Bài viết Kiến thức
Lọc kết quả hiển thị
“Điểm chạm” thương hiệu
“Điểm chạm” thương hiệu
07/10/2012 10,223

Xây dựng hệ thống những điểm chạm thương hiệu không chỉ giúp chúng ta đầu tư khôn ngoan hơn, mà quan trọng hơn là tạo ra những trải nghiệm thương hiệu xuyên suốt và nhiều cảm xúc cho khách hàng.

Bí quyết viết quảng cáo
Bí quyết viết quảng cáo
05/10/2012 3,817

Bạn không thể trở thành một copywriter nếu không nghiên cứu về đặc tính con người. Trong vai trò là một khách hàng, bạn sẽ không có động cơ đưa ra một quyết định chọn lựa nếu một quảng cáo sản phẩm không khiến bạn tò mò.

Tiếp thị và Phân phối
Tiếp thị và Phân phối
03/10/2012 5,402

Có một logic hết sức tự nhiên xảy ra hàng ngày trong thực tiễn kinh doanh từ nhiều năm qua. Một khi doanh nghiệp thấy có vấn đề về bán hàng thì lập tức nghĩ tới quảng cáo. Nghĩ đến quảng cáo có nghĩa là quảng cáo tivi. Quảng cáo tivi thì phải làm một cuốn phim… Hãy tạm dừng tại đây, giờ thì hãy xem xét một số cách hành động tiếp theo.

Quản trị thương mại truyền thống: Câu chuyện từ một buổi họp cuối năm
Quản trị thương mại truyền thống: Câu chuyện từ một buổi họp cuối năm
01/10/2012 5,162

Để thành công với mô hình nhà phân phối, một công ty cần phải hội đủ 2 điều kiện. Một là chiến lược phân phối tổng thể phải chuẩn xác. Hai là hoạt động vận hành phân phối phải được thực hiện một cách bài bản. Vì vậy, một khi đã xây dựng được chiến lược đúng đắn thì tổ chức tốt khâu vận hành là điều then chốt để đi đến thành công trong mô hình này. Vậy thì làm thế nào để thực hiện tốt khâu vận hành?

Tài liệu truyền thông của bạn có tạo được ấn tượng đúng cho thương hiệu?
Tài liệu truyền thông của bạn có tạo được ấn tượng đúng cho thương hiệu?
Nguyễn Đức Sơn
01/10/2012 3,583

Giờ đây chúng ta có thể tập trung tìm hiểu tiêu chí cuối cùng trong ba tiêu chí mà một tài liệu truyền thông market­ing hiệu quả cần phải đáp ứng được—đó là, “Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng cho thương hiệu?”

3 chiến lược Marketing cơ bản
3 chiến lược Marketing cơ bản
01/10/2012 34,615

Mỗi chiến lược marketing phải được đánh giá bằng khả năng tác động và ảnh hưởng trực tiếp của nó tới một trong ba yếu tố này. Nếu một trong ba yếu tố này tăng lên có nghĩa là doanh nghiệp đã phát triển. Nếu cả ba yếu tố đều tăng thì doanh nghiệp đó phát triển rất tốt.

Đường ra thị trường
Đường ra thị trường
30/09/2012 12,308

Không ít doanh nghiệp đã nỗ lực đầu tư cho sản phẩm, thương hiệu nhưng vẫn không thành công trong việc chiếm lĩnh thị trường. Một trong những nguyên nhân chính nằm ở sự trục trặc trên đường ra thị trường của sản phẩm. Khi đó, 2 câu hỏi được đặt ra: doanh nghiệp đã chọn đúng mô hình phân phối hay chưa? Và nếu đã chọn đúng thì làm sao để tối ưu hóa hệ thống phân phối đó?

Một số “đồ chơi” hỗ trợ bạn trong việc xây dựng kế hoạch Digital Marketing
Một số “đồ chơi” hỗ trợ bạn trong việc xây dựng kế hoạch Digital Marketing
29/09/2012 2,577

Có khá nhiều bạn liên hệ với Clays hỏi về việc có thể chia sẻ một Bản kế hoạch Digital Marketing mà Clays đã thực hiện. Vì một số lý do nên Clays không tiện chia sẻ, tuy nhiên bạn cũng đừng quá lo lắng, Clays sẽ chia sẻ cho các bạn một số đồ chơi có thể hỗ trợ các bạn có thể tự mình lên một bản kế hoạch Digital Marketing thật hoàn hảo.

Vì sao cần thiết kế nhận diện thương hiệu?
Vì sao cần thiết kế nhận diện thương hiệu?
27/09/2012 12,802

Thiết kế nhận diện thương hiệu là quy chuẩn logo và nguyên tắc sử dụng Logo, cũng như cách sử dụng màu sắc trong thương hiệu từ hệ thống nhận diện thương hiệu truyền thông tĩnh, hệ thống nhận diện thương hiệu truyền thông động. Quy chuẩn hệ thống nhận diện thương hiệu đảm bảo tính thống nhất dựa trên ý tưởng được sử dụng xuyên suốt toàn bộ hệ thống. Đơn giản hơn. Nhận diện thương hiệu chính là những gì người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy về thương hiệu ấy trong cuộc sống hàng ngày.

