Bài viết chọn lọc
Lọc kết quả hiển thị
Câu chuyện của PHD: Agency chiến thắng account 3 tỉ USD gây chấn động giới truyền thông
Câu chuyện của PHD: Agency chiến thắng account 3 tỉ USD gây chấn động giới truyền thông
17/03/2017 19,187

Có được hợp đồng với Volkswagen (cùng với Delta, Carnival và các thương hiệu khác) đã giúp PHD trở thành Media Agency xuất sắc nhất toàn cầu năm 2016 do Adweek bình chọn.

Trò chuyện với Nữ tướng PepsiCo: Biến Tư duy Thiết kế thành Lợi thế cạnh tranh (Phần 2)
Trò chuyện với "Nữ tướng" PepsiCo: Biến Tư duy Thiết kế thành Lợi thế cạnh tranh (Phần 2)
14/03/2017 3,073

Theo bà Nooyi, “Ý nghĩa thương hiệu” không phải về việc ném tiền vào các hoạt động trách nhiệm xã hội. Đó là thay đổi nền tảng cách thức kiếm tiền mà vẫn mang lại hiệu quả, biến PepsiCo thành một công ty tốt khiến những người trẻ muốn được vào làm việc.

Trò chuyện với Nữ tướng PepsiCo: Biến Tư duy Thiết kế thành Lợi thế cạnh tranh (Phần 1)
Trò chuyện với "Nữ tướng" PepsiCo: Biến Tư duy Thiết kế thành Lợi thế cạnh tranh (Phần 1)
10/03/2017 10,186

Chỉ vài năm trước, người ta tự hỏi liệu bà Indra Nooyi tồn tại được lâu ở vị trí CEO của PepsiCo hay không. Bởi nhiều nhà đầu tư xem Pepsi như một gã khổng lồ quá cồng kềnh đang mất dần thị phần. Họ cũng không tin tưởng định hướng của bà Nooyi khi quyết định chú trọng hơn vào dòng sản phẩm tốt cho sức khoẻ. Một số nhà đầu tư lớn còn đòi tách PepsiCo làm đôi.

30 Yếu tố của Giá trị Thương hiệu - Phần 2: Ứng dụng các yếu tố Giá trị vào quy trình Marketing
30 Yếu tố của Giá trị Thương hiệu - Phần 2: Ứng dụng các yếu tố Giá trị vào quy trình Marketing
03/03/2017 5,694

Khi khách hàng đánh giá 1 sản phẩm hay dịch vụ, họ sẽ cân đo giữa giá trị mang lại và giá cả đưa ra. Định giá thì đơn giản. Xây dựng giá trị và lợi ích, ngược lại, là một bài toán hóc búa. Đâu là những giá trị mà người tiêu dùng đánh giá cao? Làm thế nào để marketer có thể chủ động quản lý giá trị hay nghĩ ra cách để mang lại nhiều giá trị hơn, thông qua đó có thể xây dựng lòng trung thành và tăng trưởng?

15 văn phòng ngập tràn cảm hứng của các agency quảng cáo
15 văn phòng ngập tràn cảm hứng của các agency quảng cáo
17/02/2017 7,093

Nếu mỗi tuần phải bỏ hơn 40 giờ ngồi ở một nơi duy nhất, phải chăng nơi đó ít nhất nên khiến chúng ta cảm thấy thoải mái? Mọi người vẫn bảo văn phòng làm việc giống như ngôi nhà thứ hai của mình, và một môi trường làm việc tuyệt vời có thể giúp nhân viên luôn hứng khởi, nhiệt huyết và vui vẻ cả ngày.

Tại sao planner cần áp dụng tư duy “bức tranh lớn”?
Tại sao planner cần áp dụng tư duy “bức tranh lớn”?
Richard Huntington
06/01/2017 4,440

Quay trở lại quá khứ một chút, một thành viên của tạp chí Admap đã từng nhờ tôi - cùng với một loạt những chiến lược gia khác – đóng góp vào ấn bản đặc biệt của họ có chủ đề “Tương lai của Chiến lược”. Nó khá dài, nhưng đáng để bạn để mắt tới.

Chung kết Young Marketers 5 – Khi người trẻ nâng tầm “Thương hiệu quốc dân”
Chung kết Young Marketers 5 – Khi người trẻ nâng tầm “Thương hiệu quốc dân”
12/12/2016 8,409

Bên cạnh những kế hoạch Marketing đầy thú vị cho giới trẻ hay đầy tính nhân văn cho những vấn đề xã hội, liệu rằng các bạn sinh viên đam mê Marketing có đủ khả năng, đủ chín chắn để vươn đến việc nâng tầm một “thương hiệu quốc dân”? Đó chính là thách thức của Young Marketers mùa thi thứ 5, vòng Chung kết – thách thức của sự trưởng thành.

Đấu tranh cho chiến lược
Đấu tranh cho chiến lược
Richard Huntington
01/12/2016 3,131

Ý tưởng, ý tưởng, ý tưởng. Đó là thứ mà những người trong ngành quảng cáo như chúng ta sống chết và chiến đấu. Những agency tốt được đánh giá dựa trên những dự án mà họ thắng và cách mà họ làm việc. Còn những agency xuất sắc được đánh giá dựa trên chất lượng ý tưởng mà họ sáng tạo ra. 

