Bài viết Quan điểm
Lọc kết quả hiển thị
Dear Client: Chúng ta cần nói chuyện...
Dear Client: Chúng ta cần nói chuyện...
25/08/2017 6,017

Không có luật lệ thành văn nào cho mối quan hệ giữa Client và Creative, nhất là với những Creative làm việc tự do. Mối quan hệ ấy có vô vàn vấn đề nảy sinh trong lúc hợp tác dẫn đến những kết quả không mong muốn cho cả đôi bên và tất nhiên cũng có những kết thúc vô cùng mỹ mãn. Ông Lior Frenkel, một Creative tự do đồng thời cũng là CEO tại Agency Sáng tạo Prospero, đã viết một "tâm thư" gửi đến các Client để bộc bạch những điều ông nghĩ để mối quan hệ này trở nên tốt đẹp và lâu dài hơn. 

Tại sao planner cần áp dụng tư duy “bức tranh lớn”?
Tại sao planner cần áp dụng tư duy “bức tranh lớn”?
Richard Huntington
06/01/2017 6,337

Quay trở lại quá khứ một chút, một thành viên của tạp chí Admap đã từng nhờ tôi - cùng với một loạt những chiến lược gia khác – đóng góp vào ấn bản đặc biệt của họ có chủ đề “Tương lai của Chiến lược”. Nó khá dài, nhưng đáng để bạn để mắt tới.

Đấu tranh cho chiến lược
Đấu tranh cho chiến lược
Richard Huntington
01/12/2016 3,766

Ý tưởng, ý tưởng, ý tưởng. Đó là thứ mà những người trong ngành quảng cáo như chúng ta sống chết và chiến đấu. Những agency tốt được đánh giá dựa trên những dự án mà họ thắng và cách mà họ làm việc. Còn những agency xuất sắc được đánh giá dựa trên chất lượng ý tưởng mà họ sáng tạo ra. 

Phỏng vấn Thiên Vân: Bật mí những câu chuyện tình yêu của cô thủ khoa Young Marketers Elite
Phỏng vấn Thiên Vân: Bật mí những câu chuyện 'tình yêu' của cô thủ khoa Young Marketers Elite
31/10/2016 12,483

Tôi hẹn gặp cô Thủ khoa Elite mùa 3 vào buổi sáng thứ 7 tại quán café Happy Nest, nơi được xem là “cái ổ học tập hạnh phúc” suốt 9 tháng qua của 18 chàng trai cô gái Top 5 Young Marketers trước đó một mùa.

Harvard Business Review: Đừng chạy theo chiến lược digital chỉ vì mọi người đều làm!
Harvard Business Review: Đừng chạy theo chiến lược digital chỉ vì mọi người đều làm!
21/10/2016 6,811

Khi CEO của tập đoàn GE thông báo họ sẽ trở thành một tập đoàn công nghiệp được số hóa, và CEO của Citigroup phát biểu họ sẽ trở thành ngân hàng kỹ thuật số dẫn đầu thế giới, cho thấy một chiến lược mới đang được các các tập đoàn trên thế giới ưu tiên sử dụng. 

Đệ nhất phu nhân Michelle Obama đã thống lĩnh trên social media như thế nào?
Đệ nhất phu nhân Michelle Obama đã thống lĩnh trên social media như thế nào?
12/08/2016 8,968

“Có 1 điều mà mọi người thường nghĩ sai, đó là social media rất đơn giản, vì bất cứ ai cũng có thể lên Twitter hay Facebook. Nhưng ẩn đằng sau đó là cả lượng khổng lồ những chiến lược, đòi hỏi đầu tư thực sự. Rõ ràng là Phu nhân Obama hiểu rõ lợi ích của những platform và social media và tận dụng chúng tốt nhất có thể để tiếp cận với công chúng của mình.” – bà Barna Stern của agency 360i phát biểu.

Các thương hiệu vận dụng 4 cảm xúc cơ bản trong quảng cáo như thế nào?
Các thương hiệu vận dụng 4 cảm xúc cơ bản trong quảng cáo như thế nào?
05/08/2016 7,263

Tại sao một số quảng cáo được người dùng chia sẻ và làm cho họ mua sản phẩm được đề cập? Tất cả chỉ gói gọn trong 2 chữ: Cảm xúc.

12 cách thương hiệu có thể cộng tác với những blogger nổi tiếng
12 cách thương hiệu có thể cộng tác với những blogger nổi tiếng
22/07/2016 6,204

Người dùng ngày càng tiếp xúc nhiều nội dung trên mạng, và họ không biết họ có thể tin tưởng vào ai. Dự theo thông tin của Technorati, các trang blog được xem là một trong 5 nguồn tin trên mạng đáng tin tưởng nhất.

Những điều mà các Digital Marketer hiểu sai về Marketing
Những điều mà các Digital Marketer hiểu sai về Marketing 4
15/07/2016 39,498

Vấn đề lớn nhất của ngành marketing trong thời đại công nghệ bùng nổ hiện nay đó là: Có quá nhiều digital marketer không biết điều cơ bản của marketing là gì?