5 câu hỏi khi bắt đầu một dự án thiết kế logo
5 câu hỏi khi bắt đầu một dự án thiết kế logo
27/09/2012 6,741

Một nhà thiết kế logo trước khi nhận một dự án thiết kế logo luôn soạn ra danh sách những câu hỏi hợp lý nhất có thể về dự án thiết kế sắp thực hiện. Để dự án thành công như mong đợi, bước đầu tiên là phải tìm những câu hỏi để thu thập thông tin từ khách hàng. Thông tin đầy đủ sẽ giúp các nhà thiết kế đặ được hiệu quả cao nhất.

Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng? (Phần II)
Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng? (Phần II)
Nguyễn Đức Sơn
24/09/2012 4,300

Trong bài viết tuần này, chúng ta sẽ tiếp tục thảo luận về truyền thông marketing như những phương tiện phát triển vượt ngoài kế hoạch marketing thường niên của công ty, dẫn đến mô tả về tiêu chí thứ hai trong ba tiêu chí cần thiết cho một tài liệu truyền thông marketing hiệu quả – “Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng?”

Để làm Facebook Marketing thông minh hơn
Để làm Facebook Marketing thông minh hơn
21/09/2012 4,255

Khi mà cư dân mạng coi Facebook là một căn nhà ảo không thể thiếu của mỗi người thì đó cũng là nơi để những người làm marketing triệt để “thi triển” các ngón nghề nhằm thu hút sự quan tâm của cư dân mạng dành cho Fan Page của mình.

Nhân tố cốt lõi cho 1 chuyên viên PR thực thụ
Nhân tố cốt lõi cho 1 chuyên viên PR thực thụ
21/09/2012 7,238

PR (quan hệ công chúng) một công việc khó khăn và căng thẳng, có thể đem đến cho bạn nhiều sự tưởng thưởng cũng như không ít thất vọng to lớn, có thể rất thú vị cũng như có thể chán ngắt tận cùng. PR, một công việc luôn được…hiểu sai bởi những người “ngoại đạo”.

Tuyên ngôn khác biệt hóa thương hiệu: Cần phải biết “tỏ tình” đúng cách
Tuyên ngôn khác biệt hóa thương hiệu: Cần phải biết “tỏ tình” đúng cách
Nguyễn Đức Sơn
20/09/2012 4,399

Trong hoạt vị thương hiệu, câu hỏi rất thách thức cho các doanh nghiệp là nên tuyên ngôn khác biệt hóa về vị thế thương hiệu của mình như thế nào. Việc tự giới thiệu “tôi là ai” thực sự không hề đơn giản và có tiếng nói rất quyết định đến đến vị thế của một thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.

Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng ĐÚNG? (Phần I)
Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng ĐÚNG? (Phần I)
Nguyễn Đức Sơn
17/09/2012 3,944

Trong bài đăng tuần trước, chúng ta đã thảo luận về tiêu chí đầu tiên trong ba tiêu chí mà một tài liệu truyền thông hiệu quả cần đáp ứng được: Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng?, tuần này chúng ta đã sẵn sàng bắt đầu tìm hiểu tiêu chí thứ hai: “Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng?”

“Sắm sửa” slogan
“Sắm sửa” slogan
14/09/2012 4,896

Slogan cổ điển mang hàm nghĩa "tiếng hô xung trận" đặc trưng của người Scotland.

10 tips event marketing không thể bỏ qua
10 tips event marketing không thể bỏ qua
14/09/2012 5,447

Chúng ta chắc vẫn chưa quên được một trong những cách thức hoạt động marketing xưa cũ có thể kể đến là cách thức phát tờ rơi để quảng bá thông tin về doanh nghiệp. Đó là một trong những cách thức marketing mà theo tôi là kém hiệu quả nhất và chắc chắn nó không thể áp dụng được nữa khi mà trào lưu mạng xã hội nổi lên hàng loạt trên toàn thế giới. Bên cạnh đó tổ chức sự kiện mọc lên như nấm và việc cập nhật thông tin cũng như đưa thông tin đến với công chúng cũng chẳng phải là dễ dàng nếu như ta cứ phát tờ rơi như thế.

Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng?
Tài liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng?
Nguyễn Đức Sơn
13/09/2012 6,152

Trong một loạt bài viết gần đây, chúng ta tập trung thảo luận về những khía cạnh chiến thuật ngắn hạn của các tài liệu truyền thông cho thương hiệu. Đây là các hoạt động truyền thông được xây dựng dựa trên kế hoạch marketing hàng năm của doanh nghiệp, khác với việc hoạch định mang tính chiến lược cho bản sắc nhận diện thương hiệu như được trình bày trong các bài viết trước.

Lời hứa thương hiệu: từ góc nhìn thực tế
Lời hứa thương hiệu: từ góc nhìn thực tế
13/09/2012 2,686

Lời hứa thương hiệu rất quan trọng vì nó sẽ tạo ra niềm mong đợi ở khách hàng. Nếu một công ty thức ăn nhanh hứa là mọi khách hàng sẽ được phục vụ ngay sau khi đặt hàng 3 phút thì sẽ tạo nên sự mong đợi của khách hàng rằng họ sẽ được phục vụ trong vòng 3 phút.

Vì sao tính cách thương hiệu lại quan trọng?
Vì sao tính cách thương hiệu lại quan trọng?
Nguyễn Đức Sơn
12/09/2012 9,353

Khi nói về định vị thương hiệu, chúng ta mô tả những thứ khiến một thương hiệu trở nên khác biệt so với những thương hiệu khác. Nhưng khi nói về tính cách thương hiệu, chúng ta đang mô tả cách mà một thương hiệu bày tỏ và thể hiện bản thân.