Bài viết Strategy
Lọc kết quả hiển thị
Gần như không quảng cáo, Zara thu hút khách hàng như thế nào?
Gần như không quảng cáo, Zara thu hút khách hàng như thế nào?
02/05/2019 8,885

Một cửa hàng trên đường phố ở Tây Ban Nha trung bình mong muốn khách hàng ghé thăm 3 lần một năm. Nhưng đối với Zara, kỳ vọng là khách hàng nên ghé thăm khoảng 17 lần trong một năm.

Những bài học thành công trong thương mại điện tử
Những bài học thành công trong thương mại điện tử
02/05/2019 1,282

Trong những năm qua, thương mại điện tử đã phát triển với tốc độ mạnh mẽ khi ngày càng có nhiều người tiêu dùng thay vì mua hàng ở các cửa hàng truyền thống chuyển sang mua trên các kênh bán hàng trực tuyến.

Thương hiệu ẩm thực: Thành công bắt đầu từ chiếc điện thoại di động
Thương hiệu ẩm thực: Thành công bắt đầu từ chiếc điện thoại di động
29/04/2019 1,188

Nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng kiểm tra thiết bị di động của họ trung bình 80 lần một ngày. Vì thế, không có gì ngạc nhiên khi họ cũng tìm đến thiết bị di động mỗi khi cần tìm một địa chỉ ăn uống.

Đế chế bán lẻ 5 tỉ USD Ollie’s nói không với bán hàng trực tuyến
Đế chế bán lẻ 5 tỉ USD Ollie’s nói không với bán hàng trực tuyến
28/04/2019 1,325

Giữa kỷ nguyên các cửa hàng bán lẻ ngày càng bị thu hẹp, Ollie’s vẫn nói không với bán hàng trực tuyến - chuỗi cửa hàng của họ vẫn đều đặn sinh lời và nhân rộng tại Mỹ. Bí quyết thành công của ông chủ Mark Butler là gì? Biến trải nghiệm mua sắm thành một cuộc chơi săn tìm "kho báu".

Chuyện chiếc quần jeans và chiến lược mới của Samsung
Chuyện chiếc quần jeans và chiến lược mới của Samsung
15/04/2019 2,774

Samsung đang tự cho mình cơ hội để trẻ lại nhằm thích nghi với sự thay đổi mạnh mẽ của thị trường. Chiếc quần jeans của ông Koh là cái cớ vui vẻ để nói đến một thời kỳ mới.

Disney đã xây dựng thương hiệu Chuột Mickey cho người lớn như thế nào? (Phần 2)
Disney đã xây dựng thương hiệu Chuột Mickey cho người lớn như thế nào? (Phần 2)
12/04/2019 1,147

Nhân vật hoạt hình này gắn bó với chiến tranh nhiều đến mức Mickey Mouse là từ khóa để quân đội Mỹ đổ bộ lên bãi biển Normandy vào D-day. Trong chiến tranh, Disney đã tách biệt Mickey khỏi bất cứ cốt truyện hay tính cách cụ thể nào và thay vào đó, biến chú chuột này thành một biểu tượng trừu tượng.

Tiếp thị thông qua người ảnh hưởng: Nên xem họ như những sứ giả nhãn hiệu
Tiếp thị thông qua người ảnh hưởng: Nên xem họ như những sứ giả nhãn hiệu
11/04/2019 1,665

Người tiêu dùng có khuynh hướng ít tin vào thông điệp quảng cáo trực tuyến của các công ty. Theo số liệu thống kê, có khoảng 25,2% người dùng internet ở Mỹ khóa các chương trình quảng cáo chạy trên các thiết bị của họ trong năm 2018.

Disney đã xây dựng thương hiệu Chuột Mickey cho người lớn như thế nào? (Phần 1)
Disney đã xây dựng thương hiệu Chuột Mickey cho người lớn như thế nào? (Phần 1)
11/04/2019 1,313

Apple, Gucci, Kate Spade, Uniqlo, L’Oréal và Maybelline chỉ là một vài trong nhiều công ty bán các sản phẩm mang nhãn hiệu Chuột Mickey cho người trưởng thành. Disney đã làm cách nào để người lớn phải lòng với một nhân vật hoạt hình?

Chiến lược marketing của đồng hồ Daniel Wellington
Chiến lược marketing của đồng hồ Daniel Wellington
04/04/2019 8,082

Từ 15.000 USD vốn ban đầu, chàng trai 8x Filip Tysander đã xây dựng được một đế chế Daniel Wellington với doanh thu 220 triệu USD mà không cần nhà đầu tư, công nghệ xuất chúng, thiết kế nổi bật hay ngân sách marketing “khủng”.

