Bài viết Kiến thức
Lọc kết quả hiển thị
Khủng hoảng và quản lý khủng hoảng
Khủng hoảng và quản lý khủng hoảng
15/08/2012 9,721

Gần đây, tất cả những nhà doanh nghiệp Việt Nam biết đến “khủng hoảng” (crisis) và “quản lý khủng hoảng” (crisis management) do có khá nhiều sự cố xảy ra ở các công ty Việt Nam, nổi trội là trường hợp của Ngân hàng ACB.

Mười bí quyết để xây dựng thành công thương hiệu
Mười bí quyết để xây dựng thành công thương hiệu
15/08/2012 6,572

Đúc kết kinh nghiệm trong hơn tám năm thực hành xây dựng thương hiệu tại hai tập đoàn lớn là Unilever và Colgate Palmolive cùng với 2 năm gần đây là chuyên gia tư vấn và huấn luyện thương hiệu tại I.A.M. Vietnam, ông Đoàn Sĩ Hiển mới đây tại hội nghị khách hàng là các doanh nghiệp vừa và nhỏ của Ngân hàng Sacombank đã có phần trình bày rất lý thú về đề tài Chiến lược Xây dựng Thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam.

Thương hiệu, logo và nhãn hiệu
Thương hiệu, logo và nhãn hiệu
15/08/2012 8,649

Mỗi dấu hiệu có vai trò riêng của mình. Bản thân việc sử dụng thuật ngữ nào để gọi chúng chỉ mang tính quy ước và không quan trọng bằng việc phân định và quản trị chúng một cách nhất quán.

Đặt tên thương hiệu là khâu marketing quan trọng nhất
Đặt tên thương hiệu là khâu marketing quan trọng nhất
15/08/2012 26,789

Chúng ta nói nhiều đến thương hiệu ở khía cạnh bảo hộ, quảng bá, xây dựng. Trong khi đó, một điều rất đơn giản song lại có ý nghĩa quan trọng hàng đầu là cách đặt tên thương hiệu lại chưa được quan tâm đúng mức.

Tiếp thị sachet
Tiếp thị sachet
15/08/2012 6,178

Sachet được hiểu là sản phẩm được đóng gói trong bao bì nhỏ bán ở mức giá phù hợp với túi tiền của người tiêu dùng

Truyền thông điểm khác biệt hóa có ý nghĩa
Truyền thông điểm khác biệt hóa có ý nghĩa
Nguyễn Đức Sơn
15/08/2012 3,295

Rất nhiều thương hiệu tập trung xây dựng uy tín, sự tin cậy, duy trì tiêu chuẩn chất lượng cao, phát triển những giải pháp sản phẩm và dịch vụ cải tiến, cung cấp dịch vụ khách hàng hoàn hảo và nhanh nhạy với những yêu cầu của khách hàng.Tuy nhiên, họ đã chuyển từ những lợi ích khác biệt trở thành lợi ích chiếm hữu ở nhiều ngành nghề. Thế nhưng, một vài thương hiệu rõ ràng vẫn giữ vị thế vượt trội hoặc thậm chí “độc tôn” ở khía cạnh cung cấp một hoặc nhiều đặc tính/lợi ích kể trên.

Những yếu tố cơ bản của lập ngân sách sự kiện
Những yếu tố cơ bản của lập ngân sách sự kiện
15/08/2012 4,050

Để chuẩn bị cho một sự kiện có rất nhiều yếu tố cần chuẩn bị và lưu ý. Từ việc lập ngân sách cho đến lựa chọn địa điểm, mời tài trợ. Khâu chu

Những bẫy mặc cả thường gặp của khách hàng
Những "bẫy" mặc cả thường gặp của khách hàng
15/08/2012 5,177

Bạn kết thúc việc tổ chức sự kiện hay cung cấp thiết bị cho sự kiện với một khoản lời thật ít ỏi. Bạn cũng không hiểu sao mình lại gật đầu đồng ý với mức giá mà khách hàng đã thương lượng. Đơn giản là vì bạn đã bị "hạ gục" bởi "bẫy" mặc cả của những khách hàng giỏi việc đàm phán mua hàng.

Ba tiêu chí sáng tạo chính cho hoạt động truyền thông marketing mang tính chiến thuật
Ba tiêu chí sáng tạo chính cho hoạt động truyền thông marketing mang tính chiến thuật
Nguyễn Đức Sơn
13/08/2012 5,934

Ba tiêu chí được sử dụng khi thực hiện các hoạt động truyền thông marketing hiệu quả cũng hữu ích không kém khi được áp dụng trong việc đánh giá chính các hoạt động truyền thông đó.

Tổ chức động thổ, khánh thành, khởi công - những điều cần biết
Tổ chức động thổ, khánh thành, khởi công - những điều cần biết
13/08/2012 7,596

Event Channel - Việc động thổ, khánh thành, khởi công... được nhiều công ty coi trọng vì coi trọng vì nó là dịp để công bố cho các đối tác, khách hàng và công chúng nói chung biết về công trình mới của doanh nghiệp. Nhiều công ty còn coi đây là dịp để cảm ơn nhà đầu tư hay nhằm mục đích chứng minh năng lực để huy động vốn.

