Bài viết Kiến thức
Lọc kết quả hiển thị
Kinh nghiệm để làm việc với nhà cung cấp
Kinh nghiệm để làm việc với nhà cung cấp
12/10/2012 10,272

Các angency thường than vãn rằng chất lượng phục vụ của suppliers quá kém nhưng đôi khi không thử xem lại cách đưa ra yêu cầu của mình. Tâm lý mình cũng là khách hàng trong mối quan hệ Client – Agency – Suppliers và khi khách hàng của chúng ta có những đòi hỏi phi lý...

10 câu hỏi về Marketing Innovation
10 câu hỏi về Marketing Innovation
Võ Văn Quang
12/10/2012 10,434

Bạn có biết gì về Marketing Innovation và ứng dụng của nó? 10 câu hỏi dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ về khái niệm này cùng với vai trò và ảnh hưởng của nó quan trọng thế nào trong chiến lược marketing của bạn.

Content Marketing: Từ truyền thông sản phẩm đến sản phẩm truyền thông
Content Marketing: Từ truyền thông sản phẩm đến sản phẩm truyền thông
Nguyễn Đức Sơn
10/10/2012 5,564

Tháng 12 năm 2006, Jonathan Mildenhall sau hơn 16 năm là việc trong ngành quảng cáo đã đến Atlanta làm việc cho Coca Cola với một chức danh rất “ngộ”: VP, Global Advertising Strategy and Content Excel

Kinh nghiệm Thương hiệu Electrolux: 
Tài liệu truyền thông tạo được ấn tượng đúng
Kinh nghiệm Thương hiệu Electrolux: 
Tài liệu truyền thông tạo được ấn tượng đúng
Nguyễn Đức Sơn
08/10/2012 11,996

Vào giữa những năm 90, vài năm sau khi tôi bắt đầu thực hiện các bài thuyết trình tại các hội thảo giáo dục và tư vấn về hoạt động truyền thông marketing tại Việt Nam, tôi đã cùng một công ty truyền thông marketing của Việt Nam xây dựng một chiến dịch quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng và các tài liệu truyền thông tại điểm bán hàng cho công ty sản xuất đồ gia dụng Electrolux của Thụy Điển, nhân dịp kỷ niệm 75 năm thành lập công ty.

“Điểm chạm” thương hiệu
“Điểm chạm” thương hiệu
07/10/2012 7,920

Xây dựng hệ thống những điểm chạm thương hiệu không chỉ giúp chúng ta đầu tư khôn ngoan hơn, mà quan trọng hơn là tạo ra những trải nghiệm thương hiệu xuyên suốt và nhiều cảm xúc cho khách hàng.

Bí quyết viết quảng cáo
Bí quyết viết quảng cáo
05/10/2012 3,043

Bạn không thể trở thành một copywriter nếu không nghiên cứu về đặc tính con người. Trong vai trò là một khách hàng, bạn sẽ không có động cơ đưa ra một quyết định chọn lựa nếu một quảng cáo sản phẩm không khiến bạn tò mò.

Tiếp thị và Phân phối
Tiếp thị và Phân phối
03/10/2012 4,106

Có một logic hết sức tự nhiên xảy ra hàng ngày trong thực tiễn kinh doanh từ nhiều năm qua. Một khi doanh nghiệp thấy có vấn đề về bán hàng thì lập tức nghĩ tới quảng cáo. Nghĩ đến quảng cáo có nghĩa là quảng cáo tivi. Quảng cáo tivi thì phải làm một cuốn phim… Hãy tạm dừng tại đây, giờ thì hãy xem xét một số cách hành động tiếp theo.

Quản trị thương mại truyền thống: Câu chuyện từ một buổi họp cuối năm
Quản trị thương mại truyền thống: Câu chuyện từ một buổi họp cuối năm
01/10/2012 4,811

Để thành công với mô hình nhà phân phối, một công ty cần phải hội đủ 2 điều kiện. Một là chiến lược phân phối tổng thể phải chuẩn xác. Hai là hoạt động vận hành phân phối phải được thực hiện một cách bài bản. Vì vậy, một khi đã xây dựng được chiến lược đúng đắn thì tổ chức tốt khâu vận hành là điều then chốt để đi đến thành công trong mô hình này. Vậy thì làm thế nào để thực hiện tốt khâu vận hành?

Tài liệu truyền thông của bạn có tạo được ấn tượng đúng cho thương hiệu?
Tài liệu truyền thông của bạn có tạo được ấn tượng đúng cho thương hiệu?
Nguyễn Đức Sơn
01/10/2012 3,134

Giờ đây chúng ta có thể tập trung tìm hiểu tiêu chí cuối cùng trong ba tiêu chí mà một tài liệu truyền thông market­ing hiệu quả cần phải đáp ứng được—đó là, “Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng cho thương hiệu?”

3 chiến lược Marketing cơ bản
3 chiến lược Marketing cơ bản
01/10/2012 32,788

Mỗi chiến lược marketing phải được đánh giá bằng khả năng tác động và ảnh hưởng trực tiếp của nó tới một trong ba yếu tố này. Nếu một trong ba yếu tố này tăng lên có nghĩa là doanh nghiệp đã phát triển. Nếu cả ba yếu tố đều tăng thì doanh nghiệp đó phát triển rất tốt.

