Marketing Challengers 2016 - Sự trở lại bùng nổ
Marketing Challengers là một cuộc thi về Marketing toàn quốc và đã trải qua chặng đường 7 năm. Năm nay, Marketing Challengers Mùa 8 chính thức mang ngọn lửa nhiệt huyết quay trở lại, hứa hẹn nhiều cơ hội toả sáng cho các bạn sinh viên.
Với sự thay đổi về thương hiệu giá trị lâu dài “Where Tiny Sparks burst into Flames” - Marketing Challengers mang trong mình sứ mệnh đưa những tia lửa nhỏ mang tên “Ideas” bùng cháy mãnh liệt.
Đặc biệt hơn, bằng việc tập trung vào quảng bá những giá trị chung mà xã hội lẫn doanh nghiệp đều quan tâm, chủ đề năm nay cũng được đổi mới hoàn toàn thành: “Good marketers help brand, great marketers help life”. Qua đó, Marketing Challenger 2016 mong muốn đưa thế hệ Marketer trẻ của Việt Nam đến với xu thế mới mà các thương hiệu lớn trên thế giới đang theo đuổi.
Qua những sự thay đổi này, Marketing Challengers 2016 hi vọng sẽ tạo ra được một sân chơi bổ ích và thiết thực cho tất cả các bạn sinh viên yêu thích nghành Marketing trong cả nước.
Giải thưởng của chương trình
1. Giải Quán quân:
- 20,000,000 VND tiền mặt
- Thực tập tại Happiness Saigon cho mỗi thành viên
- 100% học bổng tại Tomorrow Marketer
- Học bổng trị giá 10,000,000 trên Brands Vietnam
2. Giải Á quân 1
- 15,000,000 VND tiền mặt
- 50% giá trị học bổng tại Tomorrow Marketer
- Học bổng trị giá 8,000,000 trên Brands Vietnam
3. Giải Á quân 2:
- 10,000,000 VND tiền mặt
- 25% giá trị học bổng tại Tommorow Marketer
- Học bổng trị giá 6,000,000 trên Brands Vietnam
Thể lệ cuộc thi
1. Đối tượng thi:
- Nhóm dự thi có từ 3 đến 4 thành viên, yêu cầu tất cả thí sinh đều là công dân hợp pháp (Việt Nam và các quốc gia khác), đang là sinh viên theo học hoặc vừa tốt nghiệp trong năm 2016 tại các trường đại học, cao đẳng trong và ngoài nước, có độ tuổi từ 18-24 tuổi.
- Thành viên các nhóm lọt vào chung kết Marketing Challengers các mùa trước đây sẽ không được tham gia dự thi.
2. Quy định:
- BTC có quyền hủy bỏ tư cách dự thi của các nhóm nếu nhận thấy hành vi không tuân thủ quy định hoặc các hoạt động trong khuôn khổ yêu cầu của BTC (sẽ được báo trước cho thí sinh tối thiểu 24 giờ).
- BTC có quyền chỉnh sửa thể lệ cuộc thi trong trường hợp cần thiết.
- Quyết định của BTC là quyết định cuối cùng. Mọi tranh chấp, khiếu nại, thắc mắc về quyết định của BTC xin gửi về địa chỉ email: [email protected]
Cơ cấu cuộc thi
Cuộc thi Marketing Challengers 2016 bắt đầu từ ngày 18/10/2016 đến ngày 17/12/2016, gồm 3 vòng thi:
Vòng 1: Client Brief (5/11/2016 - 15/11/2016)
- Các bạn thí sinh sẽ được cung cấp thông tin về Công ty Coca-Cola và thương hiệu Minute Maid Nutriboost- một trong những thương hiệu hàng đầu về nước giải khát từ sữa ở thị trường Việt Nam
- Trong client brief của Công ty Coca-Cola, bạn được cung cấp thông tin tổng quan về thương hiệu Minute Maid Nutriboost. Mỗi đội được yêu cầu phải thực hiện quá trình nghiên cứu khách hàng một cách hiệu quả để xác định khách hàng và nhu cầu thị trường cho các sản phẩm nước giải khát từ sữa Nutriboost. Đồng thời, các bạn thí sinh phải xác định key message và big idea (có liên quan đến CSV) để công ty tiếp cận với khách hàng mục tiêu của mình.
- Các nghiên cứu và phân tích liên quan như khảo sát, phỏng vấn được khuyến khích thực hiện để hỗ trợ quá trình nghiên cứu của các bạn.
