Brands Vietnam
Admin, Brands Vietnam
Sapporo

S-Party

Sản phẩm:
Bia chai

Ngành hàng:
Bia

Client:
VBL

Agency:
Isobar Vietnam

Thời điểm:
April 2015

Loại campaign:
Communication

Sapporo, Thương hiệu bia thượng hạng dành cho những người đàn ông thành công, luôn tham vọng chinh phục những đỉnh cao mới. Và concept “S-Party: Shine your night” - chuỗi party chính là dịp đặc biệt để người đàn ông tự tin khẳng định bản thân, tỏa sáng và được tưởng thưởng mình cùng bạn bè sau những “chiến công”.

2,703
0

Bối cảnh

Ý tưởng về beer party được khá nhiều các Brand khai thác, nhưng các event này thiên về lễ hội, nơi mọi người góp mặt để hòa nhịp vào không khí tưng bừng được tạo ra bởi Celebs, DJ - những người mới là ngôi sao của bữa tiệc. Tuy nhiên, nó không khiến cánh đàn ông thỏa mãn, vì họ không có thói quen đóng vai phụ.

 

Mục tiêu

  1. Củng cố định vị cao cấp trong tâm trí người tiêu dùng
  2. Tăng thị phần trong phân khúc cao cấp
  3. Tạo sự khác biệt thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh

Chiến lược

Chiến lược sáng tạo: 

Celebs, DJ không còn là ngôi sao của bữa tiệc. Cánh đàn ông không còn đóng vai phụ. Tại bữa tiệc của Sappor, người đàn ông chính là ngôi sao của buổi tiệc, được dẫn dắt cuộc chơi, được thể hiện hết cái tôi của mình với bạn bè.

Chiến lược truyền thông:

Không quảng bá một cách đại trà, ầm ĩ. Truyền thông chọn lọc, chỉ tập trung vào những kênh chất nhất, đúng đối tượng nhất, chọn những website hạng nhất, những KOLs cuốn hút nhất. Bữa tiệc S-Party cũng quy tụ được những nguời mẫu, ca sĩ đình đám cuồng nhiệt với những buổi trình diễn đặc sắc để chủ nhân buổi tiệc được tận hưởng và thiết đãi bạn bè một cách đặc biệt nhất.

Ý tưởng lớn

Sapporo xây dựng một chiến dịch với concept: "S-Party: Shine Your Night". S-Party là một sự kiện dành cho những người đàn ông thành công, luôn tham vọng chinh phục những đỉnh cao mới. Đây là cơ hội để họ được trở thành ngôi sao và tỏa sáng trong bữa tiệc với thông điệp "NEXT >> Shine your night"

Thực thi

PR

Một loạt các bài Online PR giới thiệu, cập nhật thường xuyên tin tức và hình ảnh của chuỗi S-Party

Social

Fan page liên tục cập nhật về chương trình như hối thúc fans lên kế hoạch cho 1 buổi tiệc thật hoành tráng.

Website

Website chính sang trọng, hiện đại với thiết kế Responsive One-page, hình ảnh và nội dung sắc nét. Ngoài những thông tin về thời gian, địa điểm diễn ra S-Party, người dùng được trải nghiệm các mini game như Star Quest, Beer pong để rinh về những giải thưởng hấp dẫn cùng cơ hội trở thành tâm điểm của bữa tiệc. Hơn nữa, người dùng không thể bỏ lỡ chính là thư viện hình ảnh của các party được customize từ các dưới dạng một ngôi sao mosaic. Trải nghiệm website tại www.sparty.vn

Ngoài ra, tại trang chủ, video clip với khả năng cá nhân hóa khi bạn đăng nhập bằng Facebook account, để trải nghiệm cảm giác VIP của party. Công nghệ này khá phức tạp về cả phần quay, xử lí dữ liệu lẫn truyền phát video, chỉ một số ít Brand hào phóng mới chịu đầu tư để thiết đãi người chơi.

