Coca Cola - Hành trình đưa cúp vàng World Cup đến Việt Nam
Với vai trò là nhà tài trợ chính thức của Fifa World Cup 2014 và lời hứa từ thương hiệu “Open happiness”, Coca Cola muốn đem đến niềm vui và hạnh phúc đến người hâm mộ bóng đá Việt Nam
Creative Idea
Happy hub
Message
Chào đón cúp vàng Fifa World Cup
Strategy
Kế hoạch của chúng tôi nhằm lan tỏa Hành trình cùng Coca Cola đưa cúp vàng đi khắp Thế giới vào năm 2014 và đã thu hút được 2,400 người hâm mộ đến tham gia sự kiện tại Hà Nội
Cúp vàng Fifa World Cup đã đến Việt Nam
Đối tượng mục tiêu: là những bạn trẻ hâm mộ bóng đá tại miền Bắc Việt Nam.
Fifa World Cup là một sự kiện bóng đá được hàng triệu người hâm mộ trên Thế Giới mong chờ và Việt Nam không phải là ngoại lệ. Với vai trò là nhà tài trợ chính thức của Fifa World Cup 2014, cùng lời hứa từ thương hiệu - "Open happiness”, Coca Cola muốn đem đến niềm vui và hạnh phúc đến người hâm mộ bóng đá Việt Nam bằng cách trao cho họ cơ hội được tận mắt ngắm nhìn chiếc cúp vàng World Cup danh giá nhất hành tinh. Do đó, chúng tôi lựa chọn cách tìm kiếm và trò chuyện cùng họ trên nền tảng mobile phổ biến nhất hiện nay – Zalo, ứng dụng này cho phép chúng tôi thực hiện được quảng cáo xác định địa điểm và những hoạt động tương tác nhằm đem lại niềm vui trong mùa lễ hội này.
Vì đây là lần thứ 2, chiếc cúp vàng World Cup được Coca Cola đưa đến Việt Nam, do đó, chúng tôi muốn sử dụng một nền tảng hoàn toàn mới để tương tác cùng người hâm mộ.
Execution
Ban đầu, chiến dịch được thu hut phần lớn nhờ vào kênh PR. Trong khi đó, nền tảng mobile sẽ đóng vai trò chính ở giai đoạn tương tác. Trong suốt mùa World Cup, chúng tôi biến trang Zalo của Coca Cola trở thành địa điểm vui chơi, chia sẻ của những người hâm mộ bóng đá. Nhờ vào Sticky messages, Coca Cola đã tiếp cận được hơn 10 triệu người dùng Zalo. Chúng tôi áp dụng công nghệ xác định mục tiêu địa điểm để gửi đi những tin nhắn khác nhau đến người dùng trên 12 tuổi, hiện đang sống, học tập và làm việc tại Hà Nội. Tại trang chia sẻ này, Coca Cola đã mở ra hàng loạt những mini game nhằm gửi đến người dùng những món quà hấp dẫn và những tấm vé e–tickets.
- Mini game "Rinh vé xịn, nhận thẻ cào liền tay"
- Người dùng sử dụng tranh vẽ tay để thể hiện tình yêu đến Coca Cola / World Cup
- Người dùng có thể gửi những hình ảnh khoảng khắc của mình với Coca Cola hay bóng đá đến trang Zalo.
- Chúng tôi mời đến sự kiên những cộng đồng hiện hoạt động sôi nổi tại Hà Nội như:
- T&T Group
- Câu lạc bộ hâm mộ Chelsea
- Câu lạc bộ hâm mộ Manchester
- Đại học Ngoại thương
- Học viện ngoại giao Việt Nam
Những người chiến thắng trong các trò chơi trên trang Zalo – Coca Cola sẽ nhận được cơ hội tham dự sự kiện. E-ticket được gửi trực tiếp đến điện thoại của người chơi. Người dùng có thể đổi vé E-tickets tại Sân vận động Quần Ngựa để tham dự chương trình Coca Cola Fifa World Cup Trophy Tour.
Kết quả
Với vai trò là một nhãn hiệu hàng đầu, Coca Cola muốn tăng tình yêu thương hiệu trong người hâm mộ bóng đá Việt Nam.
Qua sự kiện, chúng tôi đã đạt được:
3.624 e-tickets đã được gửi đi trên Zalo
27.312 lượt người theo dõi trên Zalo page
56.062 tương tác và 5.000 khán giả tham dự sự kiện từ kết nối Zalo
Đưa Fifa World Cup Trophy Tour bùng nổ trên mạng xã hội. Đồng thời, trang Zalo Coca Cola đã trở thành nơi chia sẻ niềm yêu thích bóng đá thực sự cho người hâm mộ, kéo dài trong suốt mùa lễ hội bóng đá lớn nhất hành tinh này.
Bông Bùi/MMA Smarties
Nguồn Digitalk