Liệu King Power có thể làm như Leicester?
Liệu King Power có thể làm như Leicester?
08/06/2016 2,001

Thương hiệu miễn thuế của Thái Lan vừa bất ngờ nhận được cơ hội PR lớn chưa từng có. Theo ông Khushil Vawani, Vice President đồng thời là người chịu trách nhiệm chính mảng thể thao của Weber Shandwick, đây là lúc King Power cần phải tận dụng cơ hội này.

Này marketers, hãy thôi giả vờ là bạn hiểu các bà mẹ!
"Này marketers, hãy thôi giả vờ là bạn hiểu các bà mẹ!"
Richard Huntington
03/06/2016 4,710

Mumstock là hội thảo marketing duy nhất tại Anh với mục đích cải thiện tiêu chuẩn marketing cho các bà mẹ - mà hiện tại những tiêu chuẩn này đang rất thấp.

Ogilvy bàn về Modern Marketing: Thay đổi, cơ hội và thách thức!
Ogilvy bàn về Modern Marketing: Thay đổi, cơ hội và thách thức!
25/05/2016 6,022

Trong chuyến viếng thăm văn phòng tại Việt Nam gần đây, ông Kent Wertime, Giám đốc điều hành Khu vực Châu Á Thái Bình Dương của Ogilvy đã dành thời gian trao đổi và và chia sẻ với khán giả của Brands Vietnam và AIM Academy về chủ đề Modern Marketing và những điều các marketer và những người làm truyền thông đang chuẩn bị để đón nhận sự thay đổi này.

Lo sợ bất đồng? Bạn cần phải đối mặt với Client ngay và luôn
Lo sợ bất đồng? Bạn cần phải đối mặt với Client ngay và luôn
06/05/2016 3,007

Tuần trăng mật đầu tiên với khách hàng mới lúc nào cũng thú vị. Trong giai đoạn đầu của hôn nhân, agency nói cái gì cũng đúng, client thì “nuốt ừng ực” từng ý tưởng. Và do vậy, rất dễ để bỏ qua những chi tiết nhỏ mà lâu dài có thể ảnh hưởng đến mối quan hệ này.

Là Client, liệu bạn có bị Agency ghét?
Là Client, liệu bạn có bị Agency ghét?
22/03/2016 5,830

Tất cả chúng ta đều đã trải qua chuyện này. Bạn brief cho agency, chờ đợi mòn mỏi và sau cùng cũng đến ngày ấy: ngày mà bạn kỳ vọng agency sẽ đưa ra một ý tưởng mà có thể đưa thương hiệu của bạn vươn đến sự vĩ đại.

AdAsia: Bất đồng về “khủng hoảng định hướng” của các Advertising Agency
AdAsia: Bất đồng về “khủng hoảng định hướng” của các Advertising Agency
05/03/2016 3,929

Từ việc cấm nhắc đến chữ “TVC” trong nội bộ agency, đến việc sáng tạo ra và đăng ký bản quyền cho những framework riêng của agency mình (như Big IdeaL của Ogilvy, Disruption của TBWA, DemandCreation của McCann), các lãnh đạo cấp cao đến từ các agency quảng cáo hàng đầu như JWT, Ogilvy & Mather và McCann Worldgroup đã thảo luận sôi nổi về tương lai của truyền thông thương hiệu (Brand Communication).

Harvard luận bàn Công thức chiến thắng của Sir Alex Ferguson (Phần 2)
Harvard luận bàn Công thức chiến thắng của Sir Alex Ferguson (Phần 2)
01/03/2016 3,302

Tạo nền móng, tái cơ cấu đội ngũ, đặt ra tiêu chuẩn và nắm quyền kiểm soát là 4 bài học đầu tiên Giáo sư Anita Elberse đề cập trong bài viết trước. Tại phần này, chúng ta sẽ cùng Giáo sư và Sir Alex Ferguson tiếp tục 4 mô tả bài học còn lại về khả năng lãnh đạo và phương pháp dẫn đến thành công của ông.

Harvard luận bàn Công thức chiến thắng của Sir Alex Ferguson (Phần 1)
Harvard luận bàn Công thức chiến thắng của Sir Alex Ferguson (Phần 1)
26/02/2016 6,134

Một vài người gọi ông là nhà cầm quân tài ba nhất trong lịch sử. Trước khi nghỉ hưu vào tháng 5/2013, Ngài Alex Ferguson đã trải qua 26 mùa giải dẫn dắt Manchester United, câu lạc bộ bóng đá Anh có giá trị chuyển nhượng cao nhất và thành công nhất trong lịch sử thể thao.

Account Manager của bạn có đang lãnh đạo client?
Account Manager của bạn có đang lãnh đạo client?
19/02/2016 11,068

Trong Đắc Nhân Tâm có câu rằng: “Lãnh đạo là nghệ thuật làm người khác tự nguyện thực hiện công việc bạn mong muốn”.

Ba điểm sáng ở một Account Executive giỏi
Ba điểm sáng ở một Account Executive giỏi
29/01/2016 5,608

Những công việc khó khăn nhất đặt con người ở giữa hai phía có quyền lực và đòi hỏi khắt khe như nhau. Điển hình là những bồi bàn phải làm hài lòng cả khách hàng và đầu bếp, và tiền boa phụ thuộc rất nhiều vào chất lượng phục vụ của họ.