Tin tiêu điểm
Lọc kết quả hiển thị
[Review] Nhìn lại buổi Báo cáo Tốt nghiệp chương trình Elite Development Program
[Review] Nhìn lại buổi Báo cáo Tốt nghiệp chương trình Elite Development Program
16/08/2014 21,255

Sáng nay 16/8/2014, buổi Báo cáo Tốt nghiệp của các thành viên Young Marketers | Elite Development Program (khoá 2013-2014) đã diễn ra tại khách sạn Grand Hotel trong không khí thân mật nhưng cũng không kém phần trang trọng, với sự chứng kiến của nhiều đại diện nhãn hàng, agency, cơ quan báo đài và đặc biệt là các bạn sinh viên yêu thích marketing.

[Cannes Lions 2014] OgilvyOne với chiến dịch Bay là điều kỳ diệu cho British Airways: Đỉnh cao công nghệ hoà cùng sức mạnh cảm xúc
[Cannes Lions 2014] OgilvyOne với chiến dịch "Bay là điều kỳ diệu" cho British Airways: Đỉnh cao công nghệ hoà cùng sức mạnh cảm xúc
12/08/2014 27,807

Ít nhất một lần trong tuổi thơ chúng ta đã từng nhìn lên bầu trời rộng lớn, háo hức dõi mắt theo từng chiếc máy bay nghiêng cánh trên những đám mây bồng bềnh. Tuy vậy, khi đã lớn rồi, máy bay lại là nỗi ám ảnh không tên đối với một số người và niềm vui khi đặt chân lên “con chim sắt” không còn thú vị như ngày còn thơ bé nữa.

Mối tình Client & Agency: Sao cho đoạn kết có hậu?
Mối tình Client & Agency: Sao cho đoạn kết có hậu? Mike Fromowitz
07/08/2014 14,579

Khi xem qua những cảnh quay về ngành agency đầy cuốn hút khiến người ta mê mẩn trong series phim truyền hình “Mad Men” rất ăn khách dạo gần đây, tôi thật không nhìn ra cuộc sống của những con người trong đó bởi nó khác quá xa so với những “gã” làm agency đang lăn lộn ngoài đời thực như chúng tôi.

Hiểu về Print-ad (Phần 3): Thói quen đọc báo và Hạn chế của Print-ad
Hiểu về Print-ad (Phần 3): Thói quen đọc báo và Hạn chế của Print-ad
05/08/2014 7,628

Người tiêu dùng thường đọc báo như thế nào? Họ có lật báo từ đầu đến cuối không? Có phải quảng cáo print-ad lúc nào cũng có cơ hội được thấy? Hạn chế của print-ad so với TV, Radio hay Outdoor là gì, và làm thế nào để vượt qua những hạn chế đó để tạo ra một quảng cáo print-ad không thể bỏ qua? Phần 3 trong loạt bài "Hiểu về Print-ad" sẽ giúp các marketers tìm hiểu những vấn đề trên.

Hiểu về Print-ad (Phần 2): Những cân nhắc khi lựa chọn print-ad
Hiểu về Print-ad (Phần 2): Những cân nhắc khi lựa chọn print-ad
01/08/2014 8,772

Người tiêu dùng mua báo và tạp chí là để xem những bài viết hay, không phải để xem quảng cáo. Vậy nên quảng cáo print-ad nói chung, dù dưới bất kỳ hình thức nào, cũng bị coi là phiền toái (dù đôi khi cũng có ngoại lệ).

Hiểu về Print-ad (Phần 1): Bản chất của kênh Báo chí
Hiểu về Print-ad (Phần 1): Bản chất của kênh Báo chí
29/07/2014 9,764

Báo chí xuất hiện hằng ngày trong cuộc sống, cung cấp một lượng lớn thông tin, bao phủ rộng khắp cả về mặt nội dung lẫn địa lý, và do vậy trở thành một điểm tiếp xúc không thể thiếu với người tiêu dùng. Cùng với uy tín của tờ báo và thói quen gắn bó của độc giả với ấn phẩm mà họ yêu thích, báo chí là một kênh truyền thông quan trọng để brands tiếp cận hiệu quả với người tiêu dùng. Brands Vietnam trân trọng giới thiệu đến các marketers bài 5-phần "Hiểu về Print-ad" - được minh hoạ bởi RGB - để giúp các bạn nắm rõ hơn bản chất của kênh truyền thông này.

Bài toán Dự báo và Định lượng Thương hiệu
Bài toán Dự báo và Định lượng Thương hiệu Võ Văn Quang
23/07/2014 6,797

Bài viết giới thiệu tóm tắc các thuận toán lượng hoá thương hiệu cơ bản cùng với quy trình mẫu dự báo các mục tiêu kinh doanh cho một nhãn hàng tiêu dùng tiêu biểu, bao gồm các mô hình The 5 Trends, các sơ đổ dự báo và thuật toán cho brand strength và brand share...

