Bài viết Strategy
Lọc kết quả hiển thị
Unilever và câu chuyện giải cứu thế giới bằng những bánh xà phòng
Unilever và câu chuyện giải cứu thế giới bằng những bánh xà phòng
hôm qua 1,040

Gần 130 năm nay, Unilever vẫn đi theo triết lý thế giới này cần phải được sửa chữa, dù không phải lúc nào nó cũng nhận được sự ủng hộ từ các cổ đông luôn muốn đồng tiền sinh sôi nảy nở hơn là theo đuổi những thứ viển vông.

[Case study] Cuộc chiến nghiệt ngã của Pepsi và đối tác sản xuất trên thị trường Thái
[Case study] Cuộc chiến nghiệt ngã của Pepsi và đối tác sản xuất trên thị trường Thái
19/09/2018 3,192

Thái Lan là một trong những thị trường ít ỏi mà Pepsi tự hào đứng đầu. Trong nhiều năm liền, Pepsi luôn chiếm hơn 48% thị phần, so với 42% của Coca-Cola. Tình thế đã xoay chuyển khi Pepsi "xích mích" với đối tác Serm Suk vào năm 2010 sau 60 năm hợp tác êm đẹp.

Tại sao nhân viên Zara lại chăm chú nhìn khách hàng?
Tại sao nhân viên Zara lại chăm chú nhìn khách hàng?
18/09/2018 755

Tại Zara, việc các nhân viên bán hàng nhìn chăm chú khách hàng lại là một phần nhiệm vụ của họ và đây lại là một phần yếu tố làm nên thành công của hãng.

Marketing đến Nữ giới: Cách tiếp cận mới
Marketing đến Nữ giới: Cách tiếp cận mới
14/09/2018 10,036

Trước giờ, phụ nữ luôn được định nghĩa trên cương vị người mẹ, với trách nhiệm cân bằng giữa gia đình và công việc, hoặc được tiếp cận theo tuổi tác và tình trạng hôn nhân. Đây là những ý tưởng marketing đã lỗi thời, bởi nữ giới ngày nay có những mục tiêu và mong muốn mới mẻ.

Chiến lược của Samsung cho hệ sinh thái Gear
Chiến lược của Samsung cho hệ sinh thái Gear
12/09/2018 1,112

Sitcom “Thứ Hai không hại được ai” thoạt nhìn có vẻ như lại-là-một-loạt-video-giải-trí-triệu-view của một thương hiệu có “ngân sách khủng” như Samsung. Nhưng nhìn vậy mà không phải vậy.

Từ vụ thâu tóm Whole Foods, nhìn lại chiến lược của Amazon
Từ vụ thâu tóm Whole Foods, nhìn lại chiến lược của Amazon
07/09/2018 3,880

Nếu bạn không nắm được mục tiêu của một công ty sẽ rất khó để bạn biết được các chiến lược và chiến thuật của họ. Càng khó khăn hơn khi phần lớn các công ty, đặc biệt là các công ty có tham vọng lớn thường không có mục tiêu cố định mà sẽ thay đổi tùy vào tốc độ phát triển của họ.

Nhà đầu tư Thái và chiến thuật bao phủ
Nhà đầu tư Thái và chiến thuật bao phủ
07/09/2018 1,092

Nhà đầu tư Thái thể hiện quyết tâm lớn hơn tại thị trường Việt Nam. Có thể thấy tầm ảnh hưởng của thương hiệu Thái đang ngày càng lớn dần.

Làm mới chương trình khách hàng trung thành: Hướng đến những trải nghiệm giàu cảm xúc
Làm mới chương trình khách hàng trung thành: Hướng đến những trải nghiệm giàu cảm xúc
27/08/2018 1,980

Cuộc cách mạng số đang làm thay đổi cách các công ty bán hàng và cách người tiêu dùng mua hàng. Theo đó, các chương trình xây dựng lòng trung thành của khách hàng nay cũng phải đang tìm cách đổi mới và tạo ra sự khác biệt.

Cắt giảm chi phí chuỗi cung ứng, Nike tạo ra tỷ suất lợi nhuận vượt trội
Cắt giảm chi phí chuỗi cung ứng, Nike tạo ra tỷ suất lợi nhuận vượt trội
22/08/2018 3,260

Là thương hiệu thể thao có giá trị nhất thế giới, Nike hiện đang “bỏ rơi” các đối thủ của mình với tỷ suất lợi nhuận vượt trội.

Xác định mục tiêu - Kim chỉ nam cho chiến lược thương hiệu bền vững
Xác định mục tiêu - Kim chỉ nam cho chiến lược thương hiệu bền vững
22/08/2018 2,109

Trong giai đoạn Xây dựng định hướng của Bản kế hoạch xây dựng thương hiệu, các doanh nghiệp có thể xác định cho mình Tầm nhìn (Vision), Sứ mệnh (Mission) và Hệ thống giá trị cốt lõi (Core values) phù hợp với các yếu tố nội tại hoặc tìm kiếm một Mục tiêu để tồn tại (Brand Purpose), hay thậm chí kết hợp cả hai hướng trên.

