Bài viết Strategy
Lọc kết quả hiển thị
6 chiến thuật đơn giản giúp Eric Yuan xây dựng Zoom thành doanh nghiệp 20 tỷ USD
6 chiến thuật đơn giản giúp Eric Yuan xây dựng Zoom thành doanh nghiệp 20 tỷ USD
09/07/2019 668

Trong bài phỏng vấn đăng tải mới đây trên chuyên trang khởi nghiệp Entrepreneur, người sáng lập kiêm CEO của hãng chuyên cung cấp dịch vụ họp trực tuyến qua video Zoom Video Communications đã chia sẻ 6 chiến thuật giúp ông thành công.

Re-think CSR #1 – Ông Khuất Quang Hưng @ Nestlé  Vietnam: “Đầu tư dài hạn để phát triển bền vững”
Re-think CSR #1 – Ông Khuất Quang Hưng @ Nestlé Vietnam: “Đầu tư dài hạn để phát triển bền vững”
Quanny Nguyen
03/07/2019 2,692

CSR không chỉ đơn thuần là các hoạt động trách nhiệm xã hội nhỏ lẻ, mà nên gắn liền với hoạt động kinh doanh cũng như triết lý thương hiệu. Một chiến lược CSR đúng đắn có đóng góp không nhỏ vào tiến trình phát triển bền vững (Sustainable Growth) của doanh nghiệp cũng như của cộng đồng và xã hội.

Wall’s trở thành hãng kem phổ biến nhất thế giới như thế nào?
Wall’s trở thành hãng kem phổ biến nhất thế giới như thế nào?
01/07/2019 1,704

Thâu tóm hàng loạt hãng kem nội địa nhưng vẫn giữ lại tên thương hiệu, chiến thuật đã biến Unilever và Wall’s trở thành tên tuổi hàng đầu trong ngành kem.

Chuỗi đồ chơi Toys R Us của Mỹ hồi sinh từ cái chết
Chuỗi đồ chơi Toys 'R' Us của Mỹ 'hồi sinh từ cái chết'
24/06/2019 1,313

Chuỗi đồ chơi Toys 'R' Us - tuổi thơ của hàng triệu trẻ em Mỹ - đang lên kế hoạch quay lại thị trường dù đã đệ đơn phá sản cách đây một năm.

Hero - Hub - Help: Ba chiến lược nội dung giúp Vinamilk thành công trên kênh digital
Hero - Hub - Help: Ba chiến lược nội dung giúp Vinamilk thành công trên kênh digital
21/06/2019 4,530

Vinamilk đã nhận ra cơ hội để tăng nhận biết thương hiệu thông qua kênh digital từ việc người tiêu dùng ngày càng dành nhiều thời gian để online.

Phiên bản lon “Việt Nam tôi yêu, Coca-Cola tôi yêu” tương tác khách hàng cả Online & Offline
Phiên bản lon “Việt Nam tôi yêu, Coca-Cola tôi yêu” tương tác khách hàng cả Online & Offline
19/06/2019 2,976

Nối tiếp tinh thần tự hào dân tộc Việt từ chiến dịch “Kết nối hòa bình”, Coca-Cola đã cho ra mắt bộ lon mới mang chủ đề “Việt Nam tôi yêu, Coca-Cola tôi yêu”, cùng người Việt thể hiện sự gắn kết với những bản sắc chẳng thể tìm ở nơi nào khác ngoài đất nước Việt Nam.

Thừa nhận điểm yếu: Độc chiêu tiếp thị dễ chiếm cảm tình của khách hàng
Thừa nhận điểm yếu: Độc chiêu tiếp thị dễ chiếm cảm tình của khách hàng
12/06/2019 3,634

Hầu hết công ty không bao giờ đùa cợt với tên của họ. Vậy mà Smucker đã làm vậy bằng cách tung ra thông điệp quảng cáo: "Với cái tên xấu như Smucker's, hẳn sản phẩm phải tốt".

Muốn sống sót, thương hiệu mới phải tìm ra thuộc tính trái ngược với kẻ dẫn đầu
Muốn sống sót, thương hiệu mới phải tìm ra thuộc tính trái ngược với kẻ dẫn đầu
11/06/2019 4,008

Coca-Cola là lựa chọn của người lớn tuổi. Pepsi ra đời sau nhưng vẫn thành công vì định vị sản phẩm của họ là lựa chọn của thế hệ trẻ hơn.

Nói về bất công để tăng độ gắn bó của khách hàng: Nghệ thuật xây dựng thương hiệu của Nike
Nói về bất công để tăng độ gắn bó của khách hàng: Nghệ thuật xây dựng thương hiệu của Nike
11/06/2019 1,496

Sự xuất hiện của những nữ vận động viên lừng danh nhất Ấn Độ trong video quảng cáo ở Ấn Độ giúp Nike đưa thương hiệu lên tầm cao mới đối với người tiêu dùng.

Để tiếp thị kỹ thuật số đến gần với khách hàng hơn
Để tiếp thị kỹ thuật số đến gần với khách hàng hơn
03/06/2019 1,527

Trong nỗ lực nhằm xây dựng quan hệ với khách hàng bằng tiếp thị nội dung, các nhà tiếp thị thường nghiêng về hai nhóm: một số tập trung nhiều vào SEO (tối ưu hóa các công cụ tìm kiếm trực tuyến) và nhóm còn lại chú trọng đến nội dung.

