BBDO Vietnam toả sáng với 2 TVC ấn tượng cho CC-Lemon và Anmum Lưu

BBDO Vietnam toả sáng với 2 TVC ấn tượng cho CC-Lemon và Anmum

CC-Lemon (Suntory PepsiCo) và Anmum Materna (Fonterra Brands Vietnam) có thể là 2 cái tên bạn nhớ đến sau khi xem 2 TVC tung hàng ấn tượng dưới đây. Vậy bạn có biết 2 agency nào đưa ra ý tưởng sáng tạo và thực hiện rất tuyệt vời những TVC này? Đó là BBDO Vietnam và… BBDO Vietnam.

Đúng vậy, BBDO Vietnam chính là agency "thầm lặng" đứng sau concept rất hay của cả 2 TVC.

Đầu tiên là TVC CC-Lemon, thương hiệu nước uống có Vitamin C hoàn toàn mới được tung ra thị trường.

QUẢNG CÁO

Client: Suntory PepsiCo
Brand: CC Lemon
Production: Triton
Director: Tenn
Post-production: This is it

Khi ra mắt một thương hiệu hoàn toàn mới, tại sao không làm một quảng cáo (1) thực sự lôi cuốn, tươi mới và (2) lặp lại nhiều lần tên thương hiệu để người tiêu dùng có thể nhớ đến?

CC-Lemon TVC có tên thương hiệu được lặp lại đến những 20 lần.

Đó có vẻ là chiến lược rất rõ ràng của Suntory PepsiCo và BBDO Vietnam khi sáng tạo ra một clip mang đậm màu sắc nhạc kịch Hollywood (kiểu Enchanted hay High School Musical) với tên thương hiệu được lặp lại đến những 20 lần — trong bản 60 giây — mà không hề gây phản cảm hay một chút khó chịu nào. Ngược lại, TVC còn tạo ấn tượng mạnh, đọng lại cảm giác vui tươi, khoẻ khoắn với tên thương hiệu như được đóng dấu nhẹ nhàng trong đầu người xem khi họ buột miệng hát theo “Xì xì le mon, xí xí le mon…”

TVC này nằm trong chiến dịch tung hàng CC Lemon của Suntory PepsiCo được pitch từ tháng 7 năm trước và BBDO Vietnam là agency chiến thắng cuối cùng, phụ trách toàn bộ hoạt động của chiến dịch bao gồm print, outdoor, digitalactivation.

QUẢNG CÁO

TVC thứ 2 là đoạn quảng cáo rất dễ thương của nhãn hàng Anmum Materna, sữa nước dành cho bà bầu.

Client: Fonterra Brands Vietnam
Brand: Anmum Materna
Production: Clubhouse
Director: Brendan Young
Post-production and CG: The Post Bangkok

Dựa trên insight đơn giản: khoảnh khắc biết mình sắp làm mẹ, và khoảnh khắc chia sẻ tin vui đó với chồng là niềm vui, hạnh phúc và tự hào của người vợ. Mặc dù biết có nhiều cách để thông báo tin vui đó (cách này thì thương hiệu sữa bầu nào cũng có thể làm được), nhưng cách của Fonterra Brands Vietnam và BBDO thể hiện trong TVC vẫn rất dễ thương và ngọt ngào.

Thông điệp functional đơn giản và cách kể chuyện không lời ngọt ngào, TVC đang nhận được sự hưởng ứng rất tốt của người tiêu dùng và cả nhà bán lẻ, theo thông cáo báo chí.

Phương Thảo
Nguồn: Brands Vietnam

29/09/2014
13,171 lượt xem




Thảo luận Đăng nhập để thảo luận

Nguyễn Ngọc Hải 30/09/2014

CC lemon xây dựng được nhiều sự liên tưởng thương hiệu hơn (màu vàng, giai điệu đặc trưng với nhận diện nhiều vitamin C, khỏe khoắn hơn), còn lại là việc của tần suất lặp lại QC. Tuy nhiên theo tôi, nên nhắc lại nhiều hơn đến "nhiều vitamin C" để KH nhận diện rõ ràng hơn về lợi ích họ nhận được khi uống CClemon, giống như "không lo bị nóng" của DrThanh vậy.

