Mọi người đều dễ dàng đồng ý rằng việc xây dựng kế hoạch Marketing dài hạn và xây dựng uy tín thương hiệu trên thị trường là công việc mà doanh nghiệp tất yếu phải làm nếu muốn tồn tại và phát triển.

Anh Đoàn Sĩ Hiền – Chủ tịch HĐQT Học viện Ứng dụng marketing I.A.M cùng anh Ngô Văn Phước – Trưởng vùng khu vực TP.HCM và miền Đông Công ty Kimberly Clark Vietnam đã “đăng đàn” để chia sẽ kinh nghiệm về chủ đề “Phân phối – Cú hích cuối cùng để thành công” với 80 hội viên trong và ngoài CLB Doanh nhân Sài Gòn.

Thông điệp của một hoạt động quan hệ công chúng cần đảm bảo 6 yếu tố cơ bản để có thể thống nhất với các hoạt động khác trong nỗ lực chung để tạo dựng hình ảnh thương hiệu, đó là: Credibility, Context, Content, Clarity, Channel, Capability.

Tình hình xây dựng thương hiệu trong các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay ra sao? Mọi người đều biết WTO đã gần kề, sự cạnh tranh sẽ khốc liệt. Nhiều doanh nghiệp điều nhận thấy phải làm một cái gì đó nhưng không biết bắt đầu từ đâu hoặc là cứ làm… đại rồi từ từ tính! Mọi người bàn luận sôi nổi về xây dựng thương hiệu trong rất nhiều các cuộc hội thảo lớn nhỏ để rồi khi ra về vẫ tự hỏi “Tóm lại... làm thế nào đây?”.

Nhất thiết phải rõ về định vị thương hiệu, phương hướng chiến lược nhóm tiêu dùng mục tiêu, và hiểu biết đầy đủ về họ trước khi bắt đầu bắt tay vào thực hiện mẫu quảng cáo