Brands Vietnam
Admin, Brands Vietnam
Coca-Cola

Coca-Cola "Trophy Tour"

Sản phẩm:
Nước ngọt có gas

Ngành hàng:
Nước giải khát

Client:
Coca-Cola Việt Nam

Agency:

Thời điểm:
December 2013

Loại campaign:
Communication

Với vai trò là nhà tài trợ chính thức của Fifa World Cup 2014 và lời hứa từ thương hiệu “Open happiness”, Coca Cola muốn đem đến niềm vui và hạnh phúc đến người hâm mộ bóng đá Việt Nam qua chiến dịch "Coca-Cola FiFa World Cup Trophy Tour". FIFA World Cup Trophy Tour là dự án mang tính toàn cầu do Square Event & Activation và Biz -Eyes cùng tham gia thực hiện tại thị trường Việt Nam.

3,551
0

Bối cảnh

Là một thương hiệu lâu đời, giá trị và dành cho tất cả mọi người trên thế giới, Coca-Cola đã thành công trong việc tạo được ấn tượng mạnh mẽ cho người tiêu dùng toàn cầu từ năm 2009 với “Open Happiness”. Tại mỗi thị trường, Coca-Cola đều gắn hạnh phúc trong những bối cảnh xã hội, văn hóa đặc trưng giúp thông điệp dễ dàng lan tỏa, tạo nên thành công của các chiến dịch marketing.

Theo thông tin từ Coca-Cola, World Cup luôn là sự kiện quan trọng để hãng này tung ra chiến dịch quảng cáo lớn nhất, có độ phủ sóng mạnh nhất, nhiều hơn cả Olympics và Super Bowl. Trang AdAge cho biết, Coca-Cola tổ chức chiến dịch quảng cáo mùa World Cup tại 85% thị trường của hãng trên toàn thế giới, trong khi đó tại Olympics London 2012, con số này là 50%.

Mục tiêu

  1. Củng cố giá trị thương hiệu "Open Hapiness" cho Coca Cola
  2. Tạo một chiến dịch quảng cáo rầm rộ trong mùa World Cup 2014

Chiến lược

Với vai trò là nhà tài trợ chính thức của Fifa World Cup 2014, cùng lời hứa từ thương hiệu - "Open happiness”, Coca Cola muốn đem đến niềm vui và hạnh phúc đến người hâm mộ bóng đá trên toàn thế giới trong mùa World Cup 2014 bằng cách trao cho họ cơ hội được tận mắt ngắm nhìn chiếc cúp vàng World Cup danh giá nhất hành tinh.

Chiến dịch mang tên "Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour 2014", tạo hiệu ứng lan tỏa và xuyên suốt trên 90 quốc gia và diễn ra 221 ngày. Đây là chiến dịch thứ 3 của "Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour".

Thực thi

Chiến dịch lan tỏa trên 90 quốc gia khắp thế giới, tạo cơ hội cho hơn 800,000 người hâm mộ bóng đá chiêm ngưỡng cúp vàng thế giới. Bên cạnh đó, thước phim với công nghệ 3D Hologram được trình chiều trong "Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour".

Tại Việt Nam, chiến dịch mang tên "Hành trình cùng Coca Cola đưa cúp vàng đi khắp Thế giới 2014", tổ chức tại Hà Nội do Square Event, Biz-Eyes, Adtima Việt Nam và Emerald Consulting chịu trách nhiệm trong việc tổ chức và truyền thông.

Dưới đây là Case Study của "Coca-Cola FIFA World Cup Trophy Tour" (Nguồn: Adtima Việt Nam)

PR

Sáng ngày 31/12/2013, chuyên cơ của hành trình FIFA World Cup Trophy Tour đã hạ cánh tại sân bay Nội Bài trong sự chào đón của đại diện FIFA, VFF, Coca-Cola và các cơ quan nhà nước. Ngay sau đó, Cúp vàng đã được di chuyển đến khách sạn Pullman và vào 2 giờ chiều nay, Ban tổ chức đã tiến hành buổi họp báo ra mắt chiếc cúp danh giá nhất trong làng bóng đá thế giới. Buổi họp báo diễn ra trang trọng với sự hiện diện của các quan chức Tổng cục TDTT, VFF, FIFA và công ty Coca-Cola. 

Các tin, bài, phóng sự phủ khắp trên trang nhất các báo giấy, điện tử cũng như giờ vàng trên Đài truyền hình quốc gia Việt Nam.

