Traveloka

Promotion - Khách sạn Tết

Ngành hàng:
Du lịch

Thời điểm:
February 2020

Loại campaign:
Digital Media

Chiến dịch "Khách sạn Tết" của Traveloka phối hợp với các loại hình độc đáo Innovative Ads của TenMax Vietnam đã giúp Traveloka tạo nên sự khác biệt, độc đáo, mới lạ so với những đối thủ cùng ngành để thu hút sự quan tâm và kích thích sự tò mò của người tiêu dùng đối với Traveloka. 

844
0

Bối cảnh

Traveloka được thành lập từ năm 2012, từ một thương hiệu startup của Indonesia, đã dần vươn lên trở thành thương hiệu đặt phòng & mua vé trực tuyến quen thuộc đối với các tín đồ du lịch.

Đối tác của Traveloka với hơn 100 hãng hàng không trong nước và quốc tế, phục vụ hơn 200.000 đường bay trên toàn thế giới. Đây cũng là kho lưu trú trực tiếp lớn nhất, đa dạng từ khách sạn, căn hộ, nhà khách, homestay đến biệt thự và khu nghỉ dưỡng. 

Ứng dụng di động Traveloka đã được tải xuống hơn 30 triệu lần, trở thành ứng dụng đặt vé du lịch phổ biến nhất trong khu vực. 

Mục tiêu

Độ phủ sóng của Traveloka đã lan tỏa đến các thị trường như Singapore, Malaysia, Thái Lan, Philippines, thì Việt Nam trở thành thị trường tiềm năng tiếp theo mà Traveloka muốn chinh phục. 

Insight

Traveloka mong muốn hướng đến các đối tượng trong độ tuổi từ 20 đến 45 tuổi, tại 3 thành phố lớn (Hà Nội, Đà Nẵng, Tp. Hồ Chí Minh) thông qua hình thức smartphones. Bên cạnh đó, TenMax còn giúp Traveloka mở rộng sang các đối tượng tiềm năng khác có niềm đam mê / sở thích về du lịch, giải trí, thời trang và mua sắm. 

Chiến lược

Quảng bá thương hiệu Traveloka tại thị trường Việt Nam theo một phong cách mới lạ, độc đáo, khác biệt so với đối thủ để thu hút sự quan tâm và kích thích sự tò mò của người tiêu dùng đối với Traveloka. 

Ý tưởng lớn

Ứng dụng Innovative Ads nhằm "kích hoạt" sự tò mò và quan tâm của các đối tượng hướng đến, từ đó tạo ra tính tương tác chủ động từ phía người dùng, đạt đến mục tiêu hiển thị đầy đủ hình ảnh sản phẩm / dịch vụ. 

Thực thi

Mobile

MOBILE FOOTER | WHEEL

Phiên bản Wheel được cố định ở vị trí bottom, giúp thông điệp của Traveloka được truyền tải một cách sinh động, linh hoạt hơn thông qua ba nhóm ảnh gồm:

(1) Thông điệp promotion mà Traveloka muốn gửi đến đến các TA khi đặt phòng Tết qua Traveloka thì sẽ được lì xì lên tới 30% 

(2) Thông điệp call-to-action “Đặt phòng tại Đà Nẵng” với hình ảnh Cầu Vàng trên Bà Nà Hill nhằm thu hút sự chú ý, thôi thúc ý định du lịch của người xem 

(3) Thông điệp call-to-action “Đặt phòng tại Đà Lạt” với hình ảnh ngọn đồi thơ mộng của thành phố Đà Lạt, thu hút ánh nhìn và thôi thúc ý định du lịch của người xem

Mỗi khi người dùng lướt trang thì nội dung quảng cáo sẽ được thay đổi như hiệu ứng xoay vòng, thông điệp của Traveloka sẽ được lặp đi lặp lại trên các nền ảnh khác nhau, từ đó kích thích sự quan tâm, tính tương tác của người xem. 

 

MOBILE FOOTER | SPIN

Phiên bản Spin được cố định ở vị trí bottom, giúp thông điệp của Traveloka được hiển thị một cách đầy đủ, bắt mắt thông qua sự tương tác chủ động từ phía người xem. Nội dung quảng cáo của Traveloka ở phiên bản Spin cũng bao gồm ba tấm ảnh như ở phiên bản Wheel. 

Làm thế nào kích hoạt sự tương tác chủ động từ phía người xem? TenMax sử dụng biểu tượng của Traveloka là hình ảnh của chú chim nhỏ, kết hợp với hiệu ứng xoay vòng nhằm mang đến hình ảnh chú chim nhỏ đang bay trên bầu trời, tìm kiếm một nơi nào đó để dừng chân nghỉ ngơi, thư giãn. 

Một khi sự tò mò của người xem đã được “khởi động” thì người xem sẽ chủ động tương tác xoay sang trái/phải giúp nội dung quảng cáo được hiển thị full màn hình, thông điệp của Traveloka được truyền tải một cách trực quan, dễ dàng lưu lại trong tâm trí của người xem. 

 

ROLLING CUBE 

Phiên bản Rolling Cube xuất hiện tại vị trí in-article khi người dùng đang lướt trang xem nội dung bài viết, giúp thông điệp của Traveloka kết hợp giữa video & hình ảnh được hiển thị một cách tự nhiên, không tạo cảm giác khó chịu cho người xem. 

Hiệu ứng hình khối 3D của Rolling Cube hiển thị trên màn hình 2D, giúp nội dung quảng cáo của Traveloka được truyền tải một cách sinh động thông qua các mặt khác nhau của hình khối, mang đến cho người xem cảm giác như đang lắc xí ngầu, từ đó tạo ra sự thích thú khi người xem tương tác với quảng cáo của Traveloka.

 

Mobile footer | Wheel - Giao duc Thoi dai
Mobile footer | Wheel - The thao Van hoa
Mobile footer | Spin - The Thao 247
Rolling Cube - Thanh Nien

Kết quả

Các chiến dịch chạy với các định dạng của Innovative Ads đều đạt KPI đúng hạn với lượng Click & Impression đều đạt 100% KPI, đồng thời trong thời gian chạy quảng cáo đã có lúc CTR đạt được hiệu quả cao nhất đến 7,1%.

 

By TenMax Vietnam

Thảo luận
Đăng nhập để viết thảo luận