Influencer marketing phủ sóng rộng hơn, bị giám sát kỹ hơn và đôi khi gây tranh cãi hơn bao giờ hết trong năm 2018, một phần nhờ vào vụ tai tiếng xâm phạm quyền riêng tư và các vấn đề khác của Facebook và các nền tảng khác.

Trong năm 2018, các thương hiệu học được cách chọn influencer để hợp tác, song sang tới 2019, trọng tâm sẽ là làm thế nào để ‘kích hoạt’ họ.

Với 4 ngành hàng cực hot Làm đẹp, Thời trang, Ăn uống, Gia đình & trẻ em, Hiip sẽ công bố bảng xếp hạng Top 10 những nhân vật nổi bật trên Facebook theo ba hạng mục, và tuần này sẽ là hạng mục Gia Đình & Trẻ Em. Cùng đón chờ BXH của các ngành hàng khác vào thứ 5 hàng tuần nhé.

Với 4 ngành hàng cực hot Làm đẹp, Thời trang, Ăn uống, Gia đình & trẻ em, Hiip sẽ công bố bảng xếp hạng Top 10 những nhân vật nổi bật trên Facebook theo ba hạng mục, và tuần này sẽ là hạng mục Thời Trang & Phong Cách. Cùng đón chờ BXH của các ngành hàng khác vào thứ 5 hàng tuần nhé.

Với 4 ngành hàng cực hot Làm đẹp, Thời trang, Ăn uống, Gia đình & trẻ em, Hiip sẽ công bố bảng xếp hạng Top 10 những nhân vật nổi bật trên Facebook theo ba hạng mục, bắt đầu với ngành hàng Làm Đẹp. Cùng đón chờ BXH của các ngành hàng khác vào thứ 5 hàng tuần nhé.

Devumi bán follower trên Twitter và tweet lại phát ngôn người nổi tiếng, các doanh nhân, và bất kì ai có ảnh hưởng trong cộng đồng mạng. Dữ liệu ước tính cho thấy Devumi có 3,5 triệu tài khoản được lập tự động, và mỗi tài khoản được bán lại rất nhiều lần.

Người nổi tiếng, vận động viên, nhà học giả, hay các chính trị gia đều có hàng triệu follower giả. Các trang truyền thông xã hội trên toàn thế giới hiện nay đang phải vật lộn với điều đó. Nhưng sự nổi tiếng cũng có cái giá của nó.

65% các thương hiệu đa quốc gia sẽ tăng thêm chi phí dành cho mảng quảng cáo trên kênh của influencer trong năm nay, theo một báo cáo mới từ Hiệp hội Các nhà Quảng cáo Quốc tế (WFA).

Với nhà quảng cáo, số người theo dõi khổng lồ hiện trên Facebook cá nhân hay Instagram của người nổi tiếng dễ dàng khiến họ quên đi đằng sau người nổi tiếng là một thị trường mua bán follower “ảo” béo bở và đầy chiêu qua mặt nhãn hàng.

Một tài khoản Instagram có 20 ngàn người theo dõi có thể kiếm được vài ngàn đô la cho một ảnh đăng cho nhãn hàng. Một Facebooker chừng 50.000 fan có thể kiếm vài trăm đến 1 nghìn dô la/post tùy theo mặt hàng, trong khi một tài khoản chừng 20.000 – 25.000 fan có khi chỉ kiếm được chưa tới một nửa số tiền cho một bài đăng.

Trong tháng 6, tờ New York Times công bố mạng xã hội hình ảnh Instagram buộc hàng loạt dịch vụ like tự động trên Instagram như Instagress, PeerBoost, InstaPlus, Mass Planner, Fan Harvest phải đóng cửa vì con số những hoạt động “giả” với người theo dõi ảo (fake followers) khiến các nhãn hàng bị thiệt hại hàng triệu đô la đổ vào chỉ để... thu gom người tiêu dùng “giả” từ các influencers sử dụng thủ thuật này. 

Vào thứ Hai, Unilever thông báo hãng sẽ không hợp tác với những ngôi sao mạng xã hội, hay còn gọi là "influencers" - những người có sức ảnh hưởng đến công chúng, nếu những người này mua lượt theo dõi ảo nên các trang như Twitter và Facebook.

Gần đây, Procter & Gamble Co., đã gỡ những kênh digital ảo và không thể kiểm chứng khỏi chiến dịch truyền thông qua mạng xã hội của mình. Thay vào đó, công ty chuyển hướng, tăng cường các hoạt động marketing sử dụng người có ảnh hưởng (influence marketing).

Với mỗi chiến dịch influencer marketing, trăn trở lớn nhất của nhãn hàng là làm sao tìm được những influencer phù hợp nhất cho chiến dịch của mình.

