Strategy

Theo bà Nooyi, “Ý nghĩa thương hiệu” không phải về việc ném tiền vào các hoạt động trách nhiệm xã hội. Đó là thay đổi nền tảng cách thức kiếm tiền mà vẫn mang lại hiệu quả, biến PepsiCo thành một công ty tốt khiến những người trẻ muốn được vào làm việc.

MỚI NHẤTXem tất cả
Trò chuyện với Nữ tướng PepsiCo: Biến Tư duy Thiết kế thành Lợi thế cạnh tranh (Phần 2)
Trò chuyện với "Nữ tướng" PepsiCo: Biến Tư duy Thiết kế thành Lợi thế cạnh tranh (Phần 2)
14/03/2017

Theo bà Nooyi, “Ý nghĩa thương hiệu” không phải về việc ném tiền vào các hoạt động trách nhiệm xã hội. Đó là thay đổi nền tảng cách thức kiếm tiền mà vẫn mang lại hiệu quả, biến PepsiCo thành một công ty tốt khiến những người trẻ muốn được vào làm việc.

Trò chuyện với Nữ tướng PepsiCo: Biến Tư duy Thiết kế thành Lợi thế cạnh tranh (Phần 1)
Trò chuyện với "Nữ tướng" PepsiCo: Biến Tư duy Thiết kế thành Lợi thế cạnh tranh (Phần 1)
10/03/2017

Chỉ vài năm trước, người ta tự hỏi liệu bà Indra Nooyi tồn tại được lâu ở vị trí CEO của PepsiCo hay không. Bởi nhiều nhà đầu tư xem Pepsi như một gã khổng lồ quá cồng kềnh đang mất dần thị phần. Họ cũng không tin tưởng định hướng của bà Nooyi khi quyết định chú trọng hơn vào dòng sản phẩm tốt cho sức khoẻ. Một số nhà đầu tư lớn còn đòi tách PepsiCo làm đôi.

2 chiến lược dành cho thương hiệu nội địa
2 chiến lược dành cho thương hiệu nội địa
09/03/2017

Theo dự báo của công ty nghiên cứu thị trường Nielsen, vào giai đoạn năm 2020, số người có thu nhập khoảng 714 USD/tháng (hơn 16 triệu đồng/tháng) ở nước ta sẽ đạt mức 44 triệu người, chiếm gần một nửa dân số.

SME và chiến lược trong thời kỳ hội nhập
SME và chiến lược trong thời kỳ hội nhập
08/03/2017

Sau khi Việt Nam trở thành thành viên của các hiệp định thương mại, doanh nghiệp nhỏ và vừa (SME) Việt Nam phải đối diện với nhiều áp lực cạnh tranh.

Áp dụng công nghệ, McDonalds hồi sinh
Áp dụng công nghệ, McDonald's "hồi sinh"
06/03/2017

Không áp dụng công nghệ vào hoạt động bán hàng trong một thời gian dài, McDonald's quyết định thay đổi và nhận trái ngọt.

Chủ tịch YouNet: Đầu tư vào Buzzmetrics để khẳng định vị thế dẫn đầu về giải pháp Social
Chủ tịch YouNet: Đầu tư vào Buzzmetrics để khẳng định vị thế dẫn đầu về giải pháp Social
28/02/2017

Theo ông Nguyễn Anh Hòa - Chủ tịch YouNet Group, việc công ty đầu tư vào Buzzmetrics là nhằm khẳng định vị thế dẫn đầu của công ty về giải pháp Social hiện nay.

Trải nghiệm khách hàng: Chiến lược thành công từ Starbucks và Philz Coffee
Trải nghiệm khách hàng: Chiến lược thành công từ Starbucks và Philz Coffee
26/02/2017

Cà phê đánh thức chúng ta mỗi sáng, mang những người bạn đến với nhau, thậm chí trở thành nét văn hóa riêng của những doanh nghiệp triệu đô. Cà phê đã thay đổi cả phong cách sống và khẩu vị của chúng ta. Những hãng cà phê đi đầu như Starbucks và Philz Coffee đã dùng sản phẩm của họ để thực hiện điều kỳ diệu đó bằng cách nào?

Apple đổi chiến lược quảng cáo, đánh mạnh vào mạng xã hội
Apple đổi chiến lược quảng cáo, đánh mạnh vào mạng xã hội
24/02/2017

Đối tác quảng cáo lâu năm của Apple, TBWAMedia Arts Lab, "đang tái cơ cấu và giới thiệu mô hình hoạt động mới" nhằm đáp ứng yêu cầu của "táo khuyết".

Cửa hàng nhỏ tăng doanh thu nhờ ứng dụng di động
Cửa hàng nhỏ tăng doanh thu nhờ ứng dụng di động
24/02/2017

Ứng dụng di động giúp một cửa hàng ở Mỹ tăng doanh số hơn 35% với chi phí hàng tháng chưa tới 80 USD.

Vì sao Mark Zuckerberg đang trở thành Bill Gates tiếp theo?
Vì sao Mark Zuckerberg đang trở thành Bill Gates tiếp theo?
15/02/2017

Mark Zuckerberg đang áp dụng những chính sách cho Facebook tương tự cách Bill Gates làm với Microsoft: Nếu không thể đánh bại, hãy tìm mọi cách để huỷ diệt đối thủ.