Vòng 2A: Imc Plan (20/11/2016 - 28/11/2016)
Từ big idea mà các bạn thí sinh đã tìm được ở trong vòng 1, mỗi đội phải tự soạn ra một bản kế hoạch truyền thông tích hợp (Integrated Marketing Communication Plan) cho thương hiệu Nutriboost trong vòng 3 tháng (tháng 1/2017 tới tháng 3/2017) và đi kèm với đó là một bản ngân sách phù hợp. Kế hoạch truyền thông tích hợp phải sáng tạo nhưng thực tế, phù hợp với hình ảnh, vị thế của thương hiệu Nutriboost.
Kế hoạch truyền thông tích hợp phải bao gồm:
- Mục tiêu của chiến dịch
- Phụ thuộc vào chiến lược của thí sinh:
- Kinh phí phải được sử dụng một cách hiệu quả
- Kế hoạch thực hiện chi tiết:
- Hoạch định chi tiết từng giai đoạn của chiến dịch (các giao đoạn, cách thức thực hiện, công cụ, etcc.)
- Phân chia thời gian, đặt hạn cụ thể cho từng giai đoạn
- Đặt ra Key Performance Indicator (KPI) cho mỗi công cụ sử dụng trong chiến dịch
Lưu ý:
- Các đội phải tóm tắt những thành tựu trong Vòng 1 và đưa vào phần Phụ lục (ví dụ như nhu cầu của khách hàng và thị trường, Key Message hay Big Idea, etc.)
- Nếu như có tài liệu cần sự hỗ trợ từ phía ban tổ chức của Marketing Challenge 2016, đội có thể liên hệ trực tiếp qua email của ban tổ chức.
Vòng 2B: Vòng Trình Bày (30/11/2016)
Trước ngày trình bày trước ban giám khảo:
- Đội thi cần phải gửi cho ban tổ chức bài thuyết trình của nhóm dưới dạng PDF trước 1 ngày (Thứ ba, 29/11/2016 lúc 5h chiều) qua email
- Không có giới hạn nào cho số lượng trang trong bài thuyết trình của nhóm nhưng các nhóm phải thực hiện bài thuyết trình Template Powerpoint này
- Các đội vui lòng chọn thời gian buổi thi cho nhóm qua đường link trong email (cả đội bắt buộc phải hiện diện 30 phút trước khi bắt đầu phần của mình)
Ngày trình bày trước ban giám khảo:
- Ngày 30/11/2016, các đội phải thuyết trình dựa trên Power Point đã nộp cho ban tổ chức trước ban giám giảo (yêu cầu bằng tiếng anh). Mỗi đội có tối đa 30 phút (20 phút thuyết trình và 10 phút để trả lời các câu hỏi từ giám khảo). 3 nhóm với kết quả tốt nhất sẽ tham dự vòng thi cuối cùng
Vòng 3A: Thực Thi (1/12/2016 - 13/12/2016)
Mỗi đội sẽ chọn cho mình 1 công cụ truyền thông trong kế hoạch truyền thông tích hợp của đội và làm việc với công ty sản xuất để cho ra dữ liệu mô phỏng của công cụ. Bên cạnh đó, 1 cố vấn sẽ được cung cấp cho 3 đội để giúp cải thiện bản kế hoạch truyền tích hợp.
Ban Tổ Chức Marketing Challengers 2016 sẽ hỗ trợ một đội ngũ chuyên nghiệp để hỗ trợ thí sinh cho quá trình thực thi kế hoạch.
Vòng 3B: Chung Kết (17/12/2016)
Dựa vòng kết quả của vòng 3A, vòng chung kết sẽ bao gồm 3 phần:
- Thuyết trình: Mỗi đội sẽ có 15 phút để trình bày kết quả, lý do chọn công cụ của nhóm
- Tranh luận: Sẽ có 10 phút để các nhóm đưa ra câu hỏi, nhận xét về ý tưởng của các nhóm khác
- Trả lời câu hỏi: các giám khảo sẽ có 15 phút để đưa ra nhận xét về bài của cả nhóm và cho cơ hội để các nhóm trình bày rõ hơn ý tưởng của đội
Hiện tại Marketing Challengers đã bắt đầu mở form đăng ký vào ngày 18/10/2016 và kết thúc đăng ký vào ngày 3/11/2016. Các bạn có thể đăng ký và xem thêm thông tin chi tiết tại:
- Website: http://marketingchallengers.org
- Facebook: https://www.facebook.com/marketing.challengers