ sáng tạo. Nhưng câu hỏi đặt ra, trong ngày hôm nay, proposition liệu có quá quan trọng?

Đăng trang chủ
Quảng cáo thời gian thực Quảng cáo thời gian thực
23/09/2013 Quan điểm 5,224

Bản chất quảng cáo từ xưa đến nay là media disruption. Bạn đang xem chương trình The Voice, đến lúc Đàm Vĩnh Hưng chuẩn bị công bố thí sinh đi tiếp với anh thì quảng cáo chen vào. Bạn đang xem báo thì tự dưng có một trang quảng cáo xuất hiện ngay giữa 2 bài báo. Bạn đang lên mạng thì tự dưng có một cửa sổ quảng cáo xuất hiện. Và tự dưng một ngày nào đó, một tin nhắn xuất hiện. Bạn không cần đọc và xoá ngay lập tức.

Đăng trang chủ
Đặt tên thương hiệu Android KitKat: Cũ + Cũ = Mới? Đặt tên thương hiệu Android KitKat: Cũ + Cũ = Mới?
12/09/2013 Quan điểm 2,964

Bạn không thể ngờ rằng người ta có thể kết hợp một thanh chocolate với một chiếc điện thoại thông minh. Nó không giống như những gì bạn từng thấy. Nó khiến cho những gì bạn từng thấy quen thuộc không như nó nữa. Nó phá vỡ cổ máy phỏng đoán của bạn. Nó khiến bạn tò mò. Nó khiến bạn chú ý.

Đăng trang chủ
Chủ động Chủ động
12/09/2013 Quan điểm 1,792

Bạn không cần phải chờ brief từ khách hàng. Bạn có thể tự taọ ra brief, idea rồi đem đi bán. Khách hàng không mua thì đem bán cho khách hàng khác. Vì ý tưởng được sinh ra bởi bất kỳ ai và không bao giờ mất đi, nó chỉ chuyển từ brand này sang brand khác.

Đăng trang chủ
Tất cả đều là nội dung- Everything is Content Tất cả đều là nội dung- Everything is Content
07/09/2013 Quan điểm 2,200

Chúng ta đang nói về content marketing như là một trào lưu mới. Chúng ta nói về việc giờ đây chúng ta có thêm nhiều kênh để xuất bản nội dung của mình như website, youtube, facebook. Chúng ta tin rằng giờ đây mỗi một thương hiệu, một công ty trở thành một nhà xuất bản tạo ra nội dung

Đăng trang chủ
Kịch tính Kịch tính
14/08/2013 Quan điểm 5,404

Tôi có dịp được tham gia 2 buổi hội thảo về PR do trường AiiM tổ chức với khách mời là nhân vật có thể nói là đỉnh nhất của ngành PR Việt Nam. Cả 2 đều nói về cùng một chủ đề được xem là nóng nhất hiện nay – Content. Tuy nhiên, điều buồn cười là sau khi các anh trình bày về content xong, thay vì hỏi là làm sao tạo ra content hay, thu hút nhiều người, sáng tạo và tạo ra những ý tưởng PR hiệu quả thì các bạn trẻ (đa phần là sinh viên) đều hỏi là làm sao PR giải quyết khủng hoảng truyền thông?

Đăng trang chủ
Đền thờ thương hiệu Đền thờ thương hiệu
10/08/2013 Quan điểm 5,419

Ai làm brand thì chẳng biết mấy cái brand structure, brand key hay brand temple mà tôi hay gọi nó là cái đền thờ thương hiệu. Tập đoàn càng to thì hình như cái đền thờ càng lớn.

Đăng trang chủ
Cái buồn cười của Young Lions Cái buồn cười của Young Lions
02/08/2013 Quan điểm 6,778

Cannes Lions vẫn là một cuộc thi về sáng tạo, nơi tôn vinh tính sáng tạo trong quảng cáo.