Chiến lược hai nhãn hiệu đang giúp smartphone Trung Quốc cạnh tranh thế nào?
Chiến lược hai nhãn hiệu đang giúp smartphone Trung Quốc cạnh tranh thế nào?
02/04/2019 1,191

Bốn nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất Trung Quốc đang tăng cường tập trung vào phân khúc điện thoại cao cấp bằng cách ra mắt thêm các thương hiệu thứ cấp, trong thời điểm ngành công nghiệp di động toàn cầu vừa có một năm giảm sút doanh thu.

Sáng tạo để tìm chiến lược mới
Sáng tạo để tìm chiến lược mới
29/03/2019 3,016

Sáng tạo, tìm ra cái mới là một trong những yếu tố quyết định việc tồn tại và phát triển của mọi doanh nghiệp. Thực tế đã có một số công ty ngày trước khá nổi tiếng nhưng nay bắt đầu suy yếu mà nguyên nhân là do không bắt kịp yêu cầu sáng tạo, đổi mới của thời đại.

Những điều cần biết trong xây dựng chiến lược CSR 4.0
Những điều cần biết trong xây dựng chiến lược CSR 4.0
26/03/2019 2,580

Yêu cầu từ thế hệ tiêu dùng trẻ đang thúc đẩy doanh nghiệp toàn cầu điều chỉnh quan điểm về trách nhiệm xã hội. Cụ thể, CSR 4.0 hướng đến mục tiêu trao quyền và phát triển bền vững thay cho các hoạt động từ thiện, ngắn hạn.

6 bước xây dựng chiến lược dữ liệu
6 bước xây dựng chiến lược dữ liệu
26/03/2019 1,609

Cho dù là một người khổng lồ về dữ liệu lớn như Facebook hoặc Google hay là một công ty nhỏ, công ty gia đình thì tất cả các doanh nghiệp thông minh đều bắt đầu bằng chiến lược dữ liệu. Và trong bối cảnh hiện nay, mọi công ty dù lớn dù nhỏ, dù hoạt động trong bất cứ ngành nghề nào, đều cần có một chiến lược dữ liệu vững chắc.

4 chiến thuật của một nhà lãnh đạo hiệu quả
4 chiến thuật của một nhà lãnh đạo hiệu quả
20/03/2019 1,630

Cố gắng để trở thành bạn tốt của nhân viên có thể mang những kết quả không tốt đối với những người quản lý.

Bài học thành công từ 7-Eleven ở Đài Loan
Bài học thành công từ 7-Eleven ở Đài Loan
18/03/2019 2,781

“Hãy đem đến cho khách hàng những thứ họ cần vào thời gian và địa điểm mà họ mong muốn”, Joe Thompson, nhà sáng lập chuỗi cửa hàng tiện lợi nổi tiếng thế giới 7-Eleven từng chia sẻ như thế về yếu tố thành công trong lĩnh vực này.

Nghệ thuật Marketing của Redbull
Nghệ thuật Marketing của Redbull
12/03/2019 6,203

Đối mặt với nhiều thử thách về thị trường cũng như chi phí quảng cáo, Red Bull quyết định thực hiện chiến dịch marketing theo cách của riêng mình.

5 xu hướng xây dựng thương hiệu đáng chú ý
5 xu hướng xây dựng thương hiệu đáng chú ý
04/03/2019 4,774

Năm 2019 là năm bản lề trước khi bắt đầu một thập niên mới – những năm 2020. Nhiều nguyên tắc xây dựng thương hiệu của thập niên qua cũng đang nói lời tạm biệt để nhường chỗ cho các xu hướng mới. Sau đây là những xu hướng mà bạn nên nghĩ đến trong các kế hoạch thương hiệu sắp tới.

Cải thiện trải nghiệm của khách hàng trong ngành bán lẻ: Bài học từ Home Depot
Cải thiện trải nghiệm của khách hàng trong ngành bán lẻ: Bài học từ Home Depot
04/03/2019 2,256

Nếu như phải đi tìm một doanh nghiệp điển hình trong số những nhà bán lẻ đang làm tốt việc cải thiện trải nghiệm và mong đợi của khách hàng thì đó có thể là Home Depot.

Kiềng 3 chân quyết định sự sống còn của Amazon
"Kiềng 3 chân" quyết định sự sống còn của Amazon
20/02/2019 2,798

Giá cả, sự lựa chọn và tính sẵn có là 3 nhu cầu bền vững và xuyên suốt của khách hàng. Jeff Bezos coi đó là "kiềng 3 chân" của mình. Đây cũng là chiến lược được ông theo đuổi từ những ngày đầu thành lập Amazon.

Lush - chuỗi cửa hàng xà bông tăng trưởng bất chấp ác mộng bán lẻ
Lush - chuỗi cửa hàng xà bông tăng trưởng bất chấp "ác mộng" bán lẻ
20/02/2019 3,534

Đi ngược lại với truyền thống để bảo vệ môi trường và quyền lợi khách hàng, Lush đã trở thành thương hiệu mỹ phẩm tự nhiên lớn nhất thế giới với hơn 900 cửa hàng tại 50 nước khác nhau.