[Cannes Lions 2014] 4 Grand Prix cho Harvey Nichols: Phá vỡ khuôn khổ truyền thống bằng chiến dịch Giáng sinh khuyến khích sự ích kỷ
[Cannes Lions 2014] 4 Grand Prix cho Harvey Nichols: Phá vỡ khuôn khổ truyền thống bằng chiến dịch Giáng sinh khuyến khích sự ích kỷ Khánh Lý
18/07/2014 7,084

Giáng Sinh là dịp của sự trao tặng những món quà ý nghĩa, thể hiện sự chia sẻ, quan tâm chăm sóc đến gia đình và bạn bè. Do đó, cũng không lạ lẫm gì khi gi

Đề thi tốt nghiệp Young Marketers Elite Development Program (Khoá 1, 2013-2014)
Đề thi tốt nghiệp Young Marketers Elite Development Program (Khoá 1, 2013-2014)
14/07/2014 20,556

Đánh vào “Tội lỗi lớn nhất của loài người: định kiến” (David Copperfield) nhưng mang tính thực tiễn thương mại, đề thi tốt nghiệp của Young Marketers Elite Development khóa đầu tiên là một thách thức không nhỏ cho 15 marketer trẻ của chúng ta. Đề thi được kì vọng sẽ thử thách các Eliter tất cả các kiến thức trong hơn nửa năm học tập, tạo nên các sản phẩm/dịch vụ có tính ứng dụng cao, thay đổi suy nghĩ, xóa nhòa đi khoảng cách giữa người khuyết tật và cộng đồng. Hãy cùng lật qua 9 trang của đề thi kỉ lục dài nhất, khó nhất trong lịch sử Young Marketers & chờ đợi phần giải quyết của các học viên Young Marketers Elite Development khóa đầu tiên vào 8:00-12:00 sáng 16/8 tới.

Dàn “sao khủng” trên ghế nóng Cuộc thi Vietnam Young Spikes 2014
Dàn “sao khủng” trên ghế nóng Cuộc thi Vietnam Young Spikes 2014
13/07/2014 4,365

Còn chưa đến một tuần nữa, Top 15 đội xuất sắc nhất cuộc thi VIETNAM YOUNG SPIKES 2014 sẽ chính thức bước vào vòng chung kết với thử thách kéo dài 48 tiếng. Trên ghế nóng của cuộc thi tìm kiếm tài năng sáng tạo trẻ đình đám này, là 7 Giám đốc Sáng tạo Cấp cao đến từ những agencies danh tiếng nhất trong nước.

[Cannes Lions 2014] Newcastle Brown Ale “If we made it”: Quảng cáo SuperBowl hay nhất không chiếu trên... SuperBowl
[Cannes Lions 2014] Newcastle Brown Ale “If we made it”: Quảng cáo SuperBowl hay nhất không chiếu trên... SuperBowl Hùng Võ
11/07/2014 14,992

Có một thành ngữ khá quen thuộc: “Khi cuộc sống cho bạn quả chanh, hãy làm nước chanh”, nhưng nếu người ta không cho bạn quả chanh mà cứ bắt bạn làm nước chanh thì sao? Đó cũng là bài toán dở khóc dở cười mà nhãn hàng Newcastle Brown Ale đã phải đối mặt khi phải thực hiện một chiến dịch quảng cáo cho giờ SuperBowl nhưng lại không có kinh phí để phát. Họ thậm chí còn không được sử dụng chữ SuperBowl. Và đó chính là bối cảnh để những quy tắc của quảng cáo bị phá vỡ và ra đời 1 chiến dịch được Forbes gọi là “ngu xuẩn một cách tuyệt vời”.

[Cannes Lions 2014] Phân tích Grand Prix hạng mục Cyber: 24 giờ hạnh phúc cùng Pharrell Williams
[Cannes Lions 2014] Phân tích Grand Prix hạng mục Cyber: "24 giờ hạnh phúc" cùng Pharrell Williams
09/07/2014 19,614

Không nghi ngờ gì nữa, chiến dịch 24 giờ hạnh phúc cùng Pharrell Williams là một trong những chiến dịch đầy sức sống và tươi trẻ nhất mà chúng ta được chứng kiến trong suốt một năm trở lại đây!

[Cannes Lions 2014] Học viện Nghệ nhân Samsung: Khi thương hiệu hướng đến giá trị tinh thần và sứ mệnh xã hội
[Cannes Lions 2014] Học viện Nghệ nhân Samsung: Khi thương hiệu hướng đến giá trị tinh thần và sứ mệnh xã hội Phan Lê
04/07/2014 20,129

Dự án khởi đầu với mong muốn được đóng góp, được là một phần của đời sống văn hoá nước Ý; mong muốn xây dựng hình ảnh nhãn hàng gắn với những giá trị tinh thần cốt lõi, chứ không đơn thuần là các sản phẩm công nghệ cao.