Đăng trang chủ
Chặt chém Chặt chém
30/07/2013 Quan điểm 5,108

Hôm nay tôi có nghe một câu chuyện và thấy hơi buồn cười. Số là có một bạn, làm cho một công ty tên là U, hãnh diện mà khoe rằng bạn ấy giờ đây đã có thể và biết cách “chặt chém” Agency. Hình như để lên chức, để được thành sao thì khả năng “chặt chém” càng cao thì phải.

Đăng trang chủ
Empathetic, Emphatic và câu chuyện ngày xưa Empathetic, Emphatic và câu chuyện ngày xưa
17/07/2013 Quan điểm 4,673

Trên đời này có 2 loại thương hiệu. Một là Empathetic, đồng cảm thấu hiểu người tiêu dùng. Hai là Emphatic, tạo trào lưu, xu hướng theo đuổi.

Đăng trang chủ
Customer. Audience. User Customer. Audience. User
11/07/2013 Quan điểm 5,701

Tôi đã từng nói rằng các nhà tiếp thị nhìn khách hàng của họ như những người mua hàng, thì những người làm quảng cáo truyền thống nhìn những người mua hàng này như những khán, thính, độc giả của mình.

Đăng trang chủ
Cannes Lions 2013 – Khi quảng cáo có ích Cannes Lions 2013 – Khi quảng cáo có ích
28/06/2013 Quan điểm 6,811

Quảng cáo chưa bao giờ được xem là thứ có ích trên đời này. Ồn ào. Phiền phức. Làm nhiễu. Quầy rầy. Bản thân một tờ quảng cáo cuối ngày cũng bị người ta cho ra đường làm giấy gói xôi, hay tệ hơn là vào nhà vệ sinh.

Đăng trang chủ
Những suy ngẫm về Digital Media Những suy ngẫm về Digital Media
19/06/2013 Quan điểm 7,326

Phương tiện truyền thông số (Digital Media) cũng như bao phương tiện truyền thông khác cũng đều có ưu và nhược điểm. Sử dụng đúng mục tiêu, đúng cách và đúng phương pháp sẽ đem lại hiệu quả cao. Sau một thời gian thực hiện nhiều chiến dịch Digital Marketing cho khách hàng, dưới dây là những nhận xét và quan điểm cá nhân về lãnh vực nhiều tiềm năng năng này.

Đăng trang chủ
Phản ứng cảm xúc Phản ứng cảm xúc
17/06/2013 Quan điểm 5,274

Mục tiêu cuối cùng của truyền thông là tạo ra những phản ứng, những thay đổi nơi người xem. Có thể họ sẽ nhớ điều gì đó, học được điều gì đó hoặc cảm nhận được điều gì đó. Nhớ hay học được điều gì đó gọi là phản ứng lý trí. Còn cảm nhận gì đó gọi là phản ứng cảm xúc.

Đăng trang chủ
5 yếu tố của một ngành hàng 5 yếu tố của một ngành hàng
13/06/2013 Strategy 7,277

Không có cách thức, chiến lược và sáng tạo quảng cáo nào cũng giống nhau. Nó phụ thuộc vào ngành hàng, mức độ phát triển của ngành hàng và người tiêu dùng trong ngành hàng đó. Sau đây là 5 yếu tố của một ngành hàng mà chúng ta nên biết khi hoạch định chiến lược quảng cáo.

Đăng trang chủ
[Chuyện về Equity] Phần 4: Equity nào quan trọng nhất [Chuyện về Equity] Phần 4: Equity nào quan trọng nhất
07/06/2013 Kiến thức 5,257

Trong suốt hơn 30 năm qua, Brand Equity và Customer Equity là 2 khái niệm khá quan trọng được nghiên cứu trong giới học thuật cũng như trong thực tiển. Cho đến năm 2005, một bài báo có tên là “Linking Brand Equity to Customer Equity” ra đời nhằm tìm ra sự liên kết giữa hai khái niệm này.