 

Event

S-Party được tổ chức từ 30/04/2015 đến 30/05/2015 tại 10 beer club lớn ở HCM, Cần Thơ, Vũng Tàu như Vuvuzela, One Plus, Hops Beer Garden, Poc Poc.... Sapporo đã rất nhanh nhạy khi kết hợp với 2 Brand nổi nhất OTT hiện nay là ViberUber.

Người tham gia được trải nghiệm đẳng cấp khi được đưa đón bằng xe sang Uber như những ngôi sao thực thụ, tự tin sải bước trên thảm đỏ trong ánh mắt ngưỡng mộ của mọi người và thực sự trở thành tâm điểm của buổi tiệc khi chụp hình với những khách mời nổi tiếng. Gói premium group chat của Viber cũng đem tới cảm giác tưng bừng rộn rã hơn. Sự kết hợp thật khéo léo, rất tự nhiên và lôi cuốn nhằm đem đến thông điệp thật rõ ràng: "bạn là chủ nhân của buổi tiệc, bạn có đủ mọi đặc quyền để thể hiện hết chất hào sảng và niềm say mê của mình"

Mỗi event có sự góp mặt của những Celebs đủ sức tạo ra cơn cuồng nhiệt: Thủy Tiên, MC Vĩnh Phú, Dimas DJ, các model của FTV và sự phối hợp với các đối tác đẳng cấp như Anyarena.com, Uber, Viber, FTV hứa hẹn sẽ đem tới 1 luồng gió sảng khoái, thổi bay những nhàm chán, đơn điệu của cuộc sống. 

 

Mobile

Mobile App được thiết kế trên cả hai trình duyệt iOS và Android, sẽ là một trợ thủ đắc lực giúp người dùng có thể cập nhật liên tục lịch trình, địa điểm và các bài viết về chuỗi S-Party. Bên cạnh đó, người dùng tha hồ trải nghiệm game beer pong để rinh giải thưởng từ chương trình.

Điểm thú vị nhất chính là tính năng “Star Scan” cho phép app nhận dạng biểu tượng ngôi sao Sapporo. Mobile app với công nghệ quét mã, có thể nhận biết siêu tốc ngôi sao Sapporo chứ không chỉ là QR code nhàm chán như trước đây. Đây cũng là một công nghệ khó, nhất là phải xử lí cho 1 số lượng lớn người chơi tại cùng một thời điểm, trên nhiều OS và thiết bị khác nhau. Vẫn là Brand app, nhưng nó đem lại cho mọi người cảm giác háo hức vì trải nghiệm thú vị và nhiều phần quà hấp dẫn.

Identity

Key visual của chiến dịch gây ấn tượng bởi 5 lon bia Silver can cụng vào nhau theo hình ngôi sao 5 cánh Sapporo thể hiện tinh thần chiến thắng và tình bằng hữu sảng khoái. 

Kết quả

S-Party không phải là buổi tiệc nhậu quá đà của giới trẻ, càng không phải lễ hội ăn chơi náo nhiệt, mà là buổi tôn vinh những con ngườiluôn không ngại ngần thử thách để vươn đến thành công. Sapporo không cổ xúy cho văn hóa nhậu nhẹt, mà truyền bá tinh thần sáng tạo không ngừng cho những người có khát vọng. Đây là một campaign chất lượng, một sự kiện có giá trị, ghi dấu ấn tốt đẹp của thương hiệu Sapporo trong lòng những người tham gia.

Tuy vào VN chỉ mới 4 năm nhưng Sapporo đã ghi điểm bằng rất nhiều campaign đặc sắc, có ý nghĩa như Silver Xmas, Escape Party đình đám, trong đó S-Party được xem là campaign thành công nhất. Thành công từ những campaign này đã củng cố định vị thượng hạng trong tâm trí người tiêu dùng, từ đó giúp Sapporo gia tăng thị phần đáng kể trong phân khúc cao cấp vốn đầy rẫy những đối thủ danh tiếng.

Thảo luận
Đăng nhập để viết thảo luận