[Cannes Lions 2014] Volvo Live Test Series: Grand Prix cho cách quảng bá sản phẩm không tưởng của Volvo trên Social Media
[Cannes Lions 2014] Volvo "Live Test Series": Grand Prix cho cách quảng bá sản phẩm không tưởng của Volvo trên Social Media Mai Lê
02/07/2014 9,899

Không có gì đáng ngạc nhiên khi một trong những quán quân của giải Grand Prix năm nay là Chiến dịch của Volvo Trucks với chuỗi những màn biễu diễn ấn tượng tới mức không tưởng - trình diễn những tính năng ưu việt của thế hệ xe tải mới của Volvo.

[Cannes Lions 2014] Chipotle The Scarecrow: Hành trình tái định nghĩa ngành thức ăn nhanh đầy tham vọng của chàng bù nhìn
[Cannes Lions 2014] Chipotle "The Scarecrow": Hành trình tái định nghĩa ngành thức ăn nhanh đầy tham vọng của "chàng bù nhìn" Khánh Lý
27/06/2014 12,813

Thay vì tập trung xây dựng cho mình một hình ảnh công nghiệp, chuyên nghiệp với khả năng phục vụ về mặt sản lượng và dịch vụ tốt, Chipotle Mexican Grill - chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh chỉ mới được thành lập từ năm 1993 - đã chọn cho mình một hướng đi rất riêng với khao khát tạo ra sự khác biệt và biến nó thành xu hướng mới trong nhận thức của người tiêu dùng.

[Cannes Lions 2014] Coca-Cola Happy ID: Cách tiếp cận xuất sắc trong câu chuyện về niềm hạnh phúc mà Coca-Cola kể với cộng đồng
[Cannes Lions 2014] Coca-Cola "Happy ID": Cách tiếp cận xuất sắc trong câu chuyện về niềm hạnh phúc mà Coca-Cola kể với cộng đồng Phan Lê
25/06/2014 10,212

Chiến dịch đạt giải đặc biệt Grand Prix cho hạng mục Media tại liên hoan Cannes Lions vừa mới diễn ra cách đây ít ngày, với insight thể hiện sự thấu hiểu sâu sắc người tiêu dùng, ý tưởng đột phá cùng với chiến lược triển khai sáng tạo, hiệu quả.

“Facebook Zero” hay Đường về 0% của Organic Reach: Nghĩ sao cho phải?
“Facebook Zero” hay Đường về 0% của Organic Reach: Nghĩ sao cho phải? Marshall Manson
19/06/2014 12,857

Mức độ hiển thị nội dung tự nhiên của fanpage (organic reach) trên Facebook gần đây đã tiệm cận 0% và nhiều người cho rằng việc công cụ này bị đào thải chỉ còn là vấn đề thời gian. Nghĩ sao cho phải, và làm sao cho đúng?

[Campaign Review] Chiếc Bentley bị chôn - Khi câu chuyện hấp dẫn được kể trên mạng xã hội
[Campaign Review] "Chiếc Bentley bị chôn" - Khi câu chuyện hấp dẫn được kể trên mạng xã hội Phan Lê
17/06/2014 14,683

Chiến dịch “Chôn cất Bentley”: Ứng viên nặng ký tại Lion Cannes 2014 đang diễn ra, huy chương vàng Facebook Studio Awards 2013, huy chương vàng Giải thưởng Hiệu quả quảng cáo tiếp thị 2014 (Advertising Marketing Effectiveness Awards) và chiến thắng ở hàng loạt giải thưởng quốc tế khác. Một ví dụ điển hình cho công thức: ý tưởng xuất sắc + sức lan toả của mạng xã hội = sức mạnh thay đổi cộng đồng; một bài học ý nghĩa cho những ai quan tâm đến tiếp thị nội dung.

Chị Diệu Anh Phạm “Giới sáng tạo trẻ Việt Nam cần mạnh dạn tranh tài và vươn ra khu vực”
Chị Diệu Anh Phạm “Giới sáng tạo trẻ Việt Nam cần mạnh dạn tranh tài và vươn ra khu vực”
11/06/2014 5,601

Bắt được chị Diệu Anh sau Hội thảo “Vietnam Young Spikes - Digitalized Information Day”, Brands Vietnam đã có buổi phỏng vấn nhanh với chị về mục đích và ý nghĩa của cuộc thi, mặt bằng sáng tạo tại Việt Nam so với khu vực, và những mong đợi không chỉ của cá nhân chị mà còn của Ban tổ chức Spikes Asia Châu Á dành cho thị trường Việt Nam.

Brand Footprint 2014 tại Việt Nam: Unilever quán quân ở Nông thôn, Vinamilk dẫn đầu Top 4 Thành thị
Brand Footprint 2014 tại Việt Nam: Unilever quán quân ở Nông thôn, Vinamilk dẫn đầu Top 4 Thành thị
09/06/2014 18,500

Unilever giữ vị trí quán quân ở Nông thôn Việt Nam trong khi Vinamilk dẫn đầu bảng xếp hạng ở Thành thị 4 Thành phố chính (Tp Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, và Cần Thơ), theo kết quả báo cáo Brand Footprint (tạm dịch: Mức độ Phổ biến Thương hiệu) do Kantar Worldpanel thực hiện xếp hạng các nhà sản xuất FMCG có thương hiệu được chọn mua nhiều nhất năm 2014.