Creative

Đầu năm 2017, thương vụ M&A trị giá gần 20 nghìn tỷ đồng giữa thương hiệu INSEE (tập đoàn Siam City Cement – Thái Lan) và LafargeHolcim Việt Nam chính thức được ký kết đã gây xôn xao thị trường xi măng Việt Nam. Từ một thương hiệu mang tầm quốc tế được tin dùng với thị phần sản lượng hàng đầu trên thị trường, Holcim buộc phải chuyển đổi sang một thương hiệu mới hoàn toàn – INSEE, một cái tên chưa từng xuất hiện tại thị trường xi măng Việt.

MỚI NHẤTXem tất cả
The Brief #5: Chuyển đổi thương hiệu “Holcim nay là INSEE”
The Brief #5: Chuyển đổi thương hiệu “Holcim nay là INSEE”
10/10/2018

Đầu năm 2017, thương vụ M&A trị giá gần 20 nghìn tỷ đồng giữa thương hiệu INSEE (tập đoàn Siam City Cement – Thái Lan) và LafargeHolcim Việt Nam chính thức được ký kết đã gây xôn xao thị trường xi măng Việt Nam. Từ một thương hiệu mang tầm quốc tế được tin dùng với thị phần sản lượng hàng đầu trên thị trường, Holcim buộc phải chuyển đổi sang một thương hiệu mới hoàn toàn – INSEE, một cái tên chưa từng xuất hiện tại thị trường xi măng Việt.

Hữu Nghị - “Giữ vị truyền thống là giữ vị Trung thu”
Hữu Nghị - “Giữ vị truyền thống là giữ vị Trung thu”
27/09/2018

Như một lời khẳng định của thương hiệu trong suốt 21 năm qua, Hữu Nghị sẽ luôn giữ vững hương vị truyền thống – chính là giữ gìn hương vị của Trung thu. Bởi Hữu Nghị tin rằng con người sẽ luôn quay về với truyền thống như chúng ta đi đâu cũng sẽ trở về nhà.

Bộ hình đất sét kể câu chuyện làm nước mắm ấn tượng
Bộ hình đất sét kể câu chuyện làm nước mắm ấn tượng
06/09/2018

Sau hơn một thế kỷ gắn bó với người tiêu dùng Việt, Nestlé chính thức gia nhập thị trường nước mắm dưới sản phẩm thương hiệu MAGGI.

Coca-Cola chào đón Olympic Tokyo 2020 bằng máy bán hàng tự động cao 3,5m
Coca-Cola chào đón Olympic Tokyo 2020 bằng máy bán hàng tự động cao 3,5m
26/08/2018

Máy bán hàng tự động (vending machine) là một trong những thứ thú vị nhất tại Nhật Bản. Từ pizza cho tới đồ chơi, gần như bạn có thể mua mọi thứ ngay tắp lự từ máy bạn hàng tự động. Tuy nhiên, lần này thì khác, để mua được món đồ đã chọn, bạn sẽ phải nhảy thật cao. Đó chính là máy bán hàng tự động cao 3,5m của Coca-Cola.

“Dove bồng bềnh tóc mây” - Khi marketing là sự kết hợp độc đáo giữa nghệ thuật và công nghệ từ PPLUS
“Dove bồng bềnh tóc mây” - Khi marketing là sự kết hợp độc đáo giữa nghệ thuật và công nghệ từ PPLUS
18/08/2018

Chạm đến mây trời cùng mái tóc bồng bềnh, một điều nghe tưởng như không thể nhưng nay lại hoàn toàn có thật, nhãn hàng Dove đã làm gì để khiến khách hàng của họ có được trải nghiệm này? 

Samsung dùng Note9 chế giễu iPhone X
Samsung dùng Note9 chế giễu iPhone X
15/08/2018

Hãng Hàn Quốc thường xuyên tung ra các video chê bai iPhone và lần này họ cũng không bỏ lỡ cơ hội nhân dịp Galaxy Note9 trình làng.

GrabFood và Daybreak hợp tác làm clip ăn hàng vui nhộn
GrabFood và Daybreak hợp tác làm clip ăn hàng vui nhộn
14/08/2018

Giờ xế chiều là “giờ linh” của giới văn phòng khi buổi trưa qua chưa lâu mà buổi tối thì chưa tới. Đây là thời điểm mà nhiều người sẽ cảm thấy thèm được ăn một món gì đó, nhưng lại không thể ra khỏi văn phòng.

Google đá đểu Mac và Windows trong quảng cáo Chromebook mới
Google "đá đểu" Mac và Windows trong quảng cáo Chromebook mới
06/08/2018

Google đã tung ra quảng cáo Chromebook mới nhất của mình. Trong đoạn quảng cáo dài 1 phút này, Google đã nhắc tới hàng loạt các thông báo lỗi, cảnh báo vi rút, thậm chí là cả màn hình xanh chết chóc của Windows và macOS. Tất cả chỉ nhằm tôn lên sự đơn giản của Chrome OS.