Đường ra thị trường
Đường ra thị trường
30/09/2012 11,064

Không ít doanh nghiệp đã nỗ lực đầu tư cho sản phẩm, thương hiệu nhưng vẫn không thành công trong việc chiếm lĩnh thị trường. Một trong những nguyên nhân chính nằm ở sự trục trặc trên đường ra thị trường của sản phẩm. Khi đó, 2 câu hỏi được đặt ra: doanh nghiệp đã chọn đúng mô hình phân phối hay chưa? Và nếu đã chọn đúng thì làm sao để tối ưu hóa hệ thống phân phối đó?

Một số “đồ chơi” hỗ trợ bạn trong việc xây dựng kế hoạch Digital Marketing
Một số “đồ chơi” hỗ trợ bạn trong việc xây dựng kế hoạch Digital Marketing
29/09/2012 2,290

Có khá nhiều bạn liên hệ với Clays hỏi về việc có thể chia sẻ một Bản kế hoạch Digital Marketing mà Clays đã thực hiện. Vì một số lý do nên Clays không tiện chia sẻ, tuy nhiên bạn cũng đừng quá lo lắng, Clays sẽ chia sẻ cho các bạn một số đồ chơi có thể hỗ trợ các bạn có thể tự mình lên một bản kế hoạch Digital Marketing thật hoàn hảo.

Định vị - Chiến lược của nhà quảng cáo hay nhận thức của người tiêu dùng?
Định vị - Chiến lược của nhà quảng cáo hay nhận thức của người tiêu dùng?
27/09/2012 5,532

“Định vị” được Al Ries và Jack Trout khai sinh vào thập niên 70. Từ đó đến nay đã có hàng tá sách viết về đề tài này, nhưng nếu trưng cầu ý kiến của tất cả những vị có học thức, bạn sẽ nhận được rất nhiều câu trả lời trái ngược nhau. Thậm chí họ chẳng nhất trí được rằng định vị nên được thể hiện bằng động từ hay danh từ.

Vì sao cần thiết kế nhận diện thương hiệu?
Vì sao cần thiết kế nhận diện thương hiệu?
27/09/2012 11,485

Thiết kế nhận diện thương hiệu là quy chuẩn logo và nguyên tắc sử dụng Logo, cũng như cách sử dụng màu sắc trong thương hiệu từ hệ thống nhận diện thương hiệu truyền thông tĩnh, hệ thống nhận diện thương hiệu truyền thông động. Quy chuẩn hệ thống nhận diện thương hiệu đảm bảo tính thống nhất dựa trên ý tưởng được sử dụng xuyên suốt toàn bộ hệ thống. Đơn giản hơn. Nhận diện thương hiệu chính là những gì người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy về thương hiệu ấy trong cuộc sống hàng ngày.

5 câu hỏi khi bắt đầu một dự án thiết kế logo
5 câu hỏi khi bắt đầu một dự án thiết kế logo
27/09/2012 6,117

Một nhà thiết kế logo trước khi nhận một dự án thiết kế logo luôn soạn ra danh sách những câu hỏi hợp lý nhất có thể về dự án thiết kế sắp thực hiện. Để dự án thành công như mong đợi, bước đầu tiên là phải tìm những câu hỏi để thu thập thông tin từ khách hàng. Thông tin đầy đủ sẽ giúp các nhà thiết kế đặ được hiệu quả cao nhất.

Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng? (Phần II)
Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng? (Phần II)
Nguyễn Đức Sơn
24/09/2012 3,594

Trong bài viết tuần này, chúng ta sẽ tiếp tục thảo luận về truyền thông marketing như những phương tiện phát triển vượt ngoài kế hoạch marketing thường niên của công ty, dẫn đến mô tả về tiêu chí thứ hai trong ba tiêu chí cần thiết cho một tài liệu truyền thông marketing hiệu quả – “Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng?”

Để làm Facebook Marketing thông minh hơn
Để làm Facebook Marketing thông minh hơn
21/09/2012 2,650

Khi mà cư dân mạng coi Facebook là một căn nhà ảo không thể thiếu của mỗi người thì đó cũng là nơi để những người làm marketing triệt để “thi triển” các ngón nghề nhằm thu hút sự quan tâm của cư dân mạng dành cho Fan Page của mình.

Nhân tố cốt lõi cho 1 chuyên viên PR thực thụ
Nhân tố cốt lõi cho 1 chuyên viên PR thực thụ
21/09/2012 6,575

PR (quan hệ công chúng) một công việc khó khăn và căng thẳng, có thể đem đến cho bạn nhiều sự tưởng thưởng cũng như không ít thất vọng to lớn, có thể rất thú vị cũng như có thể chán ngắt tận cùng. PR, một công việc luôn được…hiểu sai bởi những người “ngoại đạo”.

Tuyên ngôn khác biệt hóa thương hiệu: Cần phải biết “tỏ tình” đúng cách
Tuyên ngôn khác biệt hóa thương hiệu: Cần phải biết “tỏ tình” đúng cách
Nguyễn Đức Sơn
20/09/2012 2,779

Trong hoạt vị thương hiệu, câu hỏi rất thách thức cho các doanh nghiệp là nên tuyên ngôn khác biệt hóa về vị thế thương hiệu của mình như thế nào. Việc tự giới thiệu “tôi là ai” thực sự không hề đơn giản và có tiếng nói rất quyết định đến đến vị thế của một thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.

Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng ĐÚNG? (Phần I)
Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng ĐÚNG? (Phần I)
Nguyễn Đức Sơn
17/09/2012 3,220

Trong bài đăng tuần trước, chúng ta đã thảo luận về tiêu chí đầu tiên trong ba tiêu chí mà một tài liệu truyền thông hiệu quả cần đáp ứng được: Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng?, tuần này chúng ta đã sẵn sàng bắt đầu tìm hiểu tiêu chí thứ hai: “Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng?”