Toyota vượt BMW về sức mạnh thương hiệu Lưu

BMWTop 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2013 tôn vinh hãng xe Nhật ở vị trí đầu tiên thuộc lĩnh vực xe hơi, soán ngôi "gã khổng lồ" Đức BMW.

Toyota đứng hạng nhất trong số các hãng xe trong Top 100 do công ty nghiên cứu thị trường Millward Brown công bố. Hãng xe Nhật đã bất ngờ vượt qua BMW, thương hiệu xe hàng đầu năm 2012.

Năm 2013, giá trị thương hiệu của Toyota tăng 12%, đạt con số 24,5 tỷ USD, chủ yếu do sự thâm nhập vào thị trường xe hybrid, nghiên cứu cho biết. Hãng xe Nhật xếp thứ 23 trong tổng số tất cả các thương hiệu, trong khi hãng xe Đức đứng ngay phía sau. Giá trị thương hiệu của BMW giảm 2%, và con số của họ là 24 tỷ USD, với nguyên nhân từ việc thiếu sản phẩm mới so với năm trước.

Cuộc chiến giá trị thương hiệu hiện ngả về hãng xe đến từ Nhật Bản.

BMWBMW từng là hãng có giá trị thương hiệu cao nhất trong năm 2010 và 2012, trong khi Toyota nắm giữ vị trí hàng đầu từ năm 2006 đến 2009 và trở lại ngôi dẫn đầu vào 2011. So với năm ngoái, giá trị thương hiệu của Toyota, Mercedes, Audi và Hyundai đều tăng phần trăm ở mức 2 con số, phần lớn do nhu cầu tăng mạnh ở hai thị trường Trung Quốc và Mỹ.

Mercedes xếp thứ 3 trong số các thương hiệu xe năm nay (và ở vị trí 43 trong bảng tổng sắp), với mức tăng 11% , đạt giá trị 18 tỷ USD. Trong khi giá trị thương hiệu của Audi tăng 18%, đạt giá trị 5,5 tỷ USD do nhu cầu tăng mạnh về xe hạng sang ở Mỹ và Trung Quốc, nghiên cứu cho biết. Tuy nhiên, Audi không có mặt trong Top 100 thương hiệu.

Vị trí thứ 4 trong số các hãng ôtô thuộc về Honda (đứng thứ 71 trên tổng số các thương hiệu), với giá trị ước tính 12,4 tỷ USD. Nissan ở vị trí thứ 5 (đứng thứ 85 trên tổng số các thương hiệu) với 10,2 tỷ USD. Volkswagen với giá trị thương hiệu khoảng 8,8 tỷ USD xếp thứ 6 (đứng thứ 100 trên tổng số 100 thương hiệu). Ford, Audi, Hyundai và Lexus góp phần còn lại trong Top 10 thương hiệu ôtô, nhưng đều không lọt vào Top 100.

Năm thứ 3 liên tiếp, danh hiệu thương hiệu giá trị nhất thế giới lại thuộc về Apple, với 185,1 tỷ USD. Google xếp thứ 2 với 113,7 tỷ USD và IBM đứng thứ 3 với 112,5 tỷ USD.

* Nguồn: Chiến lược Marketing

Toyota vượt BMW về sức mạnh thương hiệu
31/05/2013
1,741 lượt xem