Ashima - Ashima và chiến dịch tôn vinh mỹ vị

Bối cảnh

Trong ngành hàng F&B nói chung và lĩnh vực nhà hàng nói riêng, thông điệp truyền thông nhấn mạnh hương vị của món ăn vốn đã trở thành điều kiện tiên quyết. Hầu hết chiến dịch truyền thông hiện nay đều tập trung kích thích vị giác của người tiêu dùng bằng những hình ảnh ngon mắt, các bài viết tập trung nói về nguyên liệu tươi ngon và hương vị hấp dẫn.

Trên thực tế, câu chuyện “ăn ngon” vẫn chưa hoàn toàn thỏa mãn gu ẩm thực ngày càng khắt khe của thực khách hiện đại, đặc biệt là phái nữ. Họ quan niệm rằng, ăn uống không chỉ dừng lại ở việc thưởng thức vị ngon mà còn phải hỗ trợ đắc lực cho sức khỏe và nhu cầu làm đẹp ngày một nhiều hơn.

Nắm được điểm tâm lý này, chương trình “Nấm và Sắc đẹp mùa VIII” của Ashima quyết tâm thoát khỏi lối mòn của câu chuyện vị ngon và đi đầu trong chiến dịch đáp ứng được mỹ vị của nhóm khách hàng mục tiêu.

Mục tiêu

Gây chú ý, gia tăng nhận thức về nhãn hàng Ashima - Lẩu nấm thiên nhiên

Gắn kết thương hiệu với người dùng mục tiêu - Phái Đẹp và những người chuộng thực phẩm tốt cho sức khỏe

Xây dựng thói quen lựa chọn, ăn uống lành mạnh, tạo sự gắn bó lâu dài với người tiêu dùng.

Insight

Hầu hết phụ nữ Việt chưa ý thức rõ vẻ đẹp của bản thân. Đó là lý do khiến kế hoạch nuôi dưỡng, phát huy nét đẹp của nhiều chị em chưa bao giờ được chú trọng, vì chưa có đủ động lực.

Lịch làm việc bận rộn, thói quen nuông chiều bản thân sai cách khiến hầu hết phụ nữ bỏ dở công cuộc làm đẹp lành mạnh. Thêm vào đó, việc chạy theo vẻ đẹp đúng chuẩn xã hội đã khiến nhiều chị em “bỏ quên” giá trị nội tại của mình. Nhiều phụ nữ sẵn sàng bỏ cả nghìn đô để làm đẹp, nhưng khi được hỏi về bản thân, họ chưa bao giờ tự tin khẳng định mình cuốn hút.

Vậy làm cách nào để hành trình đẹp lên từ sức khỏe đến sự tự ý thức của các chị em không còn là quyết tâm “nửa mùa”?

Strategy

Phá tan những rào cản vô hình trong hành trình làm đẹp của phái nữ, Ashima bắt tay vào công cuộc khai phá mỹ vị của họ, yếu tố chính để xây dựng động lực vững chắc cho ý thức làm đẹp. Chiến lược là cách Ashima hiện thực hóa nhiệm vụ truyền thông chính yếu:

• Giúp mỗi phụ nữ ý thức rõ nét cuốn hút của chính mình, từ đó tăng thêm động lực nuôi dưỡng, phát huy giá trị tốt đẹp.
• Khéo léo để sản phẩm Lẩu nấm thiên nhiên Ashima tạo được sự kết nối về mặt cảm xúc với người tiêu dùng, chứ không đơn thuần dừng lại ở việc tập trung giới thiệu các chức năng, giá trị dinh dưỡng từ nấm quý.

Creative Idea

Xuất phát từ chiến lược khai phá mỹ vị của khách hàng, Ashima kích hoạt động lực làm đẹp bằng thông điệp “Là phụ nữ hãy luôn cuốn hút”. Vậy nhưng, “Nét cuốn hút của bạn đến từ đâu?” - Đó là câu hỏi gợi mở giúp Ashima dẫn dắt phái đẹp trên hành trình khai phá vẻ đẹp nội tại tiềm ẩn.