Khuếch trương hiệu quả một đại sứ thương hiệu
Khuếch trương hiệu quả một đại sứ thương hiệu
12/08/2012 8,073

Mời một người có sức ảnh hưởng nào đó làm đại diện để quảng bá thương hiệu công ty, sản phẩm... không còn là chuyện mới, nhưng không phải công ty nào cũng có một chiến lược song hành cùng đại sứ thương hiệu sao cho đáng đồng tiền bát gạo đã bỏ ra cho Brand Ambassador.

Kỹ năng xác định nhu cầu của khách hàng
Kỹ năng xác định nhu cầu của khách hàng
11/08/2012 17,647

Trong tổ chức sự kiện, đôi khi, bạn sẽ nhận được nhiều ý tưởng "điên rồ" và yêu cầu vô lý từ khách hàng. Nhưng agency không bao giờ được nói "Không" với khách hàng. Vậy thì làm thế nào khi khách hàng có những yêu cầu như trên? Có thể trong các ý tưởng điên rồ đó là mong muốn sâu xa của họ mà người làm sự kiện tinh tế cần nắm bắt và giải đáp.

Mô tả công việc của một người tổ chức sự kiện
Mô tả công việc của một người tổ chức sự kiện
06/08/2012 46,230

Một góc nhìn khác về công việc của người làm công tác tổ chức và lên kế hoạch cho sự kiện. Công việc của họ bao gồm từ khâu sáng tạo trong chủ đề cho đến lựa chọn địa điểm và chuẩn bị về hậu cần. Tuy nhiên, dưới áp lực lớn thì đây là một công việc đầy thú vị và năng động.

Phân tích hiệu quả website bằng Google Analytics (Phần 2)
Phân tích hiệu quả website bằng Google Analytics (Phần 2)
Nguyễn Việt Dũng
06/08/2012 5,291

Chúng ta đã biết các yếu tố cơ bản trên Google Analytics để phân tích hiệu quả thật sự của website ở bài viết trước. Chúng ta sẽ tiếp tục phân tích các yếu tố mobile traffic, lading page… để nhận biết hiệu quả thật sự của website.

Lựa chọn đơn vị tổ chức cho các sự kiện truyền thông
Lựa chọn đơn vị tổ chức cho các sự kiện truyền thông
05/08/2012 3,545

Tìm một công ty tổ chức sự kiện truyền thông chuyên nghiệp (PR Event Agency) là việc cần thiết cho một cuộc họp báo hoặc sự kiện có mời báo chí tham dự. Việc này đòi hỏi agency phải có nhiều kinh nghiệm tạo được mối quan hệ tốt với giới truyền thông. Thành công hay thất bại của việc truyền thông phụ thuộc vào agency thực hiện.

Phân tích hiệu quả website bằng Google Analytics (Phần 1)
Phân tích hiệu quả website bằng Google Analytics (Phần 1)
Nguyễn Việt Dũng
04/08/2012 10,315

Hiệu quả của một website thường được đo bằng traffic vào website đó nhưng liệu nó thật sự hiệu khi có lượng traffic cao? Google Analytics sẽ giúp bạn tìm hiểu sự hiệu quả của website thông qua những yếu tố quan trọng khác nữa.

9 bước để đi đến quyết định nhận nhượng quyền
9 bước để đi đến quyết định nhận nhượng quyền
03/08/2012 4,721

Có hàng ngàn công ty nhượng quyền trải rộng trên nhiều lĩnh vực. Làm cách nào bạn biết được công ty nào phù hợp với mình? Để chọn được một thương hiệu phù hợp đảm bảo cho sự thành công, bạn cần tạo một hồ sơ riêng dựa trên các thông tin nền tảng khách quan để có thể đánh giá và phân tích chính xác.

Ý tưởng - hai chữ nỗi niềm của dân sự kiện Việt Nam
Ý tưởng - hai chữ "nỗi niềm" của dân sự kiện Việt Nam
02/08/2012 3,078

Xin trích lời của một cố đạo diễn tài năng trong ngành sự kiện, nghệ thuật Việt Nam - Huỳnh Phúc Điền "Để có ý tưởng không khó, quan trọng là phải có tiền". Đó cũng là tâm sự nặng lòng của những người làm ý tưởng, các chuyên gia tổ chức sự kiện, họ thường xuyên phải suy nghĩ, phải tim tòi để tạo ra ý tưởng thoả mãn yêu cầu của khách hàng, nhưng thường thì concept của họ hoặc không được chấp nhận hoặc không được thực hiện vì khách hàng... không có tiền.

Vai trò của tính cách thương hiệu
Vai trò của tính cách thương hiệu
Nguyễn Đức Sơn
01/08/2012 8,128

Tính cách thương hiệu là một phần thể hiện người tiêu dùng cảm nhận như thế nào về thương hiệu và thương hiệu khác biệt hoá như thế nào trong cạnh tranh.

Thuê mướn nhân sự cho một sự kiện
Thuê mướn nhân sự cho một sự kiện
31/07/2012 5,182

Như các bạn đã biết, trong một sự kiện, ngoài đội ngũ những người thực hiện chương trình, đảm nhận các vai trò chính thì còn cần rất nhiều nhân sự kh