Chiến lược làm báo khác biệt của The New York Times (Phần 2)
Chiến lược làm báo khác biệt của The New York Times (Phần 2)
08/02/2017

Để tờ Times trở thành một điểm đến hấp dẫn hơn nữa với độc giả - và để duy trì và củng cố vị thế của tờ báo trong những năm tới - có ba lĩnh vực thay đổi hết sức cần thiết. Cách đưa tin phải thay đổi. Đội ngũ nhân viên phải thay đổi. Và cách làm việc của chúng ta cũng phải thay đổi.

Chiến lược làm báo khác biệt của The New York Times (Phần 1)
Chiến lược làm báo khác biệt của The New York Times (Phần 1)
06/02/2017

Mỗi năm, The New York Times lại có một bản báo cáo nội bộ, đề cập đến những sáng tạo của tập đoàn báo chí hùng mạnh này, đồng thời đưa ra hướng đi trong thời gian tới. Và các cơ quan báo chí khác coi bản báo cáo đó như một cuốn “cẩm nang” quan trọng để soi chiếu hoạt động của mình.

Chiến lược giúp Mark Zuckerberg thành công trong các thương vụ thâu tóm
Chiến lược giúp Mark Zuckerberg thành công trong các thương vụ thâu tóm
20/01/2017

Mark Zuckerberg bỏ ra 19 tỷ USD mua WhatsApp, 2 tỷ USD mua Oculus Rift và rồi sau đó 2 thương vụ tưởng chừng đắt đỏ này lại mang đến cho ông trùm mạng xã hội lợi nhuận lớn hơn rất nhiều so với khoản vốn bỏ ra. Điều gì đã giúp Zuckerberg có con mắt nhìn xa trông rộng như vậy?  

Khởi nghiệp thành công từ làng nghề truyền thống và câu chuyện của The VillageFair
Khởi nghiệp thành công từ làng nghề truyền thống và câu chuyện của The VillageFair
16/12/2016

Với dân phương Tây, phong cách nấu ăn của người châu Á luôn là một thứ gì đó xa lạ. Nhìn vào những dụng cụ bếp núc như: chảo gang, nồi đất... của người châu Á, một người đàn ông da trắng có thể tượng tượng họ đang lạc vào xứ sở của phim Harry Porter.

Chiến lược mang trải nghiệm tích cực cho gian hàng online của Rodalink
Chiến lược mang trải nghiệm tích cực cho gian hàng online của Rodalink
15/12/2016

Hãy hình dung bạn là chủ một doanh nghiệp mới với hệ thống cửa hàng đem lại trải nghiệm rất cạnh tranh. Việc tiếp theo cần làm chắc chắn là khởi động cho những trải nghiệm tương tự, nhưng với gian hàng "ảo" trên mạng.

10 chiến lược Instagram cho nhà tiếp thị sáng tạo
10 chiến lược Instagram cho nhà tiếp thị sáng tạo
09/12/2016

Từ khi được Facebook thâu tóm năm 2012, Instagram đã có mức độ tăng trưởng đáng kinh ngạc, lên đến 400% - minh chứng cho thấy đây là một trong những công cụ hữu ích cho các nhà tiếp thị.

Cách biến người nghiện mua sắm thành đội quân marketing của Alibaba
Cách biến người nghiện mua sắm thành đội quân marketing của Alibaba
27/11/2016

"Gã khổng lồ thương mại điện tử" thành lập một nhóm người có mức chi tiêu hàng chục nghìn USD mỗi năm và dành nhiều ưu đãi để khuyến khích họ mua sắm.

Hàng Nhật tìm lối riêng tấn công thị trường Việt
Hàng Nhật tìm lối riêng tấn công thị trường Việt
24/11/2016

Không ồ ạt thâm nhập ở nhiều mặt trận như hàng Thái Lan, hàng Nhật đã mở chiến dịch vào thị trường Việt Nam bằng hướng riêng sau nhiều năm chuẩn bị hạ tầng và tìm hiểu kỹ lưỡng.

Bí quyết thành công của ông chủ hãng Zara
Bí quyết thành công của ông chủ hãng Zara
23/11/2016

Trong cuốn sách về tiểu sử của mình, Amancio Ortega đã tiết lộ bí mật giúp ông thành công rực rỡ với thương hiệu thời trang Zara.

PTGĐ Viettel: Chúng tôi đang chuyển sang các dịch vụ số
PTGĐ Viettel: 'Chúng tôi đang chuyển sang các dịch vụ số'
15/11/2016

Sau cuộc cách mạng “bình dân hóa” dịch vụ thông tin di động, Viettel mở rộng lĩnh vực kinh doanh sang các dịch vụ số để vượt qua thách thức từ sự phát triển của OTT.

© 2012-2016 Brands Vietnam.
Cổng thông tin Thương hiệu & Marketing toàn diện tại Việt Nam.

Giấy phép

Giấy phép ĐKKD số 0311614186 do Sở KH & ĐT cấp ngày 10/03/2012.