Đăng trang chủ
[Chuyện về Equity] Phần 3: Khách hàng trọn đời [Chuyện về Equity] Phần 3: Khách hàng trọn đời
06/06/2013 Kiến thức 5,846

Mở đầu cho bài viết về Brand Equity, tôi đề cập sở dĩ có thuật ngữ này là vì Brand được xem như là một tài sản vô hình của công ty. Và Equity được dùng như là sự đồng nhất của những thuật ngữ có trong kế toán. Tuy nhiên, tài sản vô hình của công ty không chỉ có thương hiệu, mà nó còn là khách hàng trong tương lai của công ty đó.

Đăng trang chủ
[Chuyện về Equity] Phần 2: Kim tự tháp của Keller [Chuyện về Equity] Phần 2: Kim tự tháp của Keller
05/06/2013 Kiến thức 11,027

Vào khoảng năm 2000, Kevin Lane Keller có giới thiệu một mô hình Bran Equity gọi là Customer Based Brand Equity. Theo đó mô hình này gồm có 4 bước xây dựng thương hiệu và 6 khối công việc phải làm và được mô tả dạng kim tự tháp.

Đăng trang chủ
[Chuyện về Equity] Phần 1: Brand Equity [Chuyện về Equity] Phần 1: Brand Equity
03/06/2013 Kiến thức 21,148

Học kế toán ai cũng biết trong cái balance sheet có phần asset. Và trong asset, ngoài ngắn hạn, dài hạn thì còn có những tài sản vô hình bao gồm patents, copyrights, goodwill… Một cách cổ điển thì trong danh sách này thiếu một thứ tài sản quan trọng: tài sản thương hiệu hay còn gọi là brand equity.

Đăng trang chủ
Sự hạn chế của Digital Advertising Sự hạn chế của Digital Advertising
27/05/2013 Quan điểm 9,667 1 thảo luận

Tôi không phải là người phản đối cái gọi là digital marketing, nhưng tôi cho rằng dùng digital để quảng cáo và thay thế hoàn toàn các loại hình quảng cáo truyền thống là một điều sai lầm. Tôi cho rằng quảng cáo trên internet là thứ quảng cáo kém hiệu quả nhất xét về mặt chi phí bỏ ra so với kết quả có được vì những lý do sau đây:

Đăng trang chủ
Vào rừng, đừng đi sở thú! Vào rừng, đừng đi sở thú!
15/05/2013 Quan điểm 6,821

Tuần rồi tôi có đi ra Hà Nội và làm thảo luận nhóm về ngành hàng bia. Ai cũng biết, dân Hà Nội đa phần chuộng bia Hà Nội. Và suốt cả buổi thảo luận nhóm, người ta muốn biết vì sao.

Đăng trang chủ
Yoko và cái bánh bị khuyết Yoko và cái bánh bị khuyết
12/05/2013 Quan điểm 5,917

Yoko là một copywriter từ Dentsu Tokyo qua văn phòng của tôi cho một dự án tráo đổi kéo dài 3 tháng. Và ngày Yoko về lại Nhật tôi mới biết cô đã từng đoạt một giải Cannes Lion.

Đăng trang chủ
Mục tiêu kép Mục tiêu kép
08/05/2013 Quan điểm 5,764

Doanh nghiệp luôn làm 2 việc chính: tạo ra/đánh thức nhu cầu và thỏa mãn nhu cầu đó.

Đăng trang chủ
Người sáng tạo Người sáng tạo
04/05/2013 Kiến thức 6,943

Làm việc với đội ngũ sáng tạo trong một công ty quảng cáo không hề đơn giản. Họ sáng tạo nhưng không hề dễ bảo, cứng đầu, bất thường, nổi loạn… Làm sao để họ có thể sáng tạo một cách tốt nhất đồng thời ý tưởng của họ hiệu quả nhất quả là nhiệm vụ phức tạp đối với những người làm việc với họ.

Đăng trang chủ