 

Event

Sự kiện "Chào đón Cúp Vàng FIFA World Cup cùng Coca-Cola" do Square Event phụ trách tổ chức. Sự kện diễn ra vào ngày 01/01/2014 tại Sân vận động Quần Ngựa, hàng chục ngàn người hâm mộ được tận mắt chiêm ngưỡng và chụp ảnh cùng chiếc cúp danh giá và hàng loạt các hoạt động sôi nổi khác .

Màn trình diễn với công nghệ 3D Hologram mang đến không gian hấp dẫn và sống động, kèm theo là những vũ điệu Samba bốc lửa cùng màn trình diễn bóng đá nghệ thuật ấn tượng và tiết mục biểu diễn trống mang đậm không khí bóng đá của đất nước Brazil khuấy động không khí mùa đông ở Hà Nội. 

Ngoài ra, người hâm mộ được gặp gỡ và chụp hình với chú Fuleco đáng yêu, linh vật của World Cup 2014 và quả bóng Adidas Brazuka khổng lồ. Các bạn trẻ còn được thể hiện tài năng bóng đá khi tham gia vào khu vực đặc biệt "Football Zone" để có cơ hội nhận nhiều món quà hấp dẫn khi tranh tài các trò chơi của môn thể thao vua, chụp hình với chiếc cúp vàng huyền thoại.  Không gian buổi lễ hội sẽ được "hâm nóng" với phần trình diễn bài hát chính thức  World Cup 2014 Todo Mundo qua phần trình diễn của ca sĩ Đinh Hương. 

Bên cạnh đó, sự góp mặt của tiền đạo từng đưa Manchester United lên ngôi vô địch Champions League năm 1999 khiến các quan khách có mặt trong buổi Gala Dinner giới thiệu chiếc cúp vàng tại Hà Nội bất ngờ đến thú vị. 

Activation

Trong 4 ngày, 21/12, 22/12, 28/12 và 29/12/2013, tại khu vực Coca-Cola ở tầng B2, Vincom Royal City (Hà Nội), người hâm mộ bóng đá có thể chụp ảnh thật “kool” và chia sẻ ngay lên trang Facebook cá nhân ở chế độ “Công khai” cùng hashtag #Trophytourvietnam, để có cơ hội được nhận ngay một cặp vé. Ngoài ra, tại Vincom Royal City xuất hiện những vũ điệu Samba bốc lửa,hay màn biểu diễn trống mang đậm không khí của đất nước Brazil

Social

Chiến dịch dựa trên platform chính là trang mạng xã hội Zalo của Coca - Cola, agency chịu trách nhiệm là Adtima Việt Nam - thành viên của VNG Corporation.

Trong suốt mùa World Cup, Adtima Việt Nam biến trang Zalo của Coca-Cola trở thành địa điểm vui chơi, chia sẻ của những người hâm mộ bóng đá:

  • Adtima gửi Sticky Messages đến người dùng, trang Zalo của Coca Cola đã tiếp cận được hơn 10 triệu người dùng Zalo.
  • Adtima áp dụng công nghệ xác định địa điểm mục tiêu để gửi đi những tin nhắn khác nhau đến người dùng trên 12 tuổi, hiện đang sống, học tập và làm việc tại Hà Nội.
  • Mở ra hàng loạt mini game "Rinh vé xịn, nhận thẻ cào liền tay", gửi đến người dùng những món quà hấp dẫn và những tấm vé e–tickets, tạo cơ hội cho người dùng tự vẽ tranh thể hiện tình yêu với Coca Cola hoặc với FIFA World Cup

Emerald Consulting chịu trách nhiệm truyền thông xã hội cho cuộc thi "Thử thách cùng Hành trình cúp vàng FIFA World Cup 2014". Chi tiết về thể lệ tham dự http://coca-cola.emerald.vn/

 

Kết quả

Với vai trò là một nhãn hiệu hàng đầu và lời cam kết "Open Hapiness", Coca Cola muốn tăng sự gắn kết người tiêu dùng, đặc biệt là người hâm mộ bóng đá Việt Nam. FIFA World Cup Trophy Tour bùng nổ trên mạng xã hội. Đồng thời, trang Zalo Coca Cola đã trở thành nơi chia sẻ niềm yêu thích bóng đá thực sự cho người hâm mộ, kéo dài trong suốt mùa lễ hội bóng đá lớn nhất hành tinh với 
  • 3.624 e-tickets đã được gửi đi trên Zalo
  • 27.312 lượt người theo dõi trên Zalo page
  • 56.062 tương tác và 5.000 khán giả tham dự sự kiện từ kết nối Zalo
(Nguồn Adtima Việt Nam)
Thảo luận
Đăng nhập để viết thảo luận