Samsung tiếp tục dìm hàng Apple trong loạt video mới
Samsung tiếp tục dìm hàng Apple trong loạt video mới
29/07/2018

Samsung vừa tung ra loạt video móc mỉa về khả năng lưu trữ, tính năng đa nhiệm và màn hình khuyết trên iPhone X.

Samsung tung loạt video dìm hàng iPhone
Samsung tung loạt video dìm hàng iPhone
26/07/2018

Dù hình ảnh Galaxy S9 không xuất hiện, người xem đều hiểu nhà sản xuất Hàn Quốc đang muốn quảng cáo sản phẩm của mình bằng cách hạ thấp sản phẩm của Apple.

PPLUS áp dụng công nghệ vào chiến dịch activation của Coca-Cola mùa World Cup
PPLUS áp dụng công nghệ vào chiến dịch activation của Coca-Cola mùa World Cup
24/07/2018

FIFA World Cup đã từ lâu là một cơ hội thích hợp cho các thương hiệu tiếp cận khách hàng và đưa ra các chiến dịch marketing phù hợp, đặc biệt là đối với ngành hàng Beverage (nước giải khát).

Chiến dịch marketing bằng mùi hương của Dunkin’ Donuts tại Hàn Quốc
Chiến dịch marketing bằng mùi hương của Dunkin’ Donuts tại Hàn Quốc
19/07/2018

Vì khách hàng đã quá quen thuộc với quảng cáo thông qua hình ảnh hay âm thanh. Dunkin' Donuts quyết định "tấn công" khách hàng bằng… mùi hương.

OMO và chiến thuật khai thác sức mạnh của quảng cáo siêu ngắn – Bumper Ads
OMO và chiến thuật khai thác sức mạnh của quảng cáo siêu ngắn – Bumper Ads
19/07/2018

Giữa năm 2016, Google ra mắt hình thức quảng cáo Bumper Ads, thời điểm đó, Zach Lupei, người quản lý sản phẩm này đã rất tò mò không biết cộng đồng sáng tạo sẽ làm gì với hình thức quảng cáo siêu ngắn này.

Decumar tung phim ngắn đạt hơn 1 triệu lượt xem sau 24h
Decumar tung phim ngắn đạt hơn 1 triệu lượt xem sau 24h
17/07/2018

Chính thức ra mắt vào ngày 6/7, phim ngắn “17 Một lần nữa” đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo khán giả, nhất là giới trẻ. Chỉ sau hơn 24h ra mắt, bộ phim đã vượt ngưỡng triệu lượt xem trên kênh YouTube, một con số không nhỏ đối với một sản phẩm phim quảng cáo.

Diana - Hành trình không nghỉ làm nên tuyên ngôn nữ quyền không-đối-thủ
Diana - Hành trình không nghỉ làm nên tuyên ngôn nữ quyền không-đối-thủ
12/07/2018

Sử dụng một tiếng nói trên tất cả “mặt trận” là cách Diana truyền tải tuyên ngôn nữ quyền thành công ngoài mong đợi. Công thức này được thể hiện rõ nhất qua chiến dịch Yêu.Tin.Hành Động 2018 của nhãn hàng.

The Brief #4: Chiến dịch TEA+ “Đi trên nước”
The Brief #4: Chiến dịch TEA+ “Đi trên nước”
11/07/2018

TEA+ là con bài chủ lực của Suntory PepsiCo trong cuộc chiến ngành hàng trà đóng chai (RTD Tea). Chiến dịch mới gần đây của TEA+, “Đi trên nước”, không chỉ thú vị về mặt ý tưởng “độc lạ”, mà còn thể hiện sự thay đổi rõ rệt trong Brand Big Idea sau 3 năm đầu đi ý tưởng truyền thông xoay quanh hình ảnh “Nhẹ như bay”. Liệu đây có phải là một giai đoạn mới trong chiến lược truyền thông của TEA+? Liệu thay đổi này có giúp “hình tượng hoá (tangibilize)” lợi ích lý tính để giúp gắn kết với người tiêu dùng tốt hơn, trong bối cảnh ngành hàng trà đóng chai đang bị giảm tiêu thụ như hiện nay?

Apple tung quảng cáo mùa World Cup với thông điệp “Shot on iPhone”
Apple tung quảng cáo mùa World Cup với thông điệp “Shot on iPhone”
10/07/2018

Apple vừa tung ba quảng cáo mới dưới dạng phim ngắn với tựa đề "Shot on iPhone". Loạt quảng cáo mới lấy cảm hứng từ sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh World Cup 2018 đang diễn ra tại Nga.

Cuộc trò chuyện lạ lùng của Burger King và Budweiser trên Twitter
Cuộc trò chuyện lạ lùng của Burger King và Budweiser trên Twitter
04/07/2018

Cách đây ít ngày, Burger King và Budweise vừa có một cuộc trò chuyện cực kỳ khó hiểu, có phần kỳ dị và xen lẫn một chút điên rồ trên Twitter của nhau.