[OOH] Ứng dụng Projection Mapping trên Billboard quảng cáo Lưu

Đặng Vinh Quang
Founder, Shibuya Crossing (Founder)

Tiếp theo loạt bài viết về ứng dụng của TrivisionSequin đối với bảng quảng cáo ngoài trời, bài viết này sẽ giới thiệu đến bạn đọc về một công nghệ mới có thể áp dụng để tăng hiệu quả truyền thông cho bảng quảng cáo ngoài trời, công nghệ Projection Mapping.

Định nghĩa

Projection mapping là kỹ thuật dùng ánh sáng của máy chiếu công suất cao để tạo hiệu ứng hình ảnh đặc biệt cho bề mặt tiếp xúc, thông qua đó tạo các khối hình ảnh tương tác trong không gian hai chiều. Hiểu theo nghĩa đen, đây là công nghệ hình ảnh 2 chiều được kết nối (mapping) với chính đối tượng/bề mặt.

Ở Việt Nam, mặc dù việc sử dụng Projection Mapping trên tòa nhà, công trình kiến trúc, xe hơi để phục vụ cho hoạt động quảng cáo đã được áp dụng, tuy nhiên việc ứng dụng Projection Mapping trên Billboard quảng cáo hiện nay vẫn chưa được đơn vị nào triển khai.

Mời bạn xem qua ví dụ về Projection Mapping áp dụng trên Billboard của nhãn hàng Heineken diễn ra ở Milano, Ý.

Ưu điểm

  • Thu hút sự chú ý bằng hiệu ứng thị giác, tạo cảm giác cho người xem thấy điều kì diệu đang xảy ra trước mặt mình (Đối với các bạn đã từng xem 3D Projection Mapping ngoài thực tế sẽ dễ hình dung được điều này). Hiệu ứng thị giác này khác với so với ánh sáng được tạo ra so với màn hình LED (DOOH)
  • Tăng sự sáng tạo trong việc truyền tải nội dung
  • Nội dung quảng cáo đi sâu được hơn vào trong tâm trí của người xem
  • Nếu nội dung tốt có thể tạo sự lan truyền thì có thể mang lại ROI cao (thông qua earned media)
  • Truyền tải một số tính chất (tiên phong, đổi mới, công nghệ,...) cho nhãn hàng. Điều mà bảng quảng cáo thông thường khó truyền đạt hết được

Nhược điểm

  • Chi phí triển khai cao (chi phí trang thiết bị và tạo dựng nội dung)
  • Thời gian chuẩn bị cho việc triển khai tốn nhiều thời gian (có thể lên đến 2-4 tháng)
  • Cần có không gian để lắp đặt trang thiết bị máy chiếu từ xa
  • Chịu ảnh hưởng bởi điều kiện thời tiết
  • Thời gian triển khai ngắn (nếu chiếu trong thời gian dài sẽ tốn chi phí rất cao và nhàm chán)
  • Hình thức còn tương đối mới, do đó sẽ gặp khó khăn trong việc cấp phép triển khai
  • So với Projection Mapping trên công trình kiến trúc thì Billboard có bề mặt phẳng nên dễ tạo nội dung hơn nhưng lại khó tạo hiệu ứng thị giác hơn

Chú ý khi triển khai

  • Lựa chọn vị trí phù hợp để triển khai. Vị trí gợi ý là nơi mà có thể tập trung được nhiều người đi bộ, có thể kết nối bảng quảng cáo với các bờ tường bên cạnh.
  • Nên kết hợp với mô hình nổi trên bảng quảng cáo để tạo hiệu ứng thị giác cao hơn
  • Nên lựa chọn triển khai vào ngày có thời tiết tốt (tránh mưa, bão) để không ảnh hưởng đến trang thiết bị cũng như tầm nhìn của người xem
  • Cần chú ý đến công tác an toàn trong quá trình triển khai, tránh gây ảnh hưởng đến an toàn giao thông và an toàn ánh sáng

Lời kết

Việc ứng dụng công nghệ mới vào quảng cáo sẽ góp phần thúc đẩy sự sáng tạo, cung cấp cho nhà quảng cáo/agency nhiều công cụ khác nhau để khai phá sự sáng tạo. Đặc biệt đối việc quảng cáo, là người tiên phong đầu tiên sẽ nhận được sự thu hút lớn hơn của người xem. Do đó hy vọng thông qua bài viết này, sẽ tạo nguồn cảm hứng để cho nhà quảng cáo/agency sớm hiện thực hóa hình thức quảng cáo tương đối mới mẻ này ở Việt Nam.

Trân trọng cám ơn!

Đặng Vinh Quang

Sửa lần cuối: Brands Vietnam (07/12/2018, lý do "Đăng trang chủ vì bài viết hay về công nghệ Projection Mapping cho OOH")
Đăng trang chủ
06/12/2018
930 lượt xem