Với thị trường cạnh tranh cao và tính chọn lọc sản phẩm thấp như nước uống thì có thể nói các hãng chỉ có cách chạy đua chi phí quảng cáo, củng cđội ngũ tương tác KH thật tốt.

Muốn tạo đột phá, hãy sáng tạo 1 ý tưởng PR thu hút công chúng chứ ko chỉ là QC và tiếp thị, điều mà hãng nào cũng làm được, thậm chí còn có thể làm tốt hơn và chi tiền mạnh tay hơn như Coke hay Pepsi.

Hãy nhấn mạnh nhiều hơn đến lợi ích "nhiều vtm C", mặc dù "vàng, chanh" cũng đủ gợi đến vitamin C, nhưng ko phải ai cũng chú ý theo dõi đến TVC đến mức họ nhận ra sự liên kết đặc tính này.

Lê Minh Hiếu 30/09/2014

Trong 3 điểm bạn nêu, tôi chỉ đồng ý với điểm thứ 2: chạy đua quảng cáo trong ngành hàng có sự trung thành thấp như nước giải khát.

Điểm 1 tôi không đồng ý bởi vì đây là một thương hiệu mới, nếu bạn không nhắc lại tên cho NTD nhớ, mà chỉ chú tâm nói "vitamin C" thì chẳng khác nào làm lợi cho những nhãn hiệu nước uống Vitamin đang có trên thị trường. Cái nữa tôi nghĩ bản thân cái tên họ có chữ "lemon" cũng = vitamin C rồi.

Điểm thứ 3 bạn nói là làm PR để thu hút công chúng, điều này cũng không đúng vì sản phẩm ban đầu phải xây dựng nhận biết, tên gọi, định vị trước đã. Sau khi đã có chỗ đứng, có thị phần, có nhận biết thì sau đó nói những thông điệp cao xa hơn NTD mới tin. Chẳng ai tin một nhãn hiệu mới ra đời, tôi còn chưa biết tên mà làm này làm nọ...

Vài lời chia sẻ. Thân.

Mai Thu Hằng 02/12/2014

Trong cuốn sách "Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi" có nói rằng Để xây dựng thương hiệu, thì điều đầu tiên doanh nghiệp cần làm là phải khiến công chúng nhận biết và tin tưởng vào mình, và PR sẽ thực hiện chức năng đó. Quảng cáo sẽ theo sau, để bảo vệ những gì mà doanh nghiệp cố gắng "gán" nó vào trong suy nghĩ của người dùng... (PR đi trước, Quảng cáo theo sau)

Em chưa có kiến thức thực tế, chưa đi làm nên những gì em biết đều dựa trên sách vở. Em cũng đang suy nghĩ rất nhiều về trường hợp này của CC Lemon...

Rất hy vọng được khai sáng từ các bậc tiền bối ạ,

Mai Thu Hằng 02/12/2014

Trong cuốn sách "Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi" có nói rằng Để xây dựng thương hiệu, thì điều đầu tiên doanh nghiệp cần làm là phải khiến công chúng nhận biết và tin tưởng vào mình, và PR sẽ thực hiện chức năng đó. Quảng cáo sẽ theo sau, để bảo vệ những gì mà doanh nghiệp cố gắng "gán" nó vào trong suy nghĩ của người dùng... (PR đi trước, Quảng cáo theo sau)

Em chưa có kiến thức thực tế, chưa đi làm nên những gì em biết đều dựa trên sách vở. Em cũng đang suy nghĩ rất nhiều về trường hợp này của CC Lemon...

Rất hy vọng được khai sáng từ các bậc tiền bối ạ,