Bài viết chọn lọc
Lọc kết quả hiển thị
Những thương hiệu được chọn mua nhiều nhất tại Việt Nam 2017
Những thương hiệu được chọn mua nhiều nhất tại Việt Nam 2017
26/05/2017 4,471

Báo cáo thường niên Brand Footprint năm thứ 5 do Kantar Worldpanel thực hiện vừa công bố Top 10 nhà sản xuất trong ngành hàng FMCG và Top 10 thương hiệu ở các lĩnh vực Chăm sóc Sức khỏe & Sắc đẹp, Chăm sóc gia đình, Thực phẩm và Thức uống được chọn mua nhiều nhất ở Thành thị 4 thành phố (Tp. Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ) và Nông thôn Việt Nam.

Havas Worldwide: Mô hình “Làng Havas” đã giúp chiến thắng nhiều account lớn như thế nào?
Havas Worldwide: Mô hình “Làng Havas” đã giúp chiến thắng nhiều account lớn như thế nào?
25/04/2017 2,864

Media Agency của năm do tờ Adweek bình chọn này đã làm việc với khách hàng tầm trung như TracFone, Hallmark và Swarovski.

Đừng “Chết vì cái thái độ”: Những điều bạn chưa biết về quản trị danh tiếng và xử lý khủng hoảng
Đừng “Chết vì cái thái độ”: Những điều bạn chưa biết về quản trị danh tiếng và xử lý khủng hoảng
21/04/2017 4,006

Ra mắt trong thời kì bùng nổ của internet và mạng xã hội, trải qua năm 2016 với hơn 80 cuộc khủng hoảng truyền thông lớn nhỏ tại Việt Nam (theo báo cáo của Buzzmetrics), cuốn sách “Chết vì cái thái độ” của tác giả Khuất Quang Hưng – với 15 năm kinh nghiệm làm về Truyền thông và Đối ngoại ở các công ty đa quốc gia, đã đem đến cho độc giả những kiến thức và kinh nghiệm đa dạng về những điều nên và không nên trong quản trị danh tiếng dưới góc nhìn của người trong cuộc. Đây cũng chính là những vấn đề mà các doanh nghiệp đang phải đối mặt hằng ngày.

Câu chuyện của PHD: Agency chiến thắng account 3 tỉ USD gây chấn động giới truyền thông
Câu chuyện của PHD: Agency chiến thắng account 3 tỉ USD gây chấn động giới truyền thông
25/03/2017 21,719

Có được hợp đồng với Volkswagen (cùng với Delta, Carnival và các thương hiệu khác) đã giúp PHD trở thành Media Agency xuất sắc nhất toàn cầu năm 2016 do Adweek bình chọn.

Trò chuyện với Nữ tướng PepsiCo: Biến Tư duy Thiết kế thành Lợi thế cạnh tranh (Phần 2)
Trò chuyện với "Nữ tướng" PepsiCo: Biến Tư duy Thiết kế thành Lợi thế cạnh tranh (Phần 2)
14/03/2017 4,494

Theo bà Nooyi, “Ý nghĩa thương hiệu” không phải về việc ném tiền vào các hoạt động trách nhiệm xã hội. Đó là thay đổi nền tảng cách thức kiếm tiền mà vẫn mang lại hiệu quả, biến PepsiCo thành một công ty tốt khiến những người trẻ muốn được vào làm việc.

Trò chuyện với Nữ tướng PepsiCo: Biến Tư duy Thiết kế thành Lợi thế cạnh tranh (Phần 1)
Trò chuyện với "Nữ tướng" PepsiCo: Biến Tư duy Thiết kế thành Lợi thế cạnh tranh (Phần 1)
10/03/2017 12,040

Chỉ vài năm trước, người ta tự hỏi liệu bà Indra Nooyi tồn tại được lâu ở vị trí CEO của PepsiCo hay không. Bởi nhiều nhà đầu tư xem Pepsi như một gã khổng lồ quá cồng kềnh đang mất dần thị phần. Họ cũng không tin tưởng định hướng của bà Nooyi khi quyết định chú trọng hơn vào dòng sản phẩm tốt cho sức khoẻ. Một số nhà đầu tư lớn còn đòi tách PepsiCo làm đôi.

30 Yếu tố của Giá trị Thương hiệu - Phần 2: Ứng dụng các yếu tố Giá trị vào quy trình Marketing
30 Yếu tố của Giá trị Thương hiệu - Phần 2: Ứng dụng các yếu tố Giá trị vào quy trình Marketing
03/03/2017 7,259

Khi khách hàng đánh giá 1 sản phẩm hay dịch vụ, họ sẽ cân đo giữa giá trị mang lại và giá cả đưa ra. Định giá thì đơn giản. Xây dựng giá trị và lợi ích, ngược lại, là một bài toán hóc búa. Đâu là những giá trị mà người tiêu dùng đánh giá cao? Làm thế nào để marketer có thể chủ động quản lý giá trị hay nghĩ ra cách để mang lại nhiều giá trị hơn, thông qua đó có thể xây dựng lòng trung thành và tăng trưởng?

15 văn phòng ngập tràn cảm hứng của các agency quảng cáo
15 văn phòng ngập tràn cảm hứng của các agency quảng cáo
17/02/2017 8,096

Nếu mỗi tuần phải bỏ hơn 40 giờ ngồi ở một nơi duy nhất, phải chăng nơi đó ít nhất nên khiến chúng ta cảm thấy thoải mái? Mọi người vẫn bảo văn phòng làm việc giống như ngôi nhà thứ hai của mình, và một môi trường làm việc tuyệt vời có thể giúp nhân viên luôn hứng khởi, nhiệt huyết và vui vẻ cả ngày.

