Hai mô hình đánh giá tính hiệu quả của một Key Visual
Key Visual đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch truyền thông của thương hiệu, nhưng làm thế nào để đánh giá tính hiệu quả của một hình ảnh chủ đạo? Dưới đây là hai mô hình tôi nghĩ rằng có thể giúp thương hiệu và đội ngũ sáng tạo xác định các tiêu chí quan trọng để đánh giá Key Visual.
Mô hình ABC
Mô hình ABC tập trung vào ba yếu tố cốt lõi: sự thu hút (Attention), tính nhận diện thương hiệu (Branding) và khả năng truyền tải thông điệp (Communication).
Trước tiên, Attention đặt ra câu hỏi quan trọng: điều gì khiến hình ảnh của bạn trở nên thu hút, đủ hấp dẫn để khiến người xem dừng lại ngay trong những giây đầu tiên? Trong vòng 6 giây đầu tiên, Key Visual phải dẫn dắt ánh nhìn của khách hàng vào thông điệp cốt lõi mà thương hiệu muốn truyền tải. Đôi khi, một hình ảnh đơn giản vẫn có thể tạo hiệu ứng mạnh mẽ nếu nó đủ độc đáo và gợi lên sự tò mò nơi người xem. Vì vậy, đây là nguyên tắc quan trọng cần được theo sát từ giai đoạn ý tưởng sáng tạo cho đến khi sản phẩm hoàn thiện.
Yếu tố thứ hai là Branding. Doanh nghiệp đã đầu tư nhiều ngân sách, công sức và có chiến lược rõ ràng để xây dựng tài sản thương hiệu, vậy câu hỏi đặt ra là: Key Visual có đủ tính nhận diện thương hiệu hay chưa? Một hình ảnh chỉ thực sự hiệu quả khi gắn liền với thương hiệu, giúp khách hàng nhận diện ngay lập tức mà không cần nhìn đến logo. Nếu Key Visual có thể thay đổi logo mà vẫn trông giống một thương hiệu khác, điều đó đồng nghĩa với việc nó chưa đạt yêu cầu về mặt nhận diện thương hiệu.
Cuối cùng là Communication. Khi đã dành ngân sách để tạo ra một Key Visual – một tài sản hình ảnh quan trọng – thì cũng cần có chiến lược truyền thông đủ mạnh để hình ảnh đó tiếp cận được nhóm khách hàng mục tiêu. Nếu đầu tư lớn vào sản xuất nhưng không có ngân sách cho truyền thông, Key Visual sẽ không phát huy được giá trị thực sự. Việc lan tỏa thông điệp rộng rãi, đúng đối tượng là yếu tố quyết định mức độ thành công của một hình ảnh thương hiệu.
Mô hình ABC tập trung vào ba yếu tố cốt lõi: Attention, Branding và Communication.
Nguồn: BRAND Camp
Mô hình SMILE
Mô hình này sẽ giúp Brand team có thể đánh giá mức độ hiệu quả của Key Visual thông qua năm tiêu chí: Simple, Memorable, Interesting, Link to Brand và Emotion.
Nếu Simple nhấn mạnh vào sự đơn giản, đảm bảo người xem có thể nắm bắt nội dung chỉ trong 5-6 giây đầu tiên mà không cần giải thích quá nhiều thì Memorable đề cập đến việc Key Visual phải đủ ấn tượng để người xem có thể nhớ và nhận diện thương hiệu ngay khi bắt gặp nó ở bất kỳ đâu. Interesting giúp Key Visual không chỉ đơn thuần là hình ảnh mà còn tạo ra cảm xúc và sự kết nối với người xem, khiến họ cảm thấy thích thú và có thiện cảm với thương hiệu.
Trong khi đó, Link to Brand là yếu tố quan trọng đảm bảo hình ảnh dù sáng tạo đến đâu cũng cần liên kết chặt chẽ với thương hiệu, nếu không, mọi nỗ lực sẽ trở nên vô nghĩa. Cuối cùng, Emotion sẽ giúp thương hiệu ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Một Key Visual thành công phải khơi gợi được cảm xúc phù hợp với thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.
Mô hình SMILE đánh gia Key Visual thông qua năm tiêu chí: Simple, Memorable, Interesting, Link to Brand và Emotion.
Nguồn: BRAND Camp
Có thể nói, bên cạnh mục tiêu chính là giúp thương hiệu dễ dàng đánh giá được hiệu quả của một Key Visual, hai mô hình ABC và SMILE còn có thể được xem như một kim chỉ nam mà các bên khi tham gia vào quy trình sản xuất đều phải “nằm lòng”, bởi nó sẽ giúp định hướng cho các bên liên quan trong việc sáng tạo, sản xuất và triển khai một chiến dịch truyền thông thành công.