Trong thời đại Social media, Influencer marketing (tiếp thị thông qua người ảnh hưởng) đang có xu hướng bùng nổ mạnh mẽ. Tuy nhiên, việc giới hạn về “nguồn cung” Influencer cũng như không đủ thời gian và công cụ để thu thập thông tin đầy đủ về những người ảnh hưởng cần hợp tác khiến brand khó triển khai một chiến dịch Influencer marketing thành công.

Việc Facebook thay đổi thuật toán để ưu tiên hiển thị những nội dung do bạn bè và người thân chia sẻ trên dòng tin tức của người dùng thay vì những nội dung hiển thị từ các trang quảng cáo buộc các nhãn hàng cần có sự thay đổi trong chiến thuật marketing để giữ được hiệu quả tiếp cận khách hàng tiềm năng thông qua mạng xã hội này.

Việc đo lường ROI của Influencer marketing luôn là một bài toán phức tạp, nên khi tìm hiểu cách đo lường tỉ lệ ROI, rất nhiều các thương hiệu cảm thấy lúng túng vì không biết bắt đầu từ đâu.

Theo DI Research, 72% người dùng Việt Nam quyết định mua sản phẩm dựa theo giới thiệu của người ảnh hưởng (influencer). Con số đó cho thấy marketer đang hài lòng với những chiến dịch tương tác sử dụng người ảnh hưởng (influencer marketing). Tuy nhiên, với họ việc xác định đúng người ảnh hưởng là thách thức lớn nhất. 

Đi đầu trong xu hướng  truyền thông xã hội, nhiều nhãn hàng đã chọn cách hợp tác với những influencer trong các chiến dịch. Tất nhiên, quá trình làm việc này luôn không hề dễ dàng, trong đó những thách thức chính liên quan đến mặt chiến lược và động lực hợp tác.

Với mong muốn mang lại giá trị cộng hưởng tốt nhất cho khách hàng, Hiip, công ty tiên phong về influencer marketing và Vietguys, công ty dẫn đầu về giải pháp mobile marketing tại Việt Nam, ký thoả thuận hợp tác cung cấp các gói tư vấn, đào tạo miễn phí và giải pháp với ưu đãi đặc biệt cho khách hàng của hai bên.

Trong nhiều năm làm việc với các nhãn hàng khác nhau, chúng tôi thường được yêu cầu là “tôi muốn làm việc với bạn người mẫu nổi tiếng A” hay “chị cần những bạn đang hot nhất hiện nay”.

Cũng giống như bất cứ một chiến dịch quảng cáo nào, một chiến dịch quảng cáo với người ảnh hưởng cũng cần một mục tiêu rõ ràng. Keyword ở đây là một mục tiêu.

Influencer marketing là một hình thức marketing sử dụng những influencer (tạm dịch là người ảnh hưởng) để gửi thông điệp của nhãn hàng đến thị trường. Thay vì quảng cáo trực tiếp đến với một nhóm khách hàng, bạn sẽ truyền cảm hứng và trả tiền cho người ảnh hưởng để giúp bạn làm điều đó.

Khi cả thế giới dần chuyển sang phương thức truyền thông xã hội, thì người tiêu dùng có xu hướng tham khảo những người quen hay những người cùng mối quan tâm với họ trên mạng để đưa ra quyết định mua hàng.

Là nền tảng công nghệ duy nhất kết nối giữa nhãn hàng và người ảnh hưởng, sau 1 năm phát triển với tốc độ ấn tượng, Hiip Asia vừa nhận được thêm nguồn lực đầu tư mới để thực hiện khát vọng vươn tầm ảnh hưởng ra khu vực.

Tháng 9 vừa qua, Hiip - một platform kết nối brands và advertisers với những người ảnh hưởng (Social Influencer hay KOL) - đã nhận được đầu tư từ Quỹ 500 Startups của Mỹ, cùng Cocoon Capital và Expara của Singapore.

Platform kết nối với các nhân vật ảnh hưởng (còn gọi là influencer hay KOL) Hiip của Việt Nam vừa nhận được đầu tư từ Quỹ 500 Startups của Mỹ và Cocoon Capital của Singapore trong vòng hạt giống (seed round). Expara, quỹ Singapore từng đầu tư cho Hiip cũng tiếp tục đầu tư cho họ trong đợt này.

Người ảnh hưởng trên mạng xã hội (social influencer) là một phần thiết yếu trong những chiến dịch online marketing.

Sống trong thế giới quảng cáo hơn 40 năm, kể từ thời Madmen cho đến bình minh của thời đại Internet, tôi đã may mắn được thấy hàng ngàn ý tưởng xuất sắc được triển khai trên các kênh truyền thông mới.