Tại sao planner cần áp dụng tư duy “bức tranh lớn”?
Tại sao planner cần áp dụng tư duy “bức tranh lớn”?
Richard Huntington
06/01/2017 4,978

Quay trở lại quá khứ một chút, một thành viên của tạp chí Admap đã từng nhờ tôi - cùng với một loạt những chiến lược gia khác – đóng góp vào ấn bản đặc biệt của họ có chủ đề “Tương lai của Chiến lược”. Nó khá dài, nhưng đáng để bạn để mắt tới.

Chung kết Young Marketers 5 – Khi người trẻ nâng tầm “Thương hiệu quốc dân”
Chung kết Young Marketers 5 – Khi người trẻ nâng tầm “Thương hiệu quốc dân”
12/12/2016 9,078

Bên cạnh những kế hoạch Marketing đầy thú vị cho giới trẻ hay đầy tính nhân văn cho những vấn đề xã hội, liệu rằng các bạn sinh viên đam mê Marketing có đủ khả năng, đủ chín chắn để vươn đến việc nâng tầm một “thương hiệu quốc dân”? Đó chính là thách thức của Young Marketers mùa thi thứ 5, vòng Chung kết – thách thức của sự trưởng thành.

Đấu tranh cho chiến lược
Đấu tranh cho chiến lược
Richard Huntington
01/12/2016 3,304

Ý tưởng, ý tưởng, ý tưởng. Đó là thứ mà những người trong ngành quảng cáo như chúng ta sống chết và chiến đấu. Những agency tốt được đánh giá dựa trên những dự án mà họ thắng và cách mà họ làm việc. Còn những agency xuất sắc được đánh giá dựa trên chất lượng ý tưởng mà họ sáng tạo ra. 

Công bố Ban giám khảo Vòng chung kết Young Marketers mùa 5
Công bố Ban giám khảo Vòng chung kết Young Marketers mùa 5
29/11/2016 2,566

Vượt qua những thử thách từ chặng đường đầu tiên đến Vòng bán kết, ngày 10/12 tới đây, các bạn thí sinh Young Marketers sẽ đưa ra lời giải cho “bài toán Biti’s”. Chướng ngại lớn nhất các bạn phải đối mặt tại Vòng chung kết là phải thuyết phục Ban giám khảo với phần trình bày và ý tưởng của mình.

Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 3)
Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 3)
25/11/2016 7,556

7 yếu tố về vận hành hệ thống trong 2 bài viết trước đã góp phần làm nên bộ máy insight. Nhưng để hoàn thiện cỗ máy này, không thể không kể đến 3 nhân tố về Con người sẽ đề cập bên dưới.

Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 2)
Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 2)
18/11/2016 8,188

Đối với hầu hết các công ty, quá trình hoạch định thương hiệu (brand planning) là hoạt động bắt buộc để có thể đưa ra các chiến lược và hoạt động thực thi.

Bán kết Young Marketers 5: 12 giải pháp, 12 góc nhìn xuất sắc của các marketer trẻ
Bán kết Young Marketers 5: 12 giải pháp, 12 góc nhìn xuất sắc của các marketer trẻ
14/11/2016 6,912

Hơn 150 bạn sinh viên có mặt tại vòng bán kết Young Marketers mùa 5 đã không thể kiềm được thích thú khi 12 nhóm thi liên tục đưa ra những góc nhìn mới lạ, những cách tiếp cận & giải quyết sáng tạo cho thách thức “một thế hệ trẻ Việt Nam vận động hơn 150 phút / tuần”. Ngay đến cả Ban Giám Khảo cũng đã “đo não” một phen mới chọn được top 4 chung cuộc xuất sắc nhất.

Young Marketers Elite Development Season 4 thông báo thi tuyển cá nhân trên toàn quốc
Young Marketers Elite Development Season 4 thông báo thi tuyển cá nhân trên toàn quốc
12/11/2016 2,566

Chương trình Young Marketers Elite Development khóa thứ 4 sẽ tìm kiếm 10 học viên cho năm nay, trong đó 06 thành viên sẽ được chọn từ top 3 chung cuộc cuộc thi Young Marketers 5 & 04 thành viên sẽ chọn từ thi tuyển Elite cá nhân.

Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 1)
Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 1)
11/11/2016 16,900

Sự khác biệt giữa thương hiệu chiến thắng hay thất bại nằm ở khả năng chuyển đổi dữ liệu thành insight về hành vi của người tiêu dùng, và chuyển những insight này thành chiến lược. Để làm được điều này đòi hỏi một hệ thống cải tiến có khả năng làm được điều mà chúng tôi gọi là “cỗ máy insight”.

Phỏng vấn Thiên Vân: Bật mí những câu chuyện tình yêu của cô thủ khoa Young Marketers Elite
Phỏng vấn Thiên Vân: Bật mí những câu chuyện 'tình yêu' của cô thủ khoa Young Marketers Elite
31/10/2016 11,932

Tôi hẹn gặp cô Thủ khoa Elite mùa 3 vào buổi sáng thứ 7 tại quán café Happy Nest, nơi được xem là “cái ổ học tập hạnh phúc” suốt 9 tháng qua của 18 chàng trai cô gái Top 5 Young Marketers trước đó một mùa.