Công bố Ban giám khảo Vòng chung kết Young Marketers mùa 5
Công bố Ban giám khảo Vòng chung kết Young Marketers mùa 5
29/11/2016 2,358

Vượt qua những thử thách từ chặng đường đầu tiên đến Vòng bán kết, ngày 10/12 tới đây, các bạn thí sinh Young Marketers sẽ đưa ra lời giải cho “bài toán Biti’s”. Chướng ngại lớn nhất các bạn phải đối mặt tại Vòng chung kết là phải thuyết phục Ban giám khảo với phần trình bày và ý tưởng của mình.

Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 3)
Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 3)
25/11/2016 7,072

7 yếu tố về vận hành hệ thống trong 2 bài viết trước đã góp phần làm nên bộ máy insight. Nhưng để hoàn thiện cỗ máy này, không thể không kể đến 3 nhân tố về Con người sẽ đề cập bên dưới.

Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 2)
Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 2)
18/11/2016 7,803

Đối với hầu hết các công ty, quá trình hoạch định thương hiệu (brand planning) là hoạt động bắt buộc để có thể đưa ra các chiến lược và hoạt động thực thi.

Bán kết Young Marketers 5: 12 giải pháp, 12 góc nhìn xuất sắc của các marketer trẻ
Bán kết Young Marketers 5: 12 giải pháp, 12 góc nhìn xuất sắc của các marketer trẻ
14/11/2016 6,618

Hơn 150 bạn sinh viên có mặt tại vòng bán kết Young Marketers mùa 5 đã không thể kiềm được thích thú khi 12 nhóm thi liên tục đưa ra những góc nhìn mới lạ, những cách tiếp cận & giải quyết sáng tạo cho thách thức “một thế hệ trẻ Việt Nam vận động hơn 150 phút / tuần”. Ngay đến cả Ban Giám Khảo cũng đã “đo não” một phen mới chọn được top 4 chung cuộc xuất sắc nhất.

Young Marketers Elite Development Season 4 thông báo thi tuyển cá nhân trên toàn quốc
Young Marketers Elite Development Season 4 thông báo thi tuyển cá nhân trên toàn quốc
12/11/2016 2,472

Chương trình Young Marketers Elite Development khóa thứ 4 sẽ tìm kiếm 10 học viên cho năm nay, trong đó 06 thành viên sẽ được chọn từ top 3 chung cuộc cuộc thi Young Marketers 5 & 04 thành viên sẽ chọn từ thi tuyển Elite cá nhân.

Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 1)
Xây dựng “cỗ máy insight”: Unilever đã khám phá những sự thật ngầm hiểu như thế nào? (Phần 1)
11/11/2016 16,125

Sự khác biệt giữa thương hiệu chiến thắng hay thất bại nằm ở khả năng chuyển đổi dữ liệu thành insight về hành vi của người tiêu dùng, và chuyển những insight này thành chiến lược. Để làm được điều này đòi hỏi một hệ thống cải tiến có khả năng làm được điều mà chúng tôi gọi là “cỗ máy insight”.

Phỏng vấn Thiên Vân: Bật mí những câu chuyện tình yêu của cô thủ khoa Young Marketers Elite
Phỏng vấn Thiên Vân: Bật mí những câu chuyện 'tình yêu' của cô thủ khoa Young Marketers Elite
31/10/2016 11,733

Tôi hẹn gặp cô Thủ khoa Elite mùa 3 vào buổi sáng thứ 7 tại quán café Happy Nest, nơi được xem là “cái ổ học tập hạnh phúc” suốt 9 tháng qua của 18 chàng trai cô gái Top 5 Young Marketers trước đó một mùa.

Harvard Business Review: Đừng chạy theo chiến lược digital chỉ vì mọi người đều làm!
Harvard Business Review: Đừng chạy theo chiến lược digital chỉ vì mọi người đều làm!
21/10/2016 5,674

Khi CEO của tập đoàn GE thông báo họ sẽ trở thành một tập đoàn công nghiệp được số hóa, và CEO của Citigroup phát biểu họ sẽ trở thành ngân hàng kỹ thuật số dẫn đầu thế giới, cho thấy một chiến lược mới đang được các các tập đoàn trên thế giới ưu tiên sử dụng. 

Báo cáo tốt nghiệp Young Marketers Elite Development Program (Khóa 3) 
Báo cáo tốt nghiệp Young Marketers Elite Development Program (Khóa 3) 
17/10/2016 124,828

Sáng thứ 7 vừa qua (15/10/2016) tại khách sạn Liberty Central Riverside, buổi lễ báo cáo tốt nghiệp của các học viên trong chương trình đào tạo Marketing chuyên nghiệp Young Marketers Elite Development Program khóa 3 (2015 – 2016) đã diễn ra sôi nổi với sự tham gia của nhiều đại diện của các thương hiệu lớn, cùng đông đảo các bạn sinh viên đam mê Marketing.

Xây dựng chương trình Mentorship cho nhân viên tại Agency như thế nào?
Xây dựng chương trình Mentorship cho nhân viên tại Agency như thế nào?
14/10/2016 6,303

Cho dù bạn làm việc trong ngành marketing 25 năm hay 2 năm thì cũng gặp vất vả với những vấn đề phức tạp trong công việc, bao gồm việc ‘đấu đá’ nội bộ, cơ hội phát triển trong công ty, cùng những buổi đào tạo nhỏ lẻ… tất cả những điều này sẽ tạo ra những giai đoạn khó khăn trong suốt con đường sự nghiệp của một người.

© 2012-2016 Brands Vietnam.
Cổng thông tin Thương hiệu & Marketing toàn diện tại Việt Nam.

Giấy phép

Giấy phép ĐKKD số 0311614186 do Sở KH & ĐT cấp ngày 10/03/2012.