Gần như không quảng cáo, Zara thu hút khách hàng như thế nào?
Gần như không quảng cáo, Zara thu hút khách hàng như thế nào?
02/05/2019 11,205

Một cửa hàng trên đường phố ở Tây Ban Nha trung bình mong muốn khách hàng ghé thăm 3 lần một năm. Nhưng đối với Zara, kỳ vọng là khách hàng nên ghé thăm khoảng 17 lần trong một năm.

Những bài học thành công trong thương mại điện tử
Những bài học thành công trong thương mại điện tử
02/05/2019 2,526

Trong những năm qua, thương mại điện tử đã phát triển với tốc độ mạnh mẽ khi ngày càng có nhiều người tiêu dùng thay vì mua hàng ở các cửa hàng truyền thống chuyển sang mua trên các kênh bán hàng trực tuyến.

Thương hiệu ẩm thực: Thành công bắt đầu từ chiếc điện thoại di động
Thương hiệu ẩm thực: Thành công bắt đầu từ chiếc điện thoại di động
29/04/2019 1,987

Nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng kiểm tra thiết bị di động của họ trung bình 80 lần một ngày. Vì thế, không có gì ngạc nhiên khi họ cũng tìm đến thiết bị di động mỗi khi cần tìm một địa chỉ ăn uống.

Đế chế bán lẻ 5 tỉ USD Ollie’s nói không với bán hàng trực tuyến
Đế chế bán lẻ 5 tỉ USD Ollie’s nói không với bán hàng trực tuyến
28/04/2019 1,812

Giữa kỷ nguyên các cửa hàng bán lẻ ngày càng bị thu hẹp, Ollie’s vẫn nói không với bán hàng trực tuyến - chuỗi cửa hàng của họ vẫn đều đặn sinh lời và nhân rộng tại Mỹ. Bí quyết thành công của ông chủ Mark Butler là gì? Biến trải nghiệm mua sắm thành một cuộc chơi săn tìm "kho báu".

Chuyện chiếc quần jeans và chiến lược mới của Samsung
Chuyện chiếc quần jeans và chiến lược mới của Samsung
15/04/2019 3,360

Samsung đang tự cho mình cơ hội để trẻ lại nhằm thích nghi với sự thay đổi mạnh mẽ của thị trường. Chiếc quần jeans của ông Koh là cái cớ vui vẻ để nói đến một thời kỳ mới.

Disney đã xây dựng thương hiệu Chuột Mickey cho người lớn như thế nào? (Phần 2)
Disney đã xây dựng thương hiệu Chuột Mickey cho người lớn như thế nào? (Phần 2)
12/04/2019 1,588

Nhân vật hoạt hình này gắn bó với chiến tranh nhiều đến mức Mickey Mouse là từ khóa để quân đội Mỹ đổ bộ lên bãi biển Normandy vào D-day. Trong chiến tranh, Disney đã tách biệt Mickey khỏi bất cứ cốt truyện hay tính cách cụ thể nào và thay vào đó, biến chú chuột này thành một biểu tượng trừu tượng.

Tiếp thị thông qua người ảnh hưởng: Nên xem họ như những sứ giả nhãn hiệu
Tiếp thị thông qua người ảnh hưởng: Nên xem họ như những sứ giả nhãn hiệu
11/04/2019 2,083

Người tiêu dùng có khuynh hướng ít tin vào thông điệp quảng cáo trực tuyến của các công ty. Theo số liệu thống kê, có khoảng 25,2% người dùng internet ở Mỹ khóa các chương trình quảng cáo chạy trên các thiết bị của họ trong năm 2018.

Disney đã xây dựng thương hiệu Chuột Mickey cho người lớn như thế nào? (Phần 1)
Disney đã xây dựng thương hiệu Chuột Mickey cho người lớn như thế nào? (Phần 1)
11/04/2019 1,696

Apple, Gucci, Kate Spade, Uniqlo, L’Oréal và Maybelline chỉ là một vài trong nhiều công ty bán các sản phẩm mang nhãn hiệu Chuột Mickey cho người trưởng thành. Disney đã làm cách nào để người lớn phải lòng với một nhân vật hoạt hình?

Chiến lược marketing của đồng hồ Daniel Wellington
Chiến lược marketing của đồng hồ Daniel Wellington
04/04/2019 8,986

Từ 15.000 USD vốn ban đầu, chàng trai 8x Filip Tysander đã xây dựng được một đế chế Daniel Wellington với doanh thu 220 triệu USD mà không cần nhà đầu tư, công nghệ xuất chúng, thiết kế nổi bật hay ngân sách marketing “khủng”.

Chiến lược hai nhãn hiệu đang giúp smartphone Trung Quốc cạnh tranh thế nào?
Chiến lược hai nhãn hiệu đang giúp smartphone Trung Quốc cạnh tranh thế nào?
02/04/2019 1,955

Bốn nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất Trung Quốc đang tăng cường tập trung vào phân khúc điện thoại cao cấp bằng cách ra mắt thêm các thương hiệu thứ cấp, trong thời điểm ngành công nghiệp di động toàn cầu vừa có một năm giảm sút doanh thu.