Hiệu ứng bánh đà - Động lực tăng trưởng bền vững của Amazon
"Hiệu ứng bánh đà" - Động lực tăng trưởng bền vững của Amazon
21/08/2018 1,405

Nếu phân tích Amazon Prime Day năm nay, rõ ràng nó không chỉ là ngày dành cho các sản phẩm giảm giá mang tính chất ngắn hạn, mà còn liên quan đến động lực bền vững dài hạn trong hoạt động kinh doanh của Amazon.

Chuỗi cung ứng kiềng 3 chân của McDonalds
Chuỗi cung ứng "kiềng 3 chân" của McDonald's
09/08/2018 2,869

Vị trí số 1 của gã khổng lồ thức ăn nhanh McDonald's đến từ một triết lý duy nhất: Chia sẻ miếng bánh lợi nhuận để cùng gặt hái thành công.

3 chiến lược bán hàng với tính năng Shopping trên Instagram Story
3 chiến lược bán hàng với tính năng Shopping trên Instagram Story
08/08/2018 1,288

Vào thời điểm ra mắt, tính năng mới của Instagram Story đã ngay lập tức xuất hiện trên tài khoản của những thương hiệu lớn như Louis Vuitton. Tuy nhiên, người dùng Instagram với tài khoản kinh doanh có kết nối với cửa hàng trên Facebook cũng có thể bắt đầu bật tính năng tag sản phẩm này.

Amazon và hệ thống phân phối tên lửa
Amazon và hệ thống phân phối "tên lửa"
07/08/2018 1,398

Amazon là một “kẻ phá bĩnh” với sự kết hợp giữa công nghệ và chiến lược. Chuỗi cung ứng của Amazon lao tới tương lai như một chiếc tên lửa, bắt đối thủ phải chật vật bám theo nếu không muốn phá sản.

4 chiến lược cốt lõi để phát triển và quảng bá doanh nghiệp từ cựu CEO Apple John Sculley
4 chiến lược cốt lõi để phát triển và quảng bá doanh nghiệp từ cựu CEO Apple John Sculley
03/08/2018 1,377

John Sculley đã giúp xây dựng thương hiệu cho nhiều công ty, đặc biệt là giúp Pepsi và Apple có được danh tiếng như ngày hôm nay. Và dưới đây là cách mà ông tạo ra những điều thần kỳ đó.

Target và chiến lược trở thành nơi mua sắm tiện lợi nhất
Target và chiến lược trở thành nơi mua sắm tiện lợi nhất
31/07/2018 1,803

Target cũng đang lên kế hoạch thiết kế, sửa sang lại hơn 1.000 cửa hàng từ nay đến năm 2020 theo hình thức giao dịch đa kênh.

Chuỗi cung ứng hoàn hảo của P&G
Chuỗi cung ứng hoàn hảo của P&G
30/07/2018 4,332

Ít ai nhận ra nhưng P&G (Procter & Gamble) luôn là một phần trong đời sống chúng ta, từ giặt đồ bằng Tide và Downy, đến vệ sinh với Head & Shoulders, Pantene hay Gillette… Một chuỗi cung ứng khổng lồ đang chạy 24/7 nhằm đưa sản phẩm đến từng ngôi nhà trên khắp thế giới.

4 chiến lược tiếp cận khách hàng thuộc thế hệ Y
4 chiến lược tiếp cận khách hàng thuộc thế hệ Y
27/07/2018 2,296

Cho tới năm 2019, những thanh niên thuộc thế hệ Y sẽ trở thành thế hệ đông nhất, là nguồn khách hàng tiềm năng nhất cho các thương hiệu.

Cách siêu thị Aldi tồn tại và phát triển hơn 100 năm qua
Cách siêu thị Aldi tồn tại và phát triển hơn 100 năm qua
26/07/2018 2,315

Với mục tiêu đem lại những sản phẩm có giá trị tốt nhất cho khách hàng, Aldi tập trung giảm số lượng mã hàng, tối ưu hóa không gian, cắt bớt cả chi phí nhân sự và hoạt động để chuyển nó thành mức giá rẻ cho khách hàng.

Công thức giá rẻ bất hủ của IKEA
Công thức giá rẻ bất hủ của IKEA
23/07/2018 2,671

IKEA – nhà bán lẻ nội thất lớn nhất thế giới hiện đang sở hữu 355 cửa hàng trên khắp 29 quốc gia. Để thành công, IKEA chỉ cần một công thức